В сверкающем мире Голливуда конвергенция технологических инноваций и творческого воображения была основополагающим принципом с момента его создания. Индустрия, известная тем, что привлекает аудиторию по всему миру, постепенно развивалась – от немого кино к звуковому, от черно-белого к цветному, а теперь и от физической сферы к цифровой.
Поскольку мы находимся на пороге еще одной значительной эволюции, Web3 представляет собой технологическую новинку и фундаментальный сдвиг в том, как мы создаем, распространяем и потребляем контент. Этот сдвиг не просто предлагает Голливуду еще один инструмент для выполнения его постоянной миссии по очарованию и развлечению. Тем не менее, он бросает вызов иерархиям и структурам гейткипинга, на которые индустрия полагалась десятилетиями.
По общему признанию, внедрение Web3 - сложная задача, и последствия этого широки и многогранны. Но легендарное прошлое Голливуда свидетельствует о его способности адаптироваться, внедрять инновации и процветать в условиях перемен. По мере ускорения цифровой революции и роста спроса на более инклюзивный, разнообразный и интерактивный контент, Web3 может стать следующим крупным блокбастером в истории Голливуда.
В этом контексте вопрос не в том, готов ли Голливуд приветствовать Web3, а скорее в том, может ли он позволить себе этого не делать?
Новая бизнес-модель
Голливудская индустрия оказалась в неспокойных водах. Традиционным моделям получения доходов угрожают различные источники – появление потоковых сервисов, фрагментация аудитории и экономическое давление, усугубленное пандемией COVID-19, и это лишь некоторые из них. Эти проблемы заставили индустрию пересмотреть свой подход, развернуться и адаптироваться, чтобы оставаться актуальной и прибыльной.
Как правило, Голливуд контролировался горсткой влиятельных компаний, которые имели исключительные полномочия давать зеленый свет проектам, определять их распространение и присваивать львиную долю прибыли.
Отношения между фанатами и создателями обычно односторонние. Фанаты - это потребители, пассивно получающие контент. Эта централизованная модель обратила в прах многих талантливых создателей и инновационные идеи, поскольку гейткиперы придерживались проверенных формул и избегали риска.
Web3 открыл новую эру, в которой фанаты являются не просто пассивными потребителями, но и активными участниками. Благодаря владению токенами фанаты могут напрямую влиять на свои любимые франшизы и взаимодействовать с ними.
Недавнее предприятие Toonstar, анимационное телевизионное шоу “Космический мусор” при поддержке NFT, является примером этого инновационного подхода к развлечениям. Владельцы NFT используют интеллектуальную собственность проекта (IP), создавая повествование шоу, создавая персонажей и участвуя в мероприятиях, доступных только владельцам токенов.
Владение токенами NFT - это не просто цифровой знак почета для фанатов; это возможность для создателей исследовать инновационные способы монетизации. Эта модель предлагает уникальное ценностное предложение для фанатов и открывает дополнительные источники дохода для создателей. Тесная “петля обратной связи”, созданная благодаря владению токенами, снижает риск неудачных проектов, поскольку создатели получают ценную информацию о предпочтениях аудитории. Это облегчает навигацию в творческом ландшафте, понимание того, что фанаты любят и ненавидят, в конечном итоге увеличивая их шансы на успех.
Персонализация контента
Несмотря на это, в сфере потребления развлечений происходит значительный сдвиг, для решения которого Web3 обладает уникальными возможностями. Потребители, особенно молодые, привыкшие к цифровым технологиям, не довольствуются тем, что сидят сложа руки и потребляют то, что подают. Они желают и все больше требуют более интерактивного, персонализированного и захватывающего опыта.
Web3 - это не просто внедрение новой технологии в инструментарий Hollywood toolkit; это использование этой технологии для фундаментального переосмысления отношений между создателями, потребителями и контентом.
Голливуд значительно выигрывает от интеграции Web3 в свою деятельность, переходя от универсальной модели производства и распространения контента для всех к более интерактивной, персонализированной и ориентированной на потребителя, открывая инновационные возможности для монетизации и привлечения фанатов.
Этот сдвиг в сторону Web3 связан не с тем, что Голливуд пытается цепляться за свое легендарное прошлое; вместо этого мы должны рассматривать его как индустрию, обеспечивающую свое будущее. Перемены происходят постоянно, и они очень заметны в индустрии развлечений. Несмотря на все это, индустрия продемонстрировала замечательную способность адаптироваться и развиваться, использовать новейшие технологии дня, чтобы увлечь аудиторию по всему миру. Сегодня этой технологией является Web3, и Голливуд снова оказывается на перепутье перемен.
Тем не менее, чтобы этот сдвиг был значимым и устойчивым, индустрия должна принять его в полной мере. Недостаточно внедрить технологии Web3; они должны быть готовы слушать и адаптироваться к меняющимся предпочтениям своей аудитории. Перспективность Web3 заключается не только в его технологической новизне, но и в его способности преодолеть разрыв между создателями и потребителями, чтобы обеспечить более интерактивное, увлекательное и персональное развлечение.
Голливуду, как никогда, нужно прислушаться к этому призыву.
Такого мнения придерживается Андреа Берри, глава отдела развития бизнеса в Theta.
" 
