Расходы на телевизионную крипторекламу снизились, но осведомленность по-прежнему имеет решающее значение
Несмотря на то, что криптофирмы Соединенных Штатов резко снизили свои расходы на телевизионную рекламу, они по-прежнему считают расходы на продвижение важными для поддержания актуальности своих брендов во время спада на рынке.
В отчете Bloomberg подчеркивается, что расходы на телевизионную рекламу среди крупнейших компаний, занимающихся торговлей криптовалютами, достигли самой низкой отметки за год: по данным ISpot, в июле криптокомпаниями было потрачено всего 36 000 долларов, что на 99,9% меньше, чем 84,5 миллиона долларов в феврале.
Расходы на рекламу в размере 84,5 млн долларов были достигнуты в период Суперкубка США, когда Crypto.com, FTX US и Coinbase потратились на громкую рекламу, чтобы повысить осведомленность о своих услугах.
Несмотря на сообщения о снижении расходов на телевизионную рекламу, некоторые криптофирмы, такие как сингапурская компания по управлению цифровыми активами IDEG Limited, говорят, что продолжают вкладывать значительные средства в продвижение, направленное на поддержание узнаваемости бренда.
Главный инвестиционный директор IDEG Маркус Тилен сказал, что его компания «очень консервативна» в отношении своих инвестиций в криптовалюту, что дает им возможность занять «очень хорошее положение [...], чтобы воспользоваться этим текущим замедлением».
Тилен сказал, что реклама имеет решающее значение по ряду причин, не последней из которых является повышение узнаваемости бренда:
«Мы видим части нашей миссии в обучении, взращивании сообщества, создания нашего бренда и оказания общей поддержки».
С другой стороны, Апурва Чираневала, генеральный менеджер австралийской криптоинвестиционной платформы Block Earner, в прошлом месяце сообщил, что фирма свернула свои маркетинговые усилия на фоне большого количества страшилок (FUD) вокруг текущего медвежьего рынка.
Однако он сказал, что его компания вместо этого переключилась на обучение рынка:
«Вместо того, чтобы платить деньги за отказ от FUD на рынке, мы подумали, что лучше [...] сосредоточиться на создании и ответах на вопросы и обучении рынка».
Билл Дадди сказал Bloomberg, что, если другие крупные фирмы снова решат размещать рекламу на телевидении, сообщения, скорее всего, изменятся. Дадди, президент маркетингового агентства Daddi Brand Communications, сказал, что ранее реклама была направлена на продвижение FOMO, но фирмы могут переключиться на обучение, поскольку новые и существующие пользователи постепенно приходят в себя от первоначального шока, вызванного продолжающимся медвежьим рынком.
Расходы на рекламу на телевидении, возможно, снизились, но продвижение брендов через спортивные партнерства по-прежнему актуально. The Financial Review сообщил 10 августа, что криптовалютные компании, такие как Binance Holdings, OKX и FTX, потратили более 2,4 миллиарда долларов на спортивный маркетинг за последние 18 месяцев. В частности, это партнерство OKX с футбольной командой «Манчестер Сити» на 12 миллионов долларов и права FTX на название спортивного стадиона NBA во Флориде за 135 миллионов долларов.