Невзаимозаменяемые токены, или NFT, были предметом жарких дебатов в последние несколько лет. Они служат цифровыми сертификатами на произведения искусства, предметы коллекционирования и аксессуары для виртуальных игр. Обычно они покупаются и продаются онлайн, часто с использованием криптовалюты, и обычно встроены в смарт-контракты на блокчейн-платформах.
В 2021 году NFT стали свидетелями значительного всплеска общественного интереса, что привело к беспрецедентным продажам. Тем не менее, сектор недавно пережил тяжелый период, отмеченный общим падением продаж и цен на товары, что заставляет критиков сомневаться в его долгосрочной жизнеспособности.
Текущий сценарий развития рынка NFT
В первую неделю июля данные OpenSea показали значительное снижение минимальной цены на одну из самых популярных цифровых коллекций - яхт-клуб Bored Ape Yuga Labs (BAYC). Сбор вырос с 38 Ether (ETH), что на тот момент эквивалентно 73 000 долларов, до менее чем 28 ETH (53 500 долларов).
Уилл Клементе, соучредитель исследовательской компании Reflexivity Research, занимающейся цифровыми активами, отметил в публикации на X от 2 июля, что сокращение было частью более масштабного сокращения коллекции BAYC на 90%.
Известные личности, включая знаменитого музыканта Джастина Бибера, были среди тех, кто пострадал от падения стоимости. Бибер, который попал в ажиотаж, сопровождавший NFT в 2021 году, купил свою модель BAYC почти за 1,3 миллиона долларов. Однако на момент написания статьи его стоимость резко упала чуть севернее 37 000 долларов.
Разочаровывающее снижение стоимости затронуло не только BAYC, но и ее дочернюю коллекцию, яхт-клуб Mutant Ape Yacht Club (MAYC). Другие NFT, включая Azuki, Moonbirds, Cool Cats, Doodle, DeGods, Pudgy Penguins и CryptoPunks, за последние несколько месяцев пережили значительный спад.
Кроме того, последние данные dappGambl показали, что рыночная капитализация более 69 000 из по меньшей мере 73 000 цифровых коллекций составляла 0 ETH, при этом 80% всех коллекций NFT оставались непроданными.
Если этого было недостаточно, стартапы, связанные с NFT, также переживали трудные времена. Некоторые из них, такие как запуск видеоплатформы Glass Protocol и децентрализованная социальная сеть Voice, были вынуждены прекратить разработку, сославшись на отсутствие интереса и нормативные препятствия.
Почему упал рынок NFT
Стоимость NFT достигла пика во второй половине 2021 года с продажей книги Beeple “Everyday: Первые 5000 дней”, которая принесла ошеломляющие 69 миллионов долларов.
Примерно в то же время появление торговых площадок NFT, таких как OpenSea, Rarible и X2Y2, сделало покупку и продажу NFT более доступной, подстегнув любопытство как опытных коллекционеров, так и новичков.
Более того, такие знаменитости, как Стив Аоки, Снуп Догг, Логан Пол и Джастин Бибер, также сыграли решающую роль в повышении ранней популярности NFT. Интерес к сектору был настолько велик, что в какой-то момент OpenSea, на тот момент крупнейшая торговая площадка токенов, зафиксировала более 184 миллионов долларов объема транзакций за один день.
Однако в 2022 году более широкий крипторынок пережил спад, который также повлиял на динамичность NFT. Но помимо этой общей динамики, аналитики отметили несколько конкретных проблем, которые сыграли свою роль в текущем спаде NFT.
Спекулянты
Некоторые обвиняют спекулянтов в том, что они завышают стоимость NFT до неприемлемо высокого уровня, обесценивая обычных коллекционеров и энтузиастов. Другие обвиняюще указывали пальцем на возросшее число мошенничеств, связанных с NFT, которые привели к убыткам в миллионы долларов для невольных коллекционеров и инвесторов.
Неопределенность в регулировании
Тем не менее, существует точка зрения, которая считает, что усиление контроля со стороны регулирующих органов за более широкой криптоиндустрией могло оказать негативное влияние на NFT.
Учитывая текущее состояние изменений, любые новые законы и нормативные акты могут существенно повлиять на платформы и транзакции NFT.
Кроме того, возможность ужесточения контроля над криптосектором вызвала осторожность среди инвесторов и пользователей, способствуя коррекции рынка, наблюдавшейся в последние несколько месяцев.
Перенасыщение
Еще одним аспектом, который необходимо учитывать, является наводнение рынка проектами NFT, многие из которых некачественны.
По мнению некоторых рыночных аналитиков, превышение предложения над спросом создало рынок покупателей. Тем не менее, из-за наплыва малозначительных проектов с низкой стоимостью покупатели не проявляют особого энтузиазма по поводу приобретения новых NFT.
