PancakeSwap, децентрализованная биржа (DEX), овладела искусством брендинга в этой сложной среде. Она выделилась как источник вдохновения для крипто-маркетологов, начинающих работать в сложном секторе DeFi.
Важность фирменного стиля в DeFi
Шеф-повар Брауни, специалист по маркетингу в PancakeSwap, объяснил BeInCrypto решающую роль фирменного стиля в пространстве DeFi. По его словам, основа мощного фирменного стиля покоится на трех китах:
- Четкое ценностное предложение.
- Сильная визуальная идентичность.
- Звучный голос бренда.
Эти элементы в совокупности образуют комплексное преимущество, которое привлекает и удерживает пользователей за счет узнаваемости бренда.
“Спросите себя: какую проблему вы решаете и какую ценность приносишь пользователям? У вас четкая визуальная идентичность? Это может включать постоянство и узнаваемость вашего логотипа, цветовых схем и активов бренда. Вы техничны или удобны для пользователя? ”, - сказал Брауни BeInCrypto.
Подход PancakeSwap к брендингу является примером того, как справляться с уникальными вызовами сектора DeFi. Платформа отличилась тем, что передала свое видение и миссию. Благодаря рассказыванию историй PancakeSwap устанавливает связь со своей аудиторией, используя дух сообщества Web3 и позиционируя себя как ключевого игрока.
Удобная платформа и доступная, игривая эстетика в блинной тематике укрепляют фирменный стиль PancakeSwap перед лицом общих проблем в секторе DeFi. По этой причине уникальный и отличительный стиль может стать козырной картой.
“Сектор DeFi сталкивается с уникальными проблемами брендинга, но его оптимизация может принести много возможностей и роста. Одной из таких проблем является дифференциация, поскольку на многих платформах DeFi, предлагающих схожие услуги, крайне важно выделиться из толпы и предложить что-то на стол. Для этого требуется уникальное ценностное предложение и отличительный фирменный стиль ”, - добавил Брауни.
Действительно, доступный бренд может сделать его запоминающимся и гостеприимным. Эта стратегия не универсальна для всех, ее можно тщательно адаптировать, чтобы найти отклик у целевой аудитории.
Вовлеченность и четкая коммуникация
Брауни сказал BeInCrypto, что вовлечение сообщества также должно быть в основе любой стратегии криптомаркетинга. Благодаря регулярному проведению AMA (Спросите меня о чем угодно), созданию форумов сообщества и включению предложений пользователей протоколы DeFi могут создать лояльное и динамичное сообщество. Такой уровень вовлеченности способствует развитию чувства принадлежности и лояльности у пользователей.
Аналогичным образом протоколы DeFi должны понимать, что одних передовых технологий недостаточно. Эти платформы должны инвестировать в информирование своих пользователей о ценностном предложении своих продуктов и услуг. Этот образовательный подход имеет решающее значение для демистификации сложных концепций DeFi и обеспечения понимания платформы аудиторией.
Многие платформы социальных сетей могут служить жизненно важными центрами для получения обновлений, инсайтов и дискуссий в режиме реального времени, позволяя проектам сохранять сильное присутствие в Web3 и DeFi conversations.
“X [бывший Twitter] - это фактически городская площадь Web3 и DeFi, где обсуждаются проекты, лидеры мнений и энтузиасты. Также здесь часто формируются нарративы и рождаются тенденции. Излишне говорить, что это важное место для присутствия бренда и узнаваемости. Discord и Telegram также являются важными центрами для сообществ Web 3. Сильный контент и присутствие бренда на этих каналах жизненно важны для просвещения вашего сообщества ”, - подчеркнул Брауни.
По сути, четкое и последовательное общение с пользователями - это еще один принцип, которого должны придерживаться протоколы DeFi. Компании могут ориентироваться на рынке в условиях прозрачности и надежности, информируя пользователей о разработках и о том, как они влияют на них.
“Бренд - это не просто логотип или креативная кампания; это набор ассоциаций, которые формируются у пользователей, когда они слышат ваше имя или видят ваше изображение. Итак, убедитесь, что эти ассоциации положительные и соответствуют вашим ключевым атрибутам ”, - заявил Брауни.
Наконец, Brownie осознала силу стратегического партнерства, сродни поиску идеального сочетания блинчиков с сиропом. Протоколы DeFi могут улучшить восприятие бренда за счет сотрудничества с взаимодополняющими брендами, привлечения новой аудитории и использования взаимных сильных сторон для коллективной выгоды.
" 
