" Социальная сеть Onchain Zora зарекомендовала себя как популярный инструмент для монетизации своего контента художниками, музыкантами и другими креативщиками, но недавний запуск одноименного токена ZORA привел многих пользователей в замешательство.
Вскоре после запуска цена токена резко упала, после чего пользователи и наблюдатели жаловались на все - от плохой коммуникации между командой до распространения токена и моделей его использования.
Это происходит на фоне общего снижения интереса к экономике создания контента на основе блокчейна и изменения взглядов на то, остаются ли инструменты блокчейна, такие как невзаимозаменяемые токены (NFT), полезными для творческих людей, желающих монетизировать свою работу на блокчейне.
В связи с тем, что создатели и разработчики меняют фокус и NFT больше не продаются так, как раньше, означает ли отказ от токенов ZORA конец модели NFT, ориентированной на создателей? Возможно, нет, но многие креативщики меняют свои взгляды на роль, которую блокчейн должен играть в экономике создателей.
Запуск токена ZORA и его аирдроп не увенчались успехом
Токен ZORA был запущен 23 апреля и быстро стал предметом споров среди пользователей. Начнем с того, что Zora официально объявила о запуске токенов только через два часа после того, как он уже начал торговаться, что привело к путанице в социальных сетях.
Рисунок 1. Источник: ZachXBT.
За эти примерно два часа цена токена быстро упала более чем на 50%, с 0,037 до 0,017 доллара, что привело к росту жалоб пользователей. С тех пор она упала еще больше, составив на момент написания статьи около 0,013 доллара.
Токеномика ZORA также стала предметом споров. 45% средств зарезервировано для команды и инвесторов, в то время как 25% - для казначейства, 20% остается на поощрение сообщества и всего 10% - для пользователей. Это привело к тому, что некоторые стали жаловаться на то, что проект слишком много оставляет себе.
Другим не понравилась общая бесполезность токена. Zora неоднократно заявляла, что токен «предназначен исключительно для развлечения и не дает его владельцам никаких прав на управление или претензий на долевое участие в Zora или ее продуктах». Но 1 мая проект, похоже, отреагировал на эту критику, объявив, что ZORA получит некоторые дополнительные функциональные возможности в сети.
Однако многие другие пользователи встали на защиту проекта, заявив, что обмен информацией на платформе является финансово выгодным. Другие были просто благодарны, что вообще что-то получили.
Рисунок 2. Источник: Wbnns.
Певица Верите, которая собрала сотни миллионов просмотров в качестве независимого исполнителя и была одним из первых пользователей технологии Web3, рассказала, что «на базовом уровне я благодарна за вознаграждение за участие в чем-то на раннем этапе».
Верите сказала, что, хотя она не очень хорошо знает команду, она чувствует, что пользователи Web3 действительно пытаются создать новые модели оценки цифровых артефактов и создали эстетику и культуру вокруг своего бренда.
Рисунок 3. Источник: Vérité.
NFT больше не является вершиной пищевой цепочки создателей
Запуск токенов Zora стал последним шагом в рамках более широкого отхода от традиционной модели NFT для создателей, в данном случае в направлении признания культурного доминирования мемкоинов.
Если раньше публикации на Zora делались как NFT, то теперь каждая публикация мгновенно превращается в мемкоин, также известный как «контент-монета» (content coins). Создатели получают 1% от предложения и зарабатывают 50% от комиссионных за торговлю и предоставление ликвидности.
Рисунок 4. Источник: Zora.
Хотя сам по себе переход от NFT к контент-монетам был спорным, по словам Адама Леви, ведущего подкаста Mint и основателя Blueprint, который помогает создателям становиться вирусными в сети, он представляет собой переход к новому классу создателей. Он рассказал, что невероятный успех платформы запуска мемкоина Pump.fun «привел к появлению совершенно нового класса создателей, на которых теперь пытается заработать Zora»:
«Я думаю, что модель Pump.fun, или монетоподобная модель, является идеальной моделью токенов для нового класса создателей, которые, как правило, появляются в Интернете. Я думаю, это похоже на создателей типа мозговая гниль поколения Z, которые тратят много времени на ремикширование контента или пытаются создать вирусный контент, похожий на меметический».
Продажи NFT по-прежнему значительно снижаются по сравнению с их пиком в 2021 году, и многие создатели просто покинули пространство NFT из-за его очевидных недостатков. Особенно сильно пострадали NFT, связанные с музыкой, которые раньше были распространены на таких платформах, как Zora.