Промывочная торговля
Наблюдатели за рынком обвиняют wash trading, практику, при которой люди покупают активы, а затем перепродают их самим себе, в пузыре NFT 2022 года. Они также считают это основной причиной волатильности, присутствующей на рынке NFT.
Незаконная торговля часто создает ложное ощущение спроса на NFT, когда на самом деле они обмениваются туда-сюда между кошельками, принадлежащими отдельному лицу или группе злоумышленников.
Вам также может понравиться: От миллионов до копеек: поразительный спад знаковых NFT
Может ли рынок NFT восстановиться?
Крипторынку еще предстоит полностью избавиться от последствий затянувшегося медвежьего рынка 2022 года. Биткойн, возможно, и преуспел в промежуточный период, но он остается значительно ниже своего исторического максимума 2021 года в 68 000 долларов.
Аналогичным образом, рыночная капитализация crypto, хотя в настоящее время она составляет похвальные 1,2 трлн долларов, согласно данным CoinMarketCap, все еще почти на 2 трлн долларов ниже своей лучшей оценки за всю историю.
Поскольку криптовалюты связаны с NFT, их цены часто влияют на них. Таким образом, аналитики считают, что продолжающееся повышение цен на криптовалюты может оказать положительное влияние на стоимость NFT.
Кроме того, в различных отчетах прогнозируется, что рынок NFT вырастет на целых 33% CAGR (совокупный годовой темп роста) в ближайшие семь лет.
Crypto X все еще довольно активен в отношении NFT. Даже при падении минимальных цен коллекционеры и инвесторы по-прежнему хранят свои цифровые произведения искусства в виде PFP (фотографий профиля), а разработчики, похоже, все еще довольно активны в своих DAO (децентрализованных автономных организациях) и серверах Discord.
Некоторые наблюдатели полагают, что следующий период бума NFT будет еще более масштабным, чем тот, что наблюдался в 2021 году.
Следующий бычий рынок NFT будет крупнее предыдущего
— borovik.eth (@3orovik) 20 октября 2023
Несмотря на позитивные перспективы, ахиллесовой пятой NFT всегда было отсутствие полезности. Технология в основном использовалась для цифровых произведений искусства, ценность которых сильно снизилась из-за распространения посредственных проектов-подражателей.
Общее мнение таково, что у NFT должна быть цель, выходящая за рамки пикселизированного искусства, одобренного знаменитостями. В связи с этим проекты NFT все чаще исследуют несколько творческих возможностей для повышения своей полезности.
NFT, ориентированные на полезность
Коммунальные NFT предоставляют своим владельцам доступ к реальным льготам и премиальным привилегиям закрытого типа. В опросе CoinGecko, проведенном в апреле 2023 года, 77% опрошенных назвали полезность основной причиной покупки NFT.
При таком одобрении неудивительно, что аналитики считают, что будущее NFT ориентировано на полезность. Считается, что NFT в сфере коммунальных услуг могут бросить вызов традиционным методам ведения бизнеса в нескольких отраслях, особенно учитывая, как они позволяют членам сообщества обмениваться ценностями и опытом.
Существует несколько типов полезных NFT, которые уже существуют или в настоящее время находятся на стадии разработки. Ниже мы рассмотрим некоторые из них.
Электронные игры
В игровой индустрии есть несколько наиболее интересных потенциальных вариантов использования NFT. По мере того, как все больше игроков переходят на онлайн-игры с прямой трансляцией, предлагающие им возможности для получения пассивного дохода, NFT приобретают все большее значение в экосистеме электронных игр.
Недавнее исследование Mordor Intelligence прогнозирует, что игровой рынок NFT вырастет с нынешних 5,1 миллиарда долларов до более чем 21 миллиарда долларов к 2028 году.
Блокчейн-игры используют NFT, чтобы позволить игрокам навязывать права собственности на внутриигровые активы, такие как оружие, броня, скины или персонажи.
Они также могут представлять внутриигровые достижения, включая выполнение сложных квестов или контрольных точек. Игроки могут отображать такие достижения в своих профилях, что позволяет им чувствовать себя более связанными с играми.
Некоторые NFT обеспечивают простую совместимость между играми, позволяя игрокам использовать, обменивать или делиться своими внутриигровыми предметами между играми и платформами.
Кроме того, NFT потенциально могут повысить монетизацию игр, обеспечивая безопасную и прозрачную торговлю внутриигровыми активами на специализированных торговых площадках.
Эксклюзивный контент и впечатления
С момента своего появления на сцене в 2014 году, NFT в основном создавали ощущение эксклюзивности, особенно когда ими начали интересоваться музыкальные, киношные и спортивные знаменитости.
Некоторые компании сейчас используют эту воспринимаемую эксклюзивность для привлечения клиентов и продажи закрытого контента и впечатлений. Они могут варьироваться от виртуальных встреч до специальных физических собраний, и все это осуществляется с помощью системы продажи билетов, подтвержденной токенами.
