" Музыкальная индустрия находится в начале глубоких преобразований, ведь развитие потоковых сервисов меняет способ потребления музыки.
Согласно данным, опубликованным Forbes ранее в этом году, на долю потоковой передачи музыки приходится 84% от общего дохода музыкальной индустрии, что превышает 17 миллиардов долларов в год.
Однако потоковое вещание - не единственный цифровой инструмент, который меняет принципы работы музыкальной индустрии. Инструменты Web3, такие как блокчейн и токенизация, постепенно расширяют возможности как для артистов, так и для фанатов и дистрибьюторов.
Серджио Моттола, генеральный директор Music Protocol и музыкальной ассоциации Web3, предвидит будущее, в котором музыкальные каталоги будут маркированы, что создаст новую парадигму для индустрии.
На конференции Proof-of-Talk 2024 в Париже Моттола рассказал о том, как технология блокчейн может революционизировать распространение музыки, управление интеллектуальной собственностью (IP) и получение доходов.
Потоковое вещание FTW
«В индустрии потокового вещания возникает большая дилемма - как убедить людей покупать музыку? - спросил Моттола. - Доходы от покупки музыкальных треков не могут сравниться с миллиардами, заработанными на потоковом вещании».
Нынешняя модель, в значительной степени зависящая от потоковой передачи, создает проблемы для художников и заинтересованных сторон отрасли в эффективной монетизации их творчества. Моттола подчеркнул это, ссылаясь на инструменты Web3, такие как невзаимозаменяемые токены (NFT), которые использовались артистами для публикации новых треков или предоставления эксклюзивных услуг сообщества фанатам.
Профессионалы музыкальной индустрии, такие как диджеи, по-прежнему покупают треки, но среди обычных пользователей эта практика менее распространена.
«Либо у вас есть фан-база, и вы предпочитаете коллекционировать фэндомы, но это не имеет никакого отношения к музыкальному IP», - объяснил Моттола.
Хотя традиционные модели, такие как Patreon, создают дополнительные источники дохода, они напрямую не решают основную проблему распространения музыки и монетизации управления интеллектуальной собственностью.
По словам Серджио Моттолы, решение заключается в том, чтобы включить музыку в сеть:
«Единственное, что мы можем сделать, - это встретиться с лидерами музыкальной индустрии и помочь им понять, как мы можем на самом деле привлечь их к onchain. Onchain означает массовое распространение каталогов в Web3, а затем предоставление людям возможности создавать на их основе другие предложения».
Благодаря токенизации музыкальной интеллектуальной собственности индустрия в целом, включая лейблы Universal Music, Warner Music и Sony, может оцифровывать и распространять каталоги на блокчейне, создавая инфраструктуру, где пользователи могут приобретать лицензии и использовать IP для различных творческих проектов.
Виртуальная реальность нуждается в музыке
Одним из примеров этого может служить потенциальное влияние на виртуальные среды, такие как метавселенная.
«Если у вас есть метавселенная сегодня, музыки нет, - отметил Моттола. - Невозможно представить музыку в том виде, в каком она есть, поэтому, если у вас в Web3 внезапно появился огромный каталог, где люди могут организовывать концерты, ходить и слушать музыку, вам не нужно вести переговоры с музыкальной индустрией каждый раз, когда у вас появляется идея».
Токенизация MusicIP планирует обеспечить плавную интеграцию в виртуальные миры, улучшить взаимодействие с пользователями и открыть новые источники дохода.
Серджио Моттола привел примеры потенциального сотрудничества с такими разработчиками метавселенной в пространстве Web3, как бренды Animoca и Mythical Games:
«Мы общаемся со всеми, кто занимается проектами в метавселенной, и говорим: «Послушайте, с сегодняшнего дня у вас есть этот каталог, который состоит из тысяч и тысяч песен, и они могут быть доступны в вашем окружении, чтобы люди могли взаимодействовать с ними». - Именно так мы и хотим построить тематическое исследование, а затем, надеюсь, изучение каждого конкретного случая за конкретным исследованием приведет к полному внедрению».
Этот подход, который подкреплен токенизацией и лицензированием реальных активов, должен быть реализован в 2024 году, а с июля Music Protocol запустит кампанию по открытым инновациям.
Токенизация IP
Процесс токенизации этого музыкального каталога включает в себя идентификацию управления интеллектуальной собственностью в сети, выдачу лицензий, которые может купить любой желающий, и предоставление пользователям возможности создавать уникальные впечатления от музыки.
«Нам необходимо токенизировать музыкальную интеллектуальную собственность, поэтому также необходимо полностью оцифровать индустрию», - говорит Моттола.
По словам Моттолы, такой подход не только делает музыку более доступной, но и обеспечивает основу для доступности данных и получения дохода.
Будущее музыки также во многом связано с искусственным интеллектом, который уже стал проблемой для крупнейших лейблов и артистов индустрии в плане нарушения авторских прав.
«Благодаря искусственному интеллекту у вас будет гораздо больше людей, которые будут выводить на рынок гораздо больше IP. С блокчейном, с музыкальным протоколом вы сможете зарегистрировать IP, выдать лицензию и легко распространять ее по всему блокчейну», - считает Моттола.
Серджио Моттола объяснил, что эта система может обеспечить более высокую эффективность использования капитала и ликвидности в музыкальной индустрии за счет использования блокчейна и цифровых активов, а также более прозрачного отслеживания прав.
Моттола признал, что другие музыкальные приложения по-другому смотрят на будущее индустрии:
«Мы не спорим о том, как музыкальная индустрия собирается вести бизнес между контрагентами. Но мы помогаем им, используя новый инструмент под названием блокчейн, чтобы уменьшить трения и проблемы и быть защищенными на будущее».
