" Быть инфлюенсером почетно и, как правило, выгодно, но порой небезопасно. Мы уже знаем случаи, когда те знаменитости, которые активно продвигали какой-то товар или продукт, впоследствии сожалели о своем участии в рекламных кампаниях. Само собой, это учит осторожности.
Австралийский гонщик Формулы-1 Даниэль Риккардо и его товарищ по олимпийскому сноуборду Скотти Джеймс уверяют, что они всегда долго и усердно думают о рисках продвижения той или иной продукции, ведь она может оказаться «неправильной».
Особенно крепко им пришлось подумать о том, становиться ли представителями бренда криптовалютной биржи OKX, ведь всего за несколько месяцев до того, как они подписали соответствующий контракт, с грохотом рухнула криптобиржа FTX и обрушились рынки.
Затем риски стали и вовсе очевидными, поскольку начались судебных процессы по поводу рекламных сделок с FTX комика Ларри Дэвида и отставного защитника НФЛ Тома Брэди.
Даже симпатичный голливудский парень Мэтт Дэймон столкнулся с резкой критикой со стороны всех и вся, от Южного Парка до Стивена Колберта, за его участие в рекламе Crypto.com на Суперкубке, призывавшей людей покупать криптовалюту прямо перед крахом рынка.
Даниэль Риккардо, Хайдер Рафик и Скотти Джеймс на сцене Token2049.
На тот момент, когда Риккардо согласился представлять бренд OKX, а произошло это в мае 2022 года, у криптовалюты уже была довольно неоднозначная репутация, и гонщику потребовалось некоторое время, чтобы освоиться с этой идеей.
«Я долгое время занимаюсь спортом, и мне наверняка предстоит многое узнать, и это интересно, — говорит он. — Но вы также чему-то учитесь, когда говорите: «Нет, это не для меня», — сказал он на Token2049, куда прибыл со сломанной рукой, из-за которой он выбыл из Гран-при Сингапура 17 сентября.
Риккардо — один из самых популярных гонщиков Формулы-1 в мире, и у него есть команда, которая гарантирует, что он не попадет в неприятную ситуацию. На Token2049 его специалисты по связям с общественностью запретили прессе задавать прямые вопросы об FTX, потребовали согласовать с ними все фотографии до публикации материалов интервью и через 10 минут увезли Риккардо на следующее выступление.
Доверие к криптовалюте пошатнулось после краха FTX
Стратегия OKX стать «первым криптовалютным брендом образа жизни» была разработана директором по маркетингу Хайдером Рафиком. Криптобиржа подписала многомиллионные спонсорские соглашения с такими спортивными франшизами, как команда Формулы-1 McLaren и команда Премьер-лиги Соединенного Королевства Manchester United. Но надо понимать, что эти люди асы в гонках, но, возможно, слепые котята в крипте.
«Мы, конечно, получаем такие звонки, — признается Рафик, — из «Макларена» или «Манчестер Сити»: «Эй, там все в порядке? Как будто отрасль выглядит немного шаткой?» И мы должны понять, поставить себя на их место и отреагировать соответствующим образом».
Рафик говорит, что ежемесячные отчеты биржи о резервах являются важным фактором в завоевании доверия как пользователей, так и спонсоров.
Но даже после того, как Рафик привлек к кампании свою старую команду (Риккардо теперь выступает за AlphaTauri), ему еще нужно было завоевать доверие пилота Формулы-1.
«Это были не деловые отношения, это были личные отношения», — говорит он.
Риккардо объяснил, почему это сработало:
«Рафик проделал действительно хорошую работу, привлекая нас на личном уровне, обучая и информируя нас. Мне было любопытно, и я хотел учиться — мне было очень комфортно общаться с ними. Теперь я увидел достаточно, чтобы знать, что это хорошо для меня, и для меня безопасно участвовать в этом».
К сожалению, как показывает злополучная сделка Дэймона с Crypto.com, комплексная проверка может зайти далеко. Биржу ни в чем не обвинили, и она не рухнула, но репутация Дэймона сильно пострадала из-за обвала рынков.
«Возможно, ответной реакцией для них стало послание, и оно было несвоевременным: «Удача любит смелых», а затем смелые потерпели крах», — говорит Рафик.
Будучи партнером Риккардо, четырехкратный олимпийский чемпион Джеймс уже имел личные связи в криптоотрасли, когда подписал контракт с OKX, и уже интересовался NFT. Но обвал FTX месяцем позже был для него шоком.
Поклонники выстраиваются в очередь, чтобы сфотографироваться с Даниэлем Риккардо и Скотти Джеймсом на Token2049.
«Пока вы не поймете что-то на 100% на полную мощность, естественно, у вас будут сомнения», — сказал он, добавив, что попытки платформы просто и понятно рассказать ему о криптовалюте и торговле ею успокаивают его.
«С течением времени я стал им доверять, и мы чувствуем себя очень хорошо, — сказал он. — Но если бы вы спросили меня об этом 12 месяцев назад, я бы сказал то же самое? Нет».
Джеймс говорит, что сноуборд — это выбор образа жизни, который нравится «молодой аудитории», и криптовалюта также популярна из-за своей децентрализации.
«Я думаю, что мое поколение и люди моложе меня — это те, кто действительно изменит представление об инвестировании, будь то криптовалюта или другие инвестиции в будущем», — говорит он.
Хотя пара шутила о выпуске NFT во время своего выступления на Token2049, этого не произойдет, пока рынки не восстановятся, сказал Рафик.
«Для их NFT речь, конечно, не будет идти о спекулятивном активе. Это будет связано с тем, как мы можем приблизить их поклонников к ним с помощью этого актива, которым они могут владеть. Поэтому я не думаю, что это произойдет в ближайшее время».