Примером такого подхода может служить партнерство Gucci с розничным продавцом цифровых аксессуаров 10KTF по выпуску серии NFT-устройств PFP, вдохновленных коллекциями креативного директора компании Алессандро Микеле.
В 2021 году американская сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell также выпустила коллекцию NFT, состоящую из различных пунктов меню, каждый из которых продается по цене от 1,99 до 5,99 долларов. NFT сопровождались реальными льготами, включая виртуальную подарочную карту Taco Bell стоимостью 500 долларов, и, как сообщается, были распроданы в течение нескольких минут.
Недвижимость
Игроки в секторе недвижимости начинают использовать web3 для упрощения владения домом. NFT потенциально могут обойти большую часть бумажной волокиты, связанной с покупкой и продажей недвижимости. Это может стать возможным благодаря токенизации реальных объектов недвижимости на блокчейне.
При токенизации право собственности на объект может быть подтверждено мгновенно. Кроме того, такие процессы, как маркетинг, контроль за транзакциями, связанными с имуществом, и передача права собственности, не требуют проверки третьей стороной.
Самым ранним примером токенизации и продажи недвижимости на блокчейне была Лесли Алессандра, которая в 2021 году продала свой дом в качестве NFT более чем за 650 000 долларов.
Специалисты по недвижимости могут повысить ценность токенизированной собственности, дробя полученную NFT и выпуская дополнительные токены сверху.
Это могло бы позволить групповые покупки недвижимости, ее коллективное владение и даже позволить владельцу продавать доли в своей собственности, позволяя участникам получать часть любого дохода, который от этого получается.
Скидки и промо-коды
Скидки и промо-коды являются основными элементами маркетинговых кампаний. На протяжении многих лет они помогали стимулировать продажи и привлекать покупателей в обычных магазинах по всему миру. Но по мере того, как все больше компаний выходит в Онлайн, продавцы изучают, как они могут использовать NFT для визуального представления таких маркетинговых инструментов.
Здесь они могут превратить каждую скидку или промо-код в непеременяемый токен, содержащий такую информацию, как ставки скидок, даты истечения срока действия и товары или услуги, подпадающие под определенную акцию.
Будучи отчеканенными на блокчейнах, дисконтные NFT будут неизменяемыми, что означает, что процесс их выпуска и погашения прозрачен, отслеживаемы и не могут быть изменены. Это означает, что не только удастся избежать злоупотреблений, но и компании смогут более надежно собирать данные о поведении клиентов.
В качестве бонуса скидки и промо-коды NFT могут предоставить компаниям дополнительный уровень взаимодействия, поскольку клиенты могут собирать, обменивать или продавать такие токены.
Такие компании, как Vodafone и Nike, уже внедряют эту концепцию. В 2022 году многонациональная телекоммуникационная компания начала предлагать рекламные NFT в рамках программы лояльности. Схема позволила клиентам получать уникальные NFT, дающие различные преимущества в экосистеме Vodafone.
Аналогичным образом, инициатива Nike CryptoKicks позволяет клиентам покупать цифровые копии реальной обуви. Коллекционирование дает владельцам скидки на реальные товары Nike, а также доступ к обуви, выпущенной ограниченным тиражом на заказ, такой как кроссовки RTFKT CryptoKicks iRL.
Взгляд в будущее
Поскольку индустрия NFT продолжает изучать потенциальные варианты использования, которые, как она надеется, смогут восстановить свою актуальность, она по-прежнему сталкивается с проблемами, которые могут сделать все ее усилия тщетными.
Самым большим препятствием является привлечение основной аудитории не только для NFT, но и для криптовалют в целом. По данным Triple-A, в мире насчитывается около 420 миллионов криптопользователей, что составляет чуть более 4% мирового населения.
Кроме того, неопределенная нормативно-правовая среда не способствует появлению новых вариантов использования NFT. Например, владельцы NFT, представляющих токенизированные активы, могут напрямую извлечь выгоду из оценки базового актива токена. Это означает, что они могут рассматриваться как ценные бумаги, что потенциально усложняет владение ими.
Со своей стороны, внутриигровые NFT также сталкиваются с проблемами масштабируемости, безопасности, предотвращения мошенничества и "серых зон" регулирования. Некоторые аналитики предположили, что использование NFT в играх может вызвать проблемы с налогообложением и правами интеллектуальной собственности.
Компаниям, желающим использовать NFT в своих маркетинговых программах, необходимо досконально знать блокчейн и другие связанные с ним технологии. Им также может быть сложно интегрировать функции NFT в свои существующие системы, поскольку очень немногие, если таковые вообще имеются, оснащены для обработки транзакций на блокчейне.
Еще неизвестно, приживется ли какой-либо из новых вариантов использования NFT, и, что не менее важно, еще неизвестно, как отрасль преодолеет сопутствующие препятствия.
" 
