Поскольку потребители теряют интерес к метавселенной, каково будущее моды метавселенной? Она яркая и очень нужная, говорят ее сторонники.
Кажется, что давным-давно все говорили о метавселенной. В октябре 2021 Facebook объявил о своем ребрендинге как Meta, сигнализируя о своем новом внимании к metaverse. Этот шаг вызвал много шума и стал значительным шагом на пути к массовому внедрению metaverse.
В декабре 2021 года кто-то потратил 450 000 долларов, чтобы стать соседом Snoop Dogg на платформе metaverse, песочнице. Хотя, сколько времени он на самом деле провел там, неизвестно. В ноябре 2021 года Lil Nas X выступила с виртуальным концертом в метавселенной Roblox. В том же году Coca-Cola запустила виртуальный торговый автомат в Decentraland, который выдавал фирменные NFT. Список можно продолжить.
Несмотря на взрыв интереса, интерес со стороны широкой публики угас, согласно Google Trends. После пика между октябрем 2021 года — временем ребрендинга Facebook - и январем 2022 года, когда Пэрис Хилтон продемонстрировала свой дорогой NFT, интерес упал примерно на 85%.
Однако для сторонников это все еще первые дни. Со временем захватывающие, взаимосвязанные цифровые миры станут таким же обычным явлением, как наше использование игр или программного обеспечения для видеоконференцсвязи. И когда мы войдем в этот цифровой мир, мы будем беспокоиться о том, что мы носим. В этом суть моды метавселенной и идея Недели моды Метавселенной. Ежегодное мероприятие, которое в настоящее время проходит в Decentraland.
Подиумы в Метавселенной
“Прошлым летом, когда мы планировали, как развивать Неделю моды в Метавселенной в этом году, мы выслушали отзывы сообщества, а также более широкого мирового рынка о том, что они хотят получить от метавселенной по мере ее развития”, - говорит доктор Джованна Грациози Казимиро, глава Недели моды в Метавселенной.
Неделя моды Metaverse провела свое первое мероприятие в марте 2022 года. В то время событие привлекло внимание крипто-, модного и игрового миров, как раз когда интерес к метавселенной начал ослабевать. На мероприятии были представлены ведущие модные бренды, в том числе Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Elie Saab и Etro. В этом году они приняли участие в мероприятии, которое пересекает как физический, так и цифровой миры. Очевидно, мы осознаем, что до того, как у всех нас появятся дорогие VR-гарнитуры, полностью цифровое мероприятие будет иметь ограниченную привлекательность.
“Один из способов избежать чрезмерной рекламы метавселенной - серьезно отнестись к технологическим ограничениям, которые в настоящее время существуют в воображении людей. Мы считаем, что переход к гибридной модели событий и удвоение возможностей интероперабельного подхода метавселенной - это один из способов познакомиться с людьми там, где они есть, при этом расширяя границы возможного в виртуальных мирах ”, - продолжает Казимиро.
“У нас также происходит много физических событий, таких как подиум дополненной реальности в Милане, который проводится OVER и Pinko и демонстрирует, как модные дома IRL могут предлагать аутентичные, элегантные коллекции в цифровом мире. Мы уже видим, как цифровая мода набирает обороты на таких платформах, как Roblox и Fortnite, причем 75% респондентов моложе 25 лет в недавнем опросе Parsons заявили, что они меняют свои цифровые наряды по крайней мере два раза в неделю ”.
Крупные бренды уже в цифровой моде
В моду метавселенной были сделаны значительные инвестиции, готовые к тому дню, когда мы будем входить и выходить из наших цифровых гардеробов. В июне 2021 года Adidas заключила партнерство с платформой для создания аватаров Genies для создания цифровой одежды. В декабре того же года Nike объявила о приобретении RTFKT (или “артефакт”), бренда цифровых кроссовок.
Roblox сотрудничает с Levi's и Gucci в области цифровой одежды и мероприятий. Balenciaga запустила виртуальную видеоигру под названием “Загробный мир: эпоха завтрашнего дня”. Где вы можете носить их специально разработанную одежду под брендом Balenciaga. И снова этот список можно продолжить. И хотя темпы, возможно, замедлились, только дурак сказал бы, что денежные потоки и внимание корпораций прекратились навсегда.
Источник: Decentraland / Неделя моды Метавселенной 2023
Мода Metaverse - это тоже устойчивое развитие
Но почему кого-то из нас это должно волновать? “Потому что мы должны ставить планету и людей на первое место”, - сказала BeInCrypto Лидия Биргани-Ниа, глава отдела партнерств и приобретения в Институте цифровой моды. “Мы спрашиваем: ‘В конце света вам нужно больше одежды? Мы считаем, что цифровая мода может не только решить проблемы, связанные с устойчивостью и экологичностью, но и по-настоящему демократизировать индустрию ”.
Это справедливое замечание. Ежегодно в мире используется 80 миллиардов предметов одежды, что на 400 процентов больше, чем 20 лет назад. Согласно одной статистике, индустрия моды ответственна за 10% ежегодных глобальных выбросов углерода. Должны ли мы продолжать покупать все больше одежды, если будем проводить больше времени онлайн?
“Мы создали Институт цифровой моды именно для этого, как символ перемен, чтобы переосмыслить сломанную систему. Мы нацелены на устаревшее представление о том, что "это быстрая мода для многих и кутюр для элиты", ” добавила Биргани-Ниа.
Дарья Шаповалова, соучредитель DRESSX, полностью согласна с этим. Ее компания использует программное обеспечение для 3D-моделирования и дизайна для создания виртуальной одежды для цифровых сред. К ним относятся виртуальные миры, дополненная реальность и платформы социальных сетей.
“Это устойчивое и этичное решение экологических проблем традиционной моды”, - сказала Шаповалова в дискуссии с BeInCrypto. “Заменяя физическую одежду цифровой, мы можем значительно сократить выбросы углерода, экономить воду и избавляться от отходов. Цифровая мода также предлагает большую творческую свободу, которая невозможна в традиционной моде. С цифровой одеждой вы можете бесконечно настраивать и модифицировать ее, чтобы создать действительно уникальный гардероб. Она идеально подходит для всех, кто хочет выразить свою индивидуальность и стиль таким образом, который не ограничен физической одеждой ”.
" 