Несколько разработчиков самых популярных платформ для создания музыки перешли к работе над другими проектами. Например, команда, создающая музыкальную платформу NFT Sound.xyz, переключила свое внимание на новую платформу под названием Vault, которая по-прежнему использует технологию блокчейн, но скрывает ее в серверной части.
В февральской публикации на X сооснователь Sound Дэвид Гринстайн (David Greenstein) сказал, что чрезмерное внимание к спекуляциям привело к снижению интереса к NFT.
«Со временем интерес к артистам, музыке и реальным связям стал меньше, а к финансовым операциям - больше, - написал он. - Когда утихли спекуляции, исчезла и энергия, с которой поддерживались художники».
Это мнение поддержала Верите, сказав:
«Я не думаю, что цифровые артефакты будут иметь долгосрочную ценность вне спекуляций, опыта и покровительства».
По словам музыкального исполнителя и строителя Латаши, «мы сосредоточились не на культуре, а на спекуляциях. И как только начался медвежий рынок, это стало очевидным».
Латаша, которая ранее была главой сообщества в Zora, а сейчас создает несколько платформ на основе блокчейна, рассказала, что люди также слишком увлеклись языком Web3 вместо того, чтобы просто использовать технологию:
«Язык, жаргон и даже сообщества, которые его создали, на самом деле как бы загоняют себя в рамки, когда они остаются только в этом месте, верно? Итак, я всегда знала, что это изменится и криптовалюта просто станет тем инструментом, каким она и должна быть».
Что будет дальше с ончейн-креативной экономикой?
Несмотря на смещение интереса от NFT к таким вещам, как мемкоины, о чем говорит Zora, многие разработчики и создатели по-прежнему считают, что блокчейн остается невероятно мощным - просто, возможно, его нужно по-другому использовать.
«Я поняла, что нельзя навязывать свой идеализм миру и рынку, - сказала Верите. - Я меньше заинтересована в том, чтобы заставить «инструменты Web3» работать, потому что они основаны на блокчейне, и больше заинтересована в поиске новых способов решения проблем, с которыми сталкиваются артисты, зрители и системы, которые их объединяют, независимо от формы. Я определенно не буду продавать NFT фанатам».
Леви, с другой стороны, по-прежнему твердо верит в NFT, в частности.
«Я по-прежнему безгранично верю в то, что я делаю», - сказал он.
Он отметил, что криптовалюты в целом, не говоря уже о NFT, по-прежнему находятся на очень ранних стадиях внедрения:
«Я думаю, нам всем нужно уменьшить масштаб. При этом я не уверен, что это просто дань моде. Я не думаю, что это исчезнет. И я в этом не уверен, потому что я, как создатель, испытал все прелести этого процесса. И я знаю, что есть лучший способ создавать контент и монетизировать его в Интернете».
Одним из заметных изменений стало сокрытие элементов блокчейна и сосредоточение внимания исключительно на опыте пользователей. Например, у рэп-дуэта Run The Jewels есть фан-клуб, участники которого получают баллы «JWL», которые можно использовать для получения эксклюзивных впечатлений. JWL на самом деле является ончейновым токеном, но этот факт скрыт на странице часто задаваемых вопросов клуба.
«Нам все еще нужно придумать лучший способ сделать крипто-кошельки доступными для людей, чтобы это было проще, - сказала Рената Ловенбраун, генеральный директор независимой музыкальной платформы Web3 Infanity. - В тот момент, когда это произойдет, все изменится».
Ловенбраун сравнила блокчейн с Интернетом, заявив, что Интернету потребовались десятилетия, чтобы по-настоящему освоиться. По ее словам, у NFT был «фальстарт» до того, как инфраструктура успела созреть, «но это не значит, что она не будет развиваться, и ее не будет рядом, а также у нее не будет этих удивительных приложений, особенно для творческих людей и творческих предприятий».
Для Латаши будущее находится в руках самих художников.
«Я думаю, художники просто собираются создавать свои платформы. Я думаю, что это и станет будущим», - сказала она.
С 2021 по 2024 год мы были по-настоящему зависимы от платформ. А затем мы стали свидетелями того, как платформы стали похожи на платформы Web2, где они настолько сильно влияли на наш мир и на то, как мы движемся, что, я думаю, мы, наконец, все поняли.
Каким бы ни было будущее экономики создателей Web3, ясно, что на этом пути не обойдется без ухабов. Но, если верить создателям и художникам, ухабы лежат на пути к большей независимости художников.
