" В то время как общее количество загрузок приложений австралийских криптобирж на платформах iOS и Google демонстрирует рост популярности среди внешних игроков, местные операторы остаются равнодушными.
Четыре ведущих криптовалютных биржи Австралии заявляют, что их не беспокоит то, что некоторые из крупнейших игроков отрасли уже довольно давно смотрят на их страну.
В последние годы Kraken, Gemini и Binance открыли свои магазины в стране, стремясь занять часть внутреннего рынка.
И хотя общее количество загрузок приложений на платформах iOS и Google демонстрирует рост популярности среди внешних игроков, местные игроки Swyftx, CoinSpot, CoinJar и BTC Markets остаются спокойными.
«Конкурентная среда изменилась, и мы стали свидетелями появления и исчезновения множества бирж, - сказал Гэри Хауэллс, директор по продуктам CoinSpot. Мы постоянно развиваемся, добавляя новые проекты на платформу».
Gemini, одна из первых крупных мировых бирж, которая начала свою деятельность именно в Австралии, открылась в стране в середине 2019 года. Годом позже, в июне, Kraken запустил новый австралийский обмен фиатной валюты на криптовалюту. Через месяц Binance последовала его примеру. Binance Australia локально зарегистрирована и управляется InvestbyBit Pty Ltd., причем Binance уже официально работал в множестве юрисдикций, включая Сингапур и Мальту.
«Обычно мы обнаруживаем, что австралийские клиенты предпочитают использовать австралийские биржи с местной поддержкой, - сказал Доминик Глуховски, директор по маркетингу CoinJar. Несмотря на то, что мы не можем конкурировать с рекламными расходами и кампаниями крупных международных компаний, мы по-прежнему имеем преимущество из-за лучшего понимания условий местного рынка».
Австралийский рынок оказался крепким орешком как для криптовалютных, так и для традиционных финансовых компаний, стремящихся закрепиться на континенте. Как и в большинстве стран, местные жители предпочитают использовать платформы, основанные на их местной валюте, с поддержкой на их родном языке. На момент публикации мобильное приложение CoinSpot занимает пятое место по популярности в финансовой категории на устройствах iOS.
Более крупные игроки говорят, что речь идет не столько о получении доли на рынке, сколько об образовании, которое будет способствовать дальнейшему внедрению криптовалюты в этих странах.
«Австралийский рынок является ключом к глобальному внедрению, и наша стратегия на местном уровне направлена на поддержку этого посредством образования», - сказал Джонатан Миллер, управляющий директор Kraken Australia.
Ли Трэверс, генеральный директор Binance Australia, согласился с этим, сказав, что криптоиндустрия все еще находится в зачаточном состоянии и ей есть куда расти.
«С рынком, насчитывающим около миллиона пользователей криптовалюты, и рынком акций, который насчитывает десять миллионов трейдеров, существует огромный потенциал», - сказал Трэверс.
Кроме того, нормативные требования в Австралии остаются неясными. Центральный банк страны отверг криптовалютные активы как второстепенные инвестиции, за которыми не стоит следить, даже когда он исследует потенциальные преимущества цифровой валюты центрального банка.
«Мы пока не знаем содержания каких-либо предложенных австралийских правил, - сказала Кэролайн Боулер, генеральный директор BTC Markets. Однако мы знаем, что они будут. Разумно ожидать, что они будут похожи на традиционную финансовую индустрию. Исходя из опыта, это означает усиление отчетности, системного тестирования, внешнего аудита, контроля над рекламой - и это лишь некоторые из них».
Binance уже знакома с позицией Австралии в отношении производных криптовалют, поскольку в прошлом месяце ограничила в стране свои предложения.
Тем не менее, конкуренция между криптобиржами растет. И хотя расходы на рекламу не могут быть сопоставимы с более мелкими биржами, похоже, что более крупные игроки доказывают успех в маркетинге своих платформ местным австралийцам, несмотря на то, что говорят CoinSpot, CoinJar, BTC Markets, Swyftx.
Swyftx, одна из самых быстрорастущих торговых площадок Австралии, также последнее время поднялась в рейтинге по общему количеству загрузок приложений и на момент написания занимает 28-е место по общему количеству загрузок для iPhone в финансовой категории. Хотя это размещение бледнеет по сравнению с Crypto.com (4-е место), CoinSpot (5-е место) и Binance (9-е место). Для тех, кто пользуется магазином Google, результаты были в пределах аналогичного диапазона: Binance (5-е место), CoinSpot (6-е место), Crypto.com (7-е место) и Swyftx (20-е место) вошли в число 20 лучших.
По данным Statista, доля рынка мобильных операционных систем в Австралии составляет 55,86%.
Криптобиржи австралии являются частью растущего хора, утверждающего, что они не чувствуют угрозы со стороны Binance, Kraken или Gemini.
«Традиционно австралийский рынок финансовых услуг оказался довольно устойчивым к конкуренции со стороны международных поставщиков, потому что такие факторы, как доверие, обслуживание клиентов, местное присутствие и прозрачность, являются основными при выборе здесь, - сказал Томми Хонан, глава отдела стратегического партнерства в компании. Swyftx. В долгосрочной перспективе мы не видим причин полагать, что в индустрии цифровых активов это не так».
При этом все биржи согласились, что конкуренция является необходимым преимуществом для внутреннего ландшафта, особенно в плане снижения затрат при одновременном улучшении их платформ и внедрении инноваций.
«Как и в большинстве секторов экономики, преимуществами полноценной и эффективной конкуренции в криптопространстве являются повышенная эффективность, предоставление потребителям более качественных продуктов, более широкие инновации и более низкие цены», - заключил Джереми Нг, управляющий директор азиатско-тихоокеанского подразделения Gemini.
