Все больше компаний, ориентированных на женщин, начинают принимать ВТС

По мере того, как криптоплатежи набирают популярность и становятся проще в интеграции, более мелкие бренды, особенно те, ориентированные на женщин, начинают принимать криптографию, чтобы помочь стимулировать привлечение в сектор женщин.

Например, индустрия красоты стоимостью в миллиард долларов недавно проявила интерес к Bitcoin. Энн Макферран, генеральный директор и основатель Glamnetic — бренда косметики для магнитных ресниц, — рассказала, что компания теперь принимает Bitcoin, Ethereum и Dogecoin в рамках недавнего партнерства с платежным провайдером Bitcoin BitPay. По словам Макферран, Glamentic является одним из самых первых брендов красоты, основанных женщинами, поддерживающих криптоплатежи.

Макферран поделилась, что начала инвестировать в криптовалюты в 2017 году, но заметила, что в этом пространстве преобладали мужчины. По словам Макферран, исследовательская фирма BDC Consulting обнаружила, что в 2019 году только 8% всех пользователей криптографии были женщинами. После запуска Glamentic в июле 2019 года Макферран был полон решимости включить криптоплатежи в бренд, чтобы побудить женщин использовать криптовалюту:

«Индустрия красоты — это сектор, в котором криптоплатежи не широко признаны. Я хотела, чтобы Glamnetic был одним из первых брендов, поддерживающих криптоплатежи, так как я очень верю в криптовалюту и поэтому хочу привлечь больше женщин в космос».

Макферран далее упомянула, что, по ее мнению, все еще существует много предвзятость, связанной с тем, как крипто используется сегодня. "Для начала это, конечно, не был безопасный способ оплаты", - отметила она. Макферран пояснила, что такие события, как Шелковый путь и Mt. Gox также привели к отделению женщин от крипто: «Даже по сей день женщины не полностью образованы, когда дело доходит до криптографии. Я хочу просвещать других, чтобы они могли понять риски и то, что они потенциально упускают».

Хотя сделки с Bitcoin и другими криптовалютами для косметических продуктов могут побудить женщин заинтересоваться криптовалютами, это только одна сторона медали. Санджа Кон, генеральный директор Utrust — банковской системы криптоплатежей, — сказала, что обучение женщин криптографии в значительной степени зависит от способности бренда достичь своей потребительской базы с помощью правильных образовательных инструментов:

«Больше косметических брендов, принимающих криптовалютные платежи, могут повысить осведомленность, но не обязательно использовать их. Женщинам нужно чувствовать себя комфортно, используя криптовалюту в качестве способа оплаты. Для этого бренды должны предоставлять поддержку и образовательный контент для расширения принятия».

По словам Кон, Utrust способствует этому движению, инвестируя ресурсы в образовательные планы с торговцами компании. Макферран также отметила, что Glamnetic начал создавать видео TikTok для обучения потребителей криптовалюте, что может оказать большое влияние, учитывая представление о том, что более молодые потребители с большей вероятностью владеют криптовалютой. PYMNTS.com обнаружил, что 27% всех миллениалов владеют одним типом криптовалюты.

Макферран далее отметила, что Glamnetic выпустит коллекцию магнитных ресниц, вдохновленную Dogecoin, чтобы помочь стимулировать принятие: «Я думаю, что люди будут более открыты для идеи криптографии, если вы превратите эту концепцию в целый косметический продукт». В то время как Glamnetic, возможно, является одной из первых женских косметических компаний, принимающих криптоплатежи, несколько крупных косметических брендов также начали внедрять криптографию другими способами для стимулирования участия женщин.

Обри Стробель, руководитель отдела коммуникаций в Lolli — онлайн-платформе вознаграждений за биткойны, — рассказал, что компания работает с ведущими розничными торговцами, включая Sephora, Ulta, EM Cosmetics и Glossier. По словам Стробеля, женщины составляют 30% от пользовательской базы компании. "Исторически, женщины отстают от мужчин в этом секторе, но возглавляют решения о покупке подавляющего большинства многих домохозяйств", - сказал Стробель. Стробель объяснил, что компании, предлагающие потребителям бонусы Bitcoin, привлекательны для многих покупателей, особенно для женщин, которые хотят «получить сат» при совершении покупок в Интернете.

Это понятие освещается в недавнем докладе The Defiant под названием «Глобальный доклад о женщинах, криптовалюте и финансовой независимости». В этом документе женщина по имени Кристин отметила, что она иногда учится управлять криптовалютой, практикуясь с небольшими транзакциями. Она заявила, что в течение длительного периода времени откладывала сатоши, чтобы накопить небольшое количества биткоина. "Когда я путешествую, мне нравится покупать кофе и другие вещи с ним", - далее отметила Кристин.

Хотя еще слишком рано говорить, будут ли криптоплатежи за косметические товары стимулировать участие женщин в криптографии, уже демонстрируется интерес. Макферран поделилась тем, что Glamnetic уже обработала несколько крипто-транзакций от женщин-потребителей. Юви Альперт, основатель и генеральный директор Noémie — ювелирной компании, которая также недавно включила криптоплатежи, также сказал, что в настоящее время бренд видел продажи с участием криптовалют только со своими клиентами-женщинами.

Хотя это может быть так, результаты показывают, что лучшие продукты, на которые женщины, вероятно, потратят криптовалюту, - это путешествия и отдых, недвижимость и мебель или бытовая техника. Тем не менее, в то время как криптоплатежи могут быть менее распространены в индустрии красоты, бренды, включающие криптовалютные транзакции, скорее всего, получат конкурентное преимущество. По словам Кон, все больше брендов, в целом, начинают понимать преимущество принятия криптовалют в качестве способа оплаты:

«Они смогут резко снизить свои комиссии за обработку платежей, так как блокчейн позволяет сократить всех традиционных посредников, таких как банки, платежные системы и схемы кредитных карт. Кроме того, эти бренды смогут устранить возвраты и мошенничество, а также увеличить свой доход, обратившись к новым клиентам».