" Платформа фан-токенов разветвляется на американскую лигу соккера (так в США называют наш обычный футбол) с партнерством, ориентированным на проведение мероприятий по взаимодействию с фанатами в MLS, но пока без выпуска фан-токенов.
Платформа токенов Socios сотрудничает с 26 командами Высшей лиги футбола (MLS), чтобы предложить болельщикам опыт взаимодействия и награды, но до сих пор не было объявлено ни о каких токенах болельщиков.
В среду крупнейшая профессиональная футбольная лига в США сделала совместное заявление с Socios, в котором подробно говорится, что партнерство поможет болельщикам получить доступ к «эксклюзивным наградам, опросам и возможностям» для 26 клубов-партнеров MLS.
Хотя в объявлении не упоминались какие-либо конкретные мероприятия по привлечению фанатов, в нем говорилось, что «MLS предполагает, что фанаты смогут выиграть призы за правильные прогнозы, связанные с игрой, и за правильные ответы на вопросы».
По данным Statista и Wikipedia, MLS заработала 816 миллионов долларов общего дохода от продажи билетов и мерча в 2019 году от 8,6 миллионов фанатов. Данные за 2020 и 2021 годы сильно искажены из-за ограничений, связанных с COVID-19.
Согласно веб-сайту Socios, в настоящее время он сотрудничает с более чем 125 спортивными командами из восьми международных спортивных лиг. Большинство партнерских отношений связаны с созданием фан-токенов, которые покупатели используют для участия в мероприятиях и получения эксклюзивного доступа к привилегиям.
Согласно данным CoinGecko, фан-токены представляют собой довольно крупный бизнес с рыночной капитализацией около 255 миллионов долларов. Большинство таких токенов принадлежат европейским футбольным командам.
Взаимодействие с болельщиками не обходится без продажи цифровых предметов коллекционирования, которые Socios выпускает посредством невзаимозаменяемых токенов (NFT) для европейских футбольных команд совместно с платформой Chiliz (CHZ). Socios и Chiliz также подписали маркетинговые партнерские отношения с 13 командами NFL для создания NFT.
Эта новость, однако, не была тепло встречена фанатами MLS в Твиттере, а некоторые фанаты выразили свое отвращение к такому партнерству. Беглый взгляд на Twitter показывает, что большинство твитов от болельщиков по всей лиге были негативными, и многие из них указывали на существующие партнерские отношения Socios с европейскими футбольными лигами.
Реакция фанатов могла быть вызвана освещением в основных СМИ развивающегося рынка. В статье от 29 апреля, опубликованной в спортивном новостном издании The Athletic, токены и их маркетинговая тактика описывались однобоко - как схемы накачки и сброса, предназначенные для увеличения доходов.
Официальный аккаунт в Твиттере Dynamo Theory, сообщества, поддерживающего команду Houston Dynamo MLS, 5 мая написал в Твиттере:
«Вы никогда не увидите, чтобы фанаты MLS собирались вместе из-за чего-то подобного, вроде этого спонсорства Socios».
Когда его попросили подтвердить, что он имел в виду под твитом, администратор учетной записи сказал, что твит не был против партнерства, но сказал:
«Просто прочитайте ответы и процитируйте твиты в объявлении каждой команды».
В качестве примера они предложили ветку LA Galaxy, в которой отметились несколько антивпечатленных поклонников.
