" Третье мероприятие NFT Paris, проходившее в тени Эйфелевой башни в Гран-Пале Эфемер, продемонстрировало растущее влияние Web3 на различные отрасли.
Добавляем моды в NFT
Париж – столица моды, и очередное мероприятие NFT Paris это подтвердило. Участники продемонстрировали безупречный вкус и стиль, а также растущее признание технологий, способствующих инновациям в этом секторе.
Брайан Трунзо, вице-президент и руководитель отдела развития бизнеса Polygon Labs, ранее был адвокатом, потом основал успешный модный бренд, а теперь занимается подключением модных брендов к экосистеме Polygon – второго уровня Ethereum.
Посетители собираются на показ мод во время NFT Paris в феврале 2024 года.
До прихода в Polygon Трунзо консультировал крупные бренды и изучал варианты использования NFT и блокчейна с 2017 года. Цифровая собственность, продемонстрированная Decentraland, CryptoKitties и Axie Infinity, а также внутриигровые скины League of Legends послужили примером потенциала этих виртуальных сред.
Трунзо сказал, что, хотя мода «известна как авангардная и прогрессивная индустрия», реальность такова, что ее винтики, от цепочки поставок до дизайна и розничной торговли, созданные десятилетиями, медленны и неуклюжи:
«Когда дело доходит до Web3, то, что пленило умы многих модников, так это их способность продавать новые вещи. Вы можете продать только определенное количество рубашек или обуви».
Трунзо добавил, что безжалостный характер бизнеса, в котором рост и прибыль значат все, разрушается идеей о том, что бренды могут продавать цифровые товары или оцифровывать и совершенствовать процессы.
«Это ломает мозги людям моды. Они такие: «Мы не могли продавать что-то новое с тех пор, как изобрели шляпы». Примерно так они на это смотрят».
Polygon напрямую взаимодействует с крупными брендами в США, Европе и Азии. Трунзо сказал, что Nike вышла за рамки возможного, разработав собственную платформу Web3 Swoosh.
«С внутренней стороны то, что LVMH, Prada, OTB и Mercedes делают там с цепочкой поставок и жизненным циклом продукта, просто потрясающе. Увидеть тег Aura внутри магазина — это просто потрясающе, зная, что он был аутентифицирован в блокчейне», — объяснил Трунзо.
Технология Aura предоставляет брендам доступ к цифровым паспортам продуктов на блокчейне. Хотя сейчас эти теги могут не иметь смысла для клиентов, Трунзо полагает, что ситуация изменится, поскольку технология блокчейна станет повсеместной.
Часовщики — за блокчейн
Протокол NFT на базе Polygon Arianee зарекомендовал себя как важный игрок на рынке люксовых брендов. Протокол обеспечивает паспорта продуктов и функциональность NFT для нескольких самых известных мировых брендов.
Генеральный директор Arianee Пьер-Николя Херстел на NFT Paris сказал, что часовая индустрия, в частности, приняла цифровые паспорта на основе блокчейна. По его оценкам, к концу 2024 года 30% часов премиум-класса, производимых и продаваемых по всему миру, будут иметь сертификаты качества продукта в блокчейне:
«Производителям часов нравится тот факт, что люди могут следить за историей продукта после покупки и легко передавать право собственности кому-либо другому, сохраняя при этом контакт с часами».
Херстел сказал, что протокол был задуман для создания круговых отношений между компаниями, продуктами и потребителями, подкрепленных функциями сохранения конфиденциальности.
Генеральный директор Arianee Пьер-Николя Хурстел выступает с программной речью на NFT Paris.
«Связь с Arianee – это постоянная связь между брендом, объектом и его владельцами. Они также убеждены, что инфраструктура токенизированных данных на стыке их продуктов и пользователей — это лучшая инфраструктура для создания», — добавил Херстел.
Председатель правления Arianee Фредерик Монтаньон подчеркнул множество преимуществ для брендов и клиентов. Приложение Arianee позволяет пользователям отслеживать историю обслуживания и страхования предмета, происхождение и предыдущее владение, а также функциональные возможности Web3, такие как эксклюзивный доступ к продуктам или впечатлениям.
Создание сообщества
Модные бренды также стремились воспользоваться преимуществами Web3 в создании сообществ, ярким примером которых является платформа метавселенной The Sandbox.
Соучредители Sandbox Себастьен Борже и Артур Мадрид выделили более 10 крупных модных брендов, в том числе Gucci, Lacoste, LVMH и Adidas, которые вознаградили клиентов цифровыми активами и NFT.
«Они рассматривают The Sandbox как платформу для лояльности, взаимодействия, построения сообщества и привлечения их внимания посредством всех заработанных средств массовой информации, которые они создают в социальных сетях, и времени, которое они получают от нашей аудитории», — сказал Борже.
Мадрид добавил, что Web3 также служит новым каналом для молодых модельеров, позволяющим им исследовать революционные способы запуска продуктов и привлечения аудитории, будь то запуск NFT, произведений искусства, оцифрованных коллекций или опыта или предметов коллекционирования на основе метавселенной.
