" Чтобы блокчейны без разрешений стали основой нашего онлайн-опыта, должны произойти три основных изменения:
- Они должны быть бесплатными.
- Они должны быть беспрепятственными.
- Они должны быть привычными.
«Бесплатно» означает бесплатно для пользователя, «беспрепятственно» означает так же просто, как открыть приложение или сыграть в видеоигру, а «привычно» означает, что нам нужно перестать просить обычных людей изменить свое поведение, чтобы соответствовать ограничениям нашей технологии. Нам нужно встретить пользователей там, где они уже есть.
Сейчас у нас ноль по всем трем названным позициям. На самом деле, мы настолько далеки от того, где нам нужно быть, что даже не пытаемся серьезно заняться этими проблемами - мы заняты небольшими, постепенными улучшениями неблагополучных технологий, а не устранением корня самой дисфункции.
Бесплатное использование
Блокчейны первого уровня были спроектированы, созданы и профинансированы людьми, которые считают, что их ценность заключается в прямой монетизации пользователя.
Это заблуждение.
Google показывает пользователям рекламу. Это монетизирует их косвенно. Facebook* монетизирует ваши данные, но не взимает с вас плату за использование своей платформы. Apple Store берет 30% скидку с разработчиков и издателей, а не с вас.
В любом случае вы платите, но не наличными.
Google посещают 85 миллиардов раз в месяц. Если бы каждый месяц он монетизировался напрямую, взимание всего лишь одной десятой цента за посещение его домашней страницы теоретически могло бы приносить 85 миллионов долларов.
Но он этого не делает, поскольку число людей, которые хотят платить за использование Google наличными, бесконечно мало по сравнению с теми, кого устраивает, что Google предоставляет им рекламу и оставляет ее бесплатной.
Мы привыкли, что нас монетизируют косвенно. Тем не менее, нынешние протоколы блокчейна монетизируют нас напрямую, требуя платить комиссию за газ за каждую транзакцию.
Одна из самых интересных предпосылок Web3 заключается в том, что он создает возможность согласования стимулов между создателями и потребителями. Бесчисленное количество создателей невзаимозаменяемых токенов (NFT) нашли способы развивать сообщества вокруг таких стимулов, но создатели блокчейнов первого уровня просто продолжают делать одно и то же, снова и снова.
Независимо от того, насколько малы их комиссии, благодаря постепенному снижению со стороны таких компаний, как Solana или множества Layer 2, большинство людей все равно не будут платить эту комиссию.
Без трения и просто
Мы не очень лояльны к нашим приложениям. Около 77% ежедневных активных пользователей отказываются от приложений Android в течение трех дней. По оценкам, 25% всех загруженных приложений закрываются в течение нескольких минут из-за плохой адаптации.
Эндрю Чен, партнер Andreessen Horowitz, инвестирующий в игры, метавселенную и потребительские технологии, поделился следующим графиком. Он предположил, что «лучший способ изменить кривую удержания - это сосредоточиться на первых нескольких днях использования, и в частности на первом посещении».
Средняя кривая удержания для приложений Android. Источник: Эндрю Чен/Quettra.
Сравните процесс адаптации плохо спроектированного приложения с внедрением криптовалюты. Криптовалюта - самая неудобная для пользователя технология, когда-либо представленная публике. Для тех, кто борется с технологиями, это цифровой эквивалент многократного удара по лицу.
Со временем криптовалюта не стала намного дружелюбнее. Для нормального человека слова “позиция ликвидности на Uniswap и Milady в холодном хранилище” не имеют смысла.
Итак, блокчейн должен измениться. Он должен стать беспроблемным опытом, фоновой технологией, как и все остальное, что мы используем - от Интернета до наших телефонов и телевизоров.
Нам не важно, как они работают. Но при этом нам важно, чтобы они работали.
Знакомо и весело
Моя самая большая критика в адрес криптоиндустрии: мы совершенно беспечно подошли к тому, чтобы просить миллиарды людей делать то, чего они на самом деле не хотят.
Криптоотрасль еще не добилась успеха в создании децентрализованных социальных сетей, альтернативных Facebook*. Она не преуспела в создании уникального игрового опыта. Также не удалось заменить традиционные модели поставщика и пользователя Web2 моделями согласованного стимулирования Web3.
Зато криптоотрасль хорошо разобралась в изображениях обезьян, мошенничестве, спорах в Твиттере и спекулятивной торговле.
Это не означает, что криптовалюта бесполезна - это абсолютно не так. Экономические модели, которые обеспечивает криптовалюта, в конечном итоге будут рассматриваться как определяющий сдвиг в структурах власти и личной автономии, если мы перестанем воспроизводить финансовую систему и неравенство, которые в первую очередь сделали криптовалюту необходимой.
Однако это будет работать только если мы сделаем криптовалюту такой же простой в использовании, как открытие приложения или прохождение уровня в игре, потому что люди именно это и делают в реальной жизни.
Это все глупо, невозможно и просто выдает желаемое за действительное, верно?
Все это не невозможно.
Нас просто заставили в это поверить, поскольку несколько человек стали очень богатыми, продвигая фундаментальные блокчейны с оплатой за использование, которые в лучшем случае имеют нишевую привлекательность.
Ethereum является замечательной инновацией, которая продолжит служить основой для децентрализованных финансов именно потому, что она является безопасной, децентрализованной и медленной. Однако это не произведет революцию в играх, поскольку геймеры не будут платить за газ в какой-то определенный период.
Solana отлично подходит для NFT, возможно, даже для стейблкоинов, но не подходит для умных городов или Интернета вещей.
Пришло время блокчейн-индустрии признать, что наш путь к тому, чтобы стать основой потребительских технологий, заблокирован следующими фундаментальными истинами:
- Люди не хотят платить за то, что должно быть бесплатно.
- Они не хотят делать сложные вещи, которые должны быть легкими.
- Они не хотят менять свое поведение, чтобы оно соответствовало нашему видению мира.
Чем скорее мы создадим протоколы и приложения, которые принимают эти реалии, тем скорее мы заставим замолчать критиков и изменим весь мир.
Об авторе
Джон Райс - основатель Федерации Koinos, альянса проектов, основанных на бесплатном блокчейне Koinos.
Эта статья предназначена для общих информационных целей и не должна рассматриваться как юридическая или инвестиционная консультация. Взгляды, мысли и мнения, выраженные здесь, принадлежат только автору.
*Признана в России экстремистской и запрещена.
