Разрушительное влияние технологии блокчейн на цифровой маркетинг

Что отличает блокчейн от традиционных баз данных

Прозрачность и неизменяемость записей в блокчейне данных являются его наиболее привлекательными преимуществами.

Несколько независимых сторон хранят данные в блокчейне, делая информацию более проверяемой и укрепляя доверие. Когда запись попадает в блокчейн, она становится необратимой, обеспечивая неприкосновенность и постоянство информации.

Существует множество способов, с помощью которых технология блокчейн создает новый ландшафт в цифровом маркетинге.

Примеры использования технологии блокчейн.  Источник:  Statista

Технология блокчейн может значительно улучшить отслеживание ключевых слов, сделав его более прозрачным и точным.

При нынешнем положении вещей результаты Google часто уникальны для отдельных людей, в зависимости от их местоположения и устройства. При интеграции блокчейна в поисковую систему система записывает данные о рейтинге каждой страницы в блокчейн вместе с соответствующими данными о местоположении и использовании устройства.

Эта детализация данных может предложить маркетологам беспрецедентную информацию об их эффективности в разных регионах и на разных устройствах.

Как блокчейн может помочь улучшить генерацию лидов

Блокчейн также дает маркетологам возможность улучшать качество потенциальных клиентов.

В текущей модели сбора маркетинговых данных сбор данных из множества источников часто приводит к несоответствиям. Децентрализованные транзакции на блокчейне побуждают маркетологов подключаться непосредственно к потребителю, их самому ценному ресурсу.

Ярким примером является браузер Brave, который использует свои токены Basic Attention (BAT) для прямого вознаграждения пользователям за просмотр рекламы. Этот подход продвигает модель, при которой пользователи добровольно предоставляют данные, а не компании, извлекающие их. Это прокладывает путь к более подлинному и эффективному таргетингу.

Мошенничество в рекламе, непрекращающаяся чума в рекламной индустрии, может быть смягчено с помощью блокчейна. Инструмент VeraViews от Verasity использует блокчейн для различения подлинных и мошеннических просмотров. Он обещает рекламодателям, что они будут платить только за действительные просмотры.

Такой уровень контроля и подотчетности потенциально может сэкономить миллиарды, которые в противном случае были бы потеряны из-за мошенничества с рекламой.

Прозрачность, но отсутствие массового внедрения

Технология блокчейн обеспечивает беспрецедентную прозрачность, которая сильно перекликается с ценностями поколения Z и тысячелетних потребителей.

Он может предавать гласности каждый этап пути продукта, от его происхождения до попадания в руки потребителя. Он также может установить неоспоримый рекорд приверженности бренда этическим и экологическим стандартам. Следовательно, предоставление потребителям возможности принимать обоснованные решения.

Но, хотя обещания захватывающие, реальность внедрения блокчейна гигантами цифрового маркетинга туманна.

Технологические гиганты, такие как Google и Facebook, создали колоссальные демографические базы данных и рекламные платформы, которые приносят им значительную пользу. Внедрение блокчейна, которое потребовало бы отказа от контроля над этими проприетарными ресурсами, еще не является чрезвычайно убедительным бизнес-обоснованием.

В то время как крупные платформы социальных сетей неохотно внедряют блокчейн, технология добилась определенного успеха на сторонних платформах по продаже рекламы. Модель, похожая на Google AdSense, извлекает выгоду из возможностей блокчейна в снижении мошенничества с кликами и обеспечении справедливого вознаграждения издателям.

Будущее цифрового маркетинга - блокчейн

Не все попытки интегрировать блокчейн в цифровой ландшафт увенчались успехом. Несколько компаний, работающих в социальных сетях на блокчейне, изо всех сил пытались завоевать значительную базу пользователей и популярность. При нынешнем положении вещей сетевой эффект, которым пользуются ведущие платформы, не связанные с блокчейном, продолжает оставаться значительным препятствием для этих новичков.

Важно отметить, что блокчейн не является панацеей от всех проблем, с которыми сталкивается цифровой маркетинг. Технология все еще развивается, и ее интеграция в различные маркетинговые модели совершенствуется.

Тем не менее, потенциал, которым он обладает, слишком велик, чтобы его сбрасывать со счетов. Речь идет не о том, изменит ли блокчейн облик цифрового маркетинга – речь идет о том, когда и насколько глубоко это произойдет.

В конечном счете, пересечение блокчейна и цифрового маркетинга предвещает эру подотчетности и прозрачности, укрепляя отношения, основанные на доверии между брендами, маркетологами и потребителями.

По мере развития технологии у нее есть потенциал демократизировать ландшафт цифрового маркетинга, передавая власть от централизованных платформ отдельным пользователям.