" В гонке за созданием следующего крупного необанка Web3 упускается главное. Большинство проектов по-прежнему сосредоточены на запуске автономных приложений, создании новых интерфейсов и перестройке стратегий привлечения пользователей с нуля. Это привычный подход, который все больше устаревает. Следующее поколение финансовых компаний в сфере криптовалют не будет просить пользователей переключать приложения; они будут работать там, где они уже есть.
Telegram и The Open Network (TON) не пытаются сами стать необанками. Они уже вышли за рамки этого конкурса, в котором Revolut и Monzo по-прежнему борются за долю. Вместе они предлагают то, чего не хватает практически ни одному банковскому продукту криптовалют: широкую аудиторию, интуитивно понятный интерфейс, дистрибуцию, встроенную в существующие потоки пользователей, и возможности для мгновенного получения финансовой выгоды.
В то время как другие конкурируют за функции и flash-накопители, TON незаметно предоставляет инфраструктуру для масштабирования Web3 Finance.
Будущее не за приложениями - оно за встроенными технологиями
Интеграция Ethena в TON знаменует собой более глубокие изменения в системе банкинга Web3. Это показывает, что успех не придет от создания более совершенных интерфейсов децентрализованного финансирования (DeFi). Это произойдет благодаря внедрению мощных инструментов в платформы, которые пользователи уже знают и которым доверяют.
Имея более 100 миллионов кошельков TON и более 1 миллиарда пользователей Telegram, TON уже решила самую сложную задачу - распространение криптовалют.
В секторе Web3 часто путают инновации с переосмыслением. Но пользователям не нужно другое приложение - им нужно меньше трений. Telegram меняет сценарий. Вместо того, чтобы просить людей изменить свое поведение, они напрямую внедряют криптовалюту в существующие привычки. В настоящее время конкурентным фронтом является UX, а не APY.
Большинство людей не станут использовать автоматизированные пулы ликвидности маркет-мейкеров или информационные панели для определения стекинга, чтобы получать пассивную прибыль. Прорыв для Web3 Finance будет не техническим, а поведенческим.
Функция Tap-to-yield, встроенная непосредственно в Telegram, устанавливает новый стандарт удобства использования. Пользователи могут внести депозит в долларах США и начать зарабатывать лишь несколькими нажатиями. Никаких внешних кошельков. Никаких новых аккаунтов. Никаких проблем.
Если криптовалюта когда-либо будет масштабироваться, она должна перестать предлагать сложность и создать невидимую инфраструктуру, которая будет работать. Web3 не нужно объяснять всем, что к чему. Она должна стать достаточно интуитивно понятной, чтобы не требовались никакие объяснения.
TON создает основу для невидимого финансового слоя
Ethena - это только часть растущей экосистемы. TON объединяет компоненты финансового супер-приложения - с помощью полезности, а не маркетинговых кампаний. Tether Gold теперь предлагает онлайн-доступ к токенизированному золоту, которое хранится в швейцарских хранилищах, и вскоре с помощью tgBTC пользователи смогут хранить и тратить биткоины непосредственно в Telegram, даже не прибегая к традиционным кошелькам или обменникам.
Это не набор инструментов. Это схема для нового уровня доступа к финансовым ресурсам, который отходит на второй план и меняет способы взаимодействия пользователей с цифровыми активами.
Onchain больше не является основным полем битвы
В то время как другие сервисы уровня 1 конкурируют за пропускную способность, сборы и общую стоимость, Telegram уже завоевал самую важную территорию: интерфейс. Мини-приложения Telegram, боты и встроенные кошельки позволяют пользоваться финансовыми услугами как частью чата, а не как чем-то таким, к чему пользователи должны сознательно “подключаться”.
Вот как на самом деле выглядит массовое внедрение. Это не информационные панели, созданные для трейдеров, а плавные потоки, минимальные трения и финансы, которые ощущаются как обмен сообщениями. Telegram уже подключил следующий миллиард пользователей. TON создает основы, которые их активируют.
Криптовалютная индустрия придерживается мифа о том, что побеждает лучший продукт. На самом деле лучший интерфейс уже победил.
Следующая глава DeFi посвящена вниманию, а не API-интерфейсам
Стратегии, направленные на максимизацию прибыли, и техническая сложность определили раннюю концепцию DeFi. Но большинство пользователей не хотят заниматься оптимизацией. Вместо этого они хотят участвовать в ней. Экосистема Telegram предлагает такое участие без сложного обучения. Финансовые сервисы изначально появляются в пространстве, где пользователи уже проводят свое время.
С учетом ясности, по-прежнему есть возможности для самостоятельных инноваций. Проекты, которые делают ставку на миграцию пользователей, а не на их динамику, могут оказаться в невыгодном положении в эпоху встроенных Web3 Finance.
Проекты, которые продолжают стремиться к росту за счет автономных приложений и интенсивных потоков UX, вскоре могут оказаться не в состоянии идти в ногу со временем. Внимание - это новые тенденции. Главный вопрос не в том, как пользователи откроют для себя новые приложения, а в том, смогут ли финансовые сервисы добраться до них раньше, чем им придется искать.
Дальнейший путь: от приложений к доступу
Следующая фаза эволюции TON, тесно интегрированная с Telegram, призвана изменить способы взаимодействия пользователей с финансами. Ожидается, что агенты с искусственным интеллектом станут личными помощниками, которые будут направлять пользователей, выполнять транзакции и упрощать работу с криптовалютой. Биткоин в Telegram станет не просто средством сбережения - он будет способствовать кредитованию, платежам и многому другому. При этом новые сберегательные продукты DeFi объединят блокчейн-утилиту с интуитивно понятной простотой для мобильных устройств, которую люди ожидают от современных необанков.
Возможно, уже закончилась гонка за созданием следующего необанка Web3 - не потому, что победило одно приложение, а потому, что одна платформа изменила правила. Победителями станут те, кто внедряет, а не конкурирует.
Остальные могут обнаружить, что создали правильный продукт не в том месте.
Об авторе
Влад Камышов - генеральный директор Evaa Protocol, ведущего игрока в экосистеме TON Space. Обладая глубоким пониманием рынка DeFi, Влад Камышов стремится приносить пользу аудитории Web3.
Эта статья предназначена для общего ознакомления и не должна восприниматься как юридическая или инвестиционная консультация. Взгляды, мысли и заключения, выраженные в этой статье, принадлежат только автору.
