" Криптоинфлюенсеры теперь проявляют особую осторожность в сделках по продвижению после краха криптовалютной биржи FTX в прошлом году, когда несколько знаменитостей столкнулись с судебным иском за их роль в информационной поддержке биржи.
В марте был подан коллективный иск на 1 миллиард долларов, в котором утверждалось, что восемь инфлюенсеров продвигали «мошенничество с криптовалютой FTX без раскрытия компенсации».
Лидеры мнений сообщили, что это послужило тревожным звонком — те, кто поддерживает криптофирмы, должны понимать, что их последователи могут подать против них судебный иск в будущем, если эта компания станет неблагоприятной.
Для крипто-блогера Тиффани Фонг, получившей известность благодаря интервью с бывшим генеральным директором FTX Сэмом Бэнкманом-Фридом после краха, поддержка криптофирм в ее социальных сетях на данный момент ее не интересует.
«Поскольку так много некогда авторитетных компаний потерпели крах, я не хочу продвигать что-либо, что потенциально может напугать клиентов», — сказала Фонг.
Фонг призналась, что получила много предложений, но «не ответила на большинство из них», поскольку считает, что риски перевешивают вознаграждение.
«Я не знаю, от скольких денег я отказалась. Я просто не продвигаю их в данный момент».
Папа DeFi (DeFi Dad), у которого 152 300 подписчиков в Твиттере, сказал, что ему предложили возможность спонсировать его контент со стороны FTX.
«Я понятия не имею, от какой суммы денег я, вероятно, отказался, решив не работать с FTX, но в ретроспективе это было лучшее решение», — сказал он.
Маркетинговые агентства, которые объединяют инфлюенсеров и сделки с брендами, заметили опасения с обеих сторон бизнеса.
«Забавно видеть, как некоторые из этих инфлюенсеров рискуют всей своей репутацией, продвигая их за быстрые деньги», – прокоииентировал ZachXBT (@zachxbt) 6 мая 2023 г.
Никита Сачдев, генеральный директор и основатель Luna PR, объяснил, что не только инфлюенсеры становятся более осторожными в отношении сделок по продвижению, но и сами криптофирмы.
«Усиление контроля и юридические проблемы заставили инфлюенсеров и криптофирмы быть более осторожными в своем сотрудничестве», – отметил Сачдев.
Сачдев отметил, что затянувшаяся крипто-зима вынудила криптофирмы сократить бюджеты и что «в целом количество сделок с инфлюенсерами сократилось».
Расмус Расмуссен, директор по маркетингу игры Polygon NFT Planet IX, сказал, что после краха FTX привлечение инфлюенсеров для продвижения криптовалюты становится все более сложной задачей.
«Похоже, что многие авторитетные инфлюенсеры сделали шаг назад и задумались о том, как они предлагают услуги», – отметил Расмуссен.
Тем не менее, гонорары, выплачиваемые инфлюенсерам при выполнении этих сделок, ошеломляют.
«Мы видели, как крипто-инфлюенсеры взимают шестизначную сумму за спонсорские сделки, что часто является отражением их подписчиков и охвата. Мы также сталкивались со знаменитостями, поддерживающими проекты web3, которые собирают миллионы», — добавил Сачдев.
Между тем, Мейсон Верслуис, который публикует сообщения как Crypto Mason для более чем миллиона подписчиков на TikTok, заметил увеличение количества сделок с крипто-брендами «по неправильным причинам».
Верслуис объяснил, что сага FTX, как ни странно, расширила криптопространство, что привело к появлению новых крипто-компаний и активному поиску инфлюенсеров для сделок с брендами.
«Многим людям напомнили о криптовалютах и построении криптобизнеса, когда SBF попал в заголовки газет во всем мире».
Крипто-блогер MegBzk предлагает инфлюенсерам провести собственное исследование, прежде чем одобрить фирму.
«Вы должны знать от и до, с кем вы работаете, в меру своих возможностей и чтобы еще несколько человек посмотрели на них», — сказала она.
