" «Ни одно рекламное агентство не сделало бы эту рекламу», — заявил генеральный директор Брайан Армстронг. За исключением того, что одно рекламное агентство утверждает, что представило эту концепцию Coinbase.
Реклама Coinbase, которая транслировалась во время Суперкубка на прошлой неделе, похоже, вызвала настоящий ажиотаж в социальных сетях в свете новой информации о ее происхождении. При сканировании 60-секундный телевизионный ролик содержал меняющий цвет, подпрыгивающий QR-код, который приводил пользователей на рекламную страницу раздачи BTC, по-видимому, основанную на заставках DVD прошлых лет.
Вчера в длинной ветке Twitter Брайан Армстронг, генеральный директор Coinbase, похвалил внутреннюю команду своей компании за работу над рекламой, заявив, что: «одна из первоначальных идей [для рекламы], которую мы включили в конце, заключалась в размещении QR-кода. В конце концов они согласились, и получилось здорово — наша команда проделала потрясающую работу, справившись с этим в последнюю минуту».
В ответ на сообщение Армстронга Кристен Кавалло, генеральный директор рекламной фирмы The Martin Agency, заявила, что на самом деле именно их агентство вдохновило рекламу, сказав:
«На самом деле это было вдохновлено презентациями, которые наше агентство показало вашей команде 18 августа (страницы 19–24) и 7 октября (страницы 11–18) с рекламными концепциями для Суперкубка с плавающими QR-кодами на пустом экране».
Затем Армстронг пояснил в обновленном твите:
«Хотя мы не работали с традиционным рекламным агентством, было бы упущением не упомянуть креативную фирму, с которой мы работали, которая фактически создала рекламу, заказала песню, получила разрешение и т.д. Честно говоря, мне казалось, что мы все одна команда, так что я не до конца осознал это, спасибо!»
Армстронг не упомянул название творческой фирмы в треде.
Кейт Руч, директор по маркетингу Coinbase, представила другую версию истории, заявив, что творческий партнер Accenture Interactive придумал вставить QR-код в популярный мем, который впоследствии был одобрен сотрудниками Coinbase.
«Несколько агентств, в том числе The Martin Agency, предложили нам идеи, которые включали QR-коды для нескольких различных кампаний. Однако ни одна из идей наших партнеров не была концептуально тем, что мы искали, и осталась на полу монтажной», - заявил Руш.
В социальных сетях Кавалло заявил, что Coinbase «претендует на кредит и игнорирует агентства», и добавил путаницы в отношении того, кто подал эту идею: «Я защищаю Accenture так же, как и всю отрасль».
«Мой твит был не о знаменитости. Я написал, потому что его тред легко мог быть праздником творчества и прорывного мышления, а не претензиями на авторство и игнорирование агентства. Я выступаю за Accenture Interactive не меньше, чем за всю индустрию», — написал Кристен Кавалло.
