" Web3 многие считают будущим Интернета, который использует возможности блокчейнов и криптовалют для перехода от централизованной системы к более децентрализованной. Среди целей Web3 (хотя единого определения следующей версии Интернета не существует, а многие участники разработки Web3 имеют разные точки зрения на формат его работы) — перераспределение контроля от небольшого числа влиятельных компаний, поддержание доверия в децентрализованной среде и возможность беспрепятственной передачи ценностей онлайн.
У Web3 есть потенциал перевернуть практически каждую отрасль и сектор или, по крайней мере, предложить новые способы создания ценностей, связей и идей. Индустрия моды не является исключением. Web3 может предложить творческим людям как внутри, так и за пределами индустрии моды множество новых инструментов и возможностей для генерации идей и реализации своих проектов. Ниже мы рассмотрим некоторые способы, с помощью которых Web3 может произвести революцию в индустрии моды, начиная с контекста того, как нынешняя версия Интернета, широко известная как Web2 или Web 2.0, достигла чего-то подобного более десяти лет назад.
Web2 и мир моды: предвестник грядущего?
Сторонники проекта Web3 обычно рассматривают его как третью крупную версию Интернета. С этой точки зрения самая ранняя версия Интернета была преимущественно «только для чтения». То есть он состоял из контента, созданного и предлагаемого централизованными производителями, при этом подавляющее большинство участников интернет-экосистемы выступали только в качестве зрителей этого контента. В мире моды так называемый контент Web1 или Web 1.0 включает веб-сайты крупных модных компаний и брендов. Пользователи смогут просматривать этот контент — возможно, даже выбирать товары для покупки — но у них будет мало возможностей для самостоятельного создания.
Что такое Web3 и какова его роль в NFT?
Web3 (или Web 3.0) произведет революцию в том, как мы используем Интернет, внедрив децентрализацию с помощью технологии блокчейн. Некоторые считают, что это изменит Интернет так же, как биткойн (BTC) и другие криптовалюты изменили финансовую парадигму. Чтобы понять Web3, полезно понять Web1 и Web2: Web1 (или Web 1.0) — это то, что мы сейчас называем первыми днями Интернета. Web1 позволял вам потреблять интернет-контент, но не более того.
Появление Web2 связано со значительным сдвигом в сторону создания пользователей. Эту фазу Интернета можно назвать «чтением и записью», поскольку она одновременно охватывала пассивный контент самой ранней версии Интернета и теперь платформы, в том числе социальные сети и блоги, которые давали пользователям простой способ создавать свой собственный контент. Это текущая версия Интернета.
Появление Web2 изменило мир моды и, в частности, способствовало переходу тенденций высокой моды от небольшой элиты к гораздо более широкой аудитории. На заре Web2 блоги об уличном стиле формата The Sartorialist, приобрели огромную популярность. Эти блоги позволили людям внутри и за пределами традиционного мира высокой моды создавать контент и широко его распространять. Эта традиция развивалась вместе с развитием новых платформ и инструментов социальных сетей: модные влиятельные лица Twitter и Instagram (*Запрещен в РФ) способствовали появлению инфлуэнсеров в TikTok. В целом, этот сдвиг помог значительно расширить мир высокой моды, сделав его доступным для людей во всем мире, которые в противном случае, возможно, не смогли бы взаимодействовать с этим типом контента в среде Web1, не говоря уже о возможности создавать его самостоятельно.
Возможности Web3
Вполне вероятно, что Web3 только еще больше ускорит открытие и демократизацию мира моды. В полнофункциональной среде Web3 отдельный дизайнер или заядлый любитель сферы моды теоретически будет иметь относительно легкий доступ ко всем инструментам, необходимым для проектирования, создания, продвижения и продажи своих работ — физических или цифровых.
Как это может работать в реальности?
Способность Web3 обеспечивать прямые транзакции между людьми без надзора или вмешательства третьей стороны, но с равной или большей степенью безопасности и доверия означает, что дизайнер может предлагать свои работы для продажи непосредственно потребителям. Нет необходимости получать поддержку от розничного продавца, дома моды или компании электронной коммерции, а также нет необходимости включать точку продаж или поставщика услуг по переводу платежей. В этом случае создатели получат самый прямой доступ к самому широкому кругу потребителей. Для многих клиентов, особенно из развитых стран и тех, кто уже имеет доступ к модному пространству подобное не особо существенно Но для людей, у которых в противном случае не было бы доступа к моде – из-за, скажем, отсутствия банковского счета или цифрового финансового присутствия – это откроет совершенно новый мир возможностей.
С Web3 дизайнер может предлагать свои работы для продажи напрямую потребителям
Дизайнеры смогут сохранять гораздо большую долю своих доходов без присутствия ряда сторонних компаний, позволяющих дизайнерам создавать и продавать свои товары. Это может облегчить успех дизайнеру в конкурентной и сложной отрасли. Независимым дизайнерам уже удалось зарабатывать на жизнь производством модных NFT, цифровых скинов, используемых в видеоиграх, и даже домов моды, выпускающих только цифровые модели. Поскольку им не приходится платить часть от своих продаж крупным модным компаниям, розничным торговцам или аналогичным посредникам, у этих дизайнеров больше шансов обеспечить себя за счет своей работы в сфере моды
Конечно, даже в Web3 важен факт сотрудничества. Децентрализованные автономные организации (DAO) формата Digitalax, модная платформа Web3, обеспечивающая поддержку независимых дизайнеров, осознают это и уже стремятся извлечь из этого выгоду. Точно так же Metafactory — это DAO, которая позиционирует себя как первый модный бренд, принадлежащий и управляемый сообществом. Подобные проекты формата SYKY, представляют собой сдвиг власти от небольшого числа центральных модных компаний к гораздо более широкому кругу креативных единомышленников и владельцев малого бизнеса. Многообещающие дизайнеры, которые уже давно сталкиваются с серьезными препятствиями, связанными с модной прессой и индустрией, выделяющей непропорциональные ресурсы и внимание крупным компаниям, получат новые возможности для завоевания доли рынка.
Web3 также предоставляет ряд возможностей крупнейшим модным компаниям. Компании от L'Oréal до LVMH и других, уже воспользовались преимуществами многих предложений, которые займут центральное место в экосистеме Web3. Указанные компании предложили NFT, ориентированные на моду, цифровую одежду, сотрудничество с игровым миром и новый акцент на децентрализации. Некоторым из этих компаний выход в мир цифровых «скинов» в видеоиграх уже предоставил доступ к огромному и ранее недостаточно представленному рынку подростков и младших школьников. Эти и другие компании также уже используют преимущества мощных приложений цифровой моды, которая существует в виртуальном пространстве, не ограниченном пределами физических материалов или даже гравитации.
Web3 также тесно связан с множеством новых и развивающихся технологий, включая виртуальную и дополненную реальность, метавселенную, искусственный интеллект (ИИ) и др. Web3, скорее всего, будет только продолжать расширять доступ к этим мощным новым инструментам для пользователей, делая их настолько важными более доступным для потребителей и фешн дизайнеров.
