Генеральный директор Ralph Lauren делает ставку на метавселенную

Переход в Метавселенную становится обязательным для каждого бренда одежды. В понедельник, 17 января, генеральный директор Ralph Lauren Патрис Луве заявил, что его компания ищет возможности в пространстве метавселенной, чтобы привлечь молодых покупателей.

Выступая на ежегодной конференции Национальной федерации розничной торговли, он также добавил, что клиенты уже совершают виртуальные визиты, покупают цифровую одежду и пьют виртуальный кофе в магазине компании на Мэдисон-авеню.

В результате Ральф Лорен также рассматривает возможность покупки недвижимости в метавселенной. Именно здесь могут столкнуться игры, электронная коммерция и социальные сети. Гендиректор также заверил в своем личном участии в этом. У Луве готов аватар в рубашке для регби. В беседе с CNBC он сказал:

«Одна из наших стратегий состоит в том, чтобы завоевать новое поколение, а новое поколение существует. Так что мы должны быть там. На самом деле есть много параллелей между метавселенной и видением Ральфа, потому что мы не модная компания. Мы в бизнесе мечты».

Изучение NFT для продвижения бренда

Генеральный директор Ralph Lauren заявил, что компания участвует в платформе Metaverse Zepeto вместе с игровым сайтом Roblox. Здесь покупатели могут надеть свои собственные аватары в одежду Ralph Lauren.

Он также сказал, что вход в метавселенную уже приносит пользу компании. Ральф Лорен продал более 100 000 единиц за несколько недель на Zepeto. Он также добавил, что компания еще не продала NFT. Тем не менее, он изучает, как это может помочь Ralph Lauren повысить имидж своего бренда. Он сказал:

"Мы учимся. Мы экспериментируем. Я действительно думаю, что мы увидим, что потребителей по-прежнему будут привлекать эти пространства по мере их расширения».

Конкуренты Ralph Lauren уже окунулись в мир метавселенной. Таким образом, это кажется правильным шагом для компании, чтобы погрузиться в него. Роскошные бренды, такие как Gucci, уже запустили свои виртуальные опыты.

Кроме того, крупные ритейлеры, такие как Adidas, Nike и Under Armour, уже начали выпускать NFT и продавать виртуальную брендовую одежду. Gap начал продавать NFT для своих культовых футболок с логотипом. Gap NFT стоят примерно от 8,30 до 415 долларов и доступны с физической толстовкой.