Индустрия моды экспериментирует с NFT, несмотря на медвежий рынок

Увольнения в криптоиндучтрии, падение минимальных цен NFT и надвигающаяся рецессия не остановили эксперименты с web3 и NFT для многих модных брендов.

Панельные дискуссии, связанные с модой, проходили на ежегодной конференции NFT.NYC так, будто никаких рыночных потрясений не было. Будто всего за неделю до этого минимальные цены популярных проектов невзаимозаменяемых токенов (NFT) не упала на 30% вслед за ценой биткойнов и эфира.

На самом деле настроение казалось в целом оптимистичным, и дискуссии были сосредоточены на запуске успешных проектов NFT, создании онлайн-сообществ и освещении технических проблем, связанных с продажей цифровой моды потребителям.

Обычные аспекты интероперабельности и полезности также были среди тем для обсуждения. В контексте цифровой моды интероперабельность означает возможность носить аватар и модно одеваться сразу в нескольких «метавселенных» или онлайн-играх.

Хотя эта концепция всплывала несколько раз в течение недели, примеров прогресса или понимания того, как ее решить, было мало. Это могло быть связано с тем, что группам часто давали сцену менее чем на 30 минут. Никогда не бывает много времени, чтобы углубиться в сложные темы, но достаточно, чтобы осветить их в общих чертах.

Участники дискуссии также были склонны согласиться с тем, что наличие реальных вариантов использования NFT, таких как доступ к эксклюзивным мероприятиям и товарам, обеспечивает большую ценность в долгосрочной перспективе, чем просто NFT, на который просто приятно смотреть.

Но дискуссий о том, как выдержать более крупные макроэкономические тенденции и волатильность рынка, а также о том, как пережить надвигающуюся рецессию, было мало, хотя эта тема была в центре внимания многих участников.

Во времена, когда медвежий рынок стал очевиден, идея заключалась в том, чтобы использовать его как возможность для развития бренда или проведения экспериментов с тем, чтобы стать сильнее.

Стефано Россо, основатель D-Cave, центра цифрового образа жизни, заявил на конференции, что спад рынка убьет самые слабые проекты, ориентированные на шумиху, в то время как те, у кого есть долгосрочное видение и четкие планы, выживут.

Это мнение, как правило, разделяли другие участники дискуссии в течение недели, некоторые из которых рассказали о своих текущих экспериментах с цифровыми активами.

«Что касается нас, мы все еще видим, что работает. И все еще рады видеть, что действительно находит отклик у наших потребителей», — сказала модный дизайнер Ребекка Минкофф во время панели на мероприятии, организованном The Sandbox.

Днем позже Минкофф запустила коллекцию NFT в сотрудничестве с Mavion, глобальным рынком моды и NFT. Индивидуальные токены коллекции предлагают владельцам доступ как к цифровым, так и к экспериментальным привилегиям.

И то же самое сделали несколько других крупных брендов. Gucci объявила о присоединении к своей первой децентрализованной автономной организации с SuperRare. Burberry перезапустила свою игру на основе NFT на прошлой неделе после успешного запуска прошлым летом. Louis Vuitton подал четыре заявки на товарные знаки от 23 июня для NFT, виртуальных товаров и цифровых предметов коллекционирования. Итальянский бренд класса люкс Salvatore Ferragamo установил стенд выпуска кроссовок NFT в Нью-Йорке. А спортивный бренд Adidas заключил партнерское соглашение с британской футбольной командой WAGMI United, чтобы исследовать будущее спорта в Интернете.

По словам Нелли Менса, лидера LVMH в области web3, проекты, которые выживут в долгосрочной перспективе, — это те, которые найдут клиентов среди тех, кто является нынешним потребителем web3. LVMH недавно сделала это с TAG Heuer, которая обнаружила сходство между коллекционерами часов и коллекционерами NFT, внедрив функцию NFT для некоторых моделей умных часов.

Крупнейшие бренды, экспериментирующие в этой области, не отступают, сказал Майкл Литман, старший директор по Web3 и NFT в рекламной фирме Media Monks.

«Мы работаем с брендами на глобальном уровне, такими как Gucci, Cool Cats и Ledger, которые разрабатывают NFT на долгосрочную перспективу, а не здесь и сейчас, — сказал он и мгновенно перешел к наставничеству. Наш совет: будьте гибкими и экспериментируйте, но разрабатывайте сейчас, прежде, чем снова начнется бычий рынок».