" Биржевой гигант Crypto.com отказался от пятилетнего спонсорского соглашения с Лигой чемпионов УЕФА. Согласно отчету Sport Business, опубликованному в среду, контракт стоимостью чуть более 100 миллионов долларов в год обсуждался, но так и не был подписан.
Этот шаг последовал за официальным утверждением биржи в качестве официального спонсора чемпионата мира по футболу в марте, а также за несколькими другими смелыми маркетинговыми ходами в мире спорта.
В прошлом году сингапурская компания выступила спонсором футбольного клуба Angel City, женской футбольной команды из Лос-Анджелеса, в качестве партнера-основателя. Биржа также стала официальным глобальным партнером UFC по «боевому комплекту», что означает, что его логотип будет отображаться на одежде UFC, которую спортсмены носят на соревнованиях. И, пожалуй, самое главное, Crypto.com подписала сделку на 700 миллионов долларов, чтобы изменить название стадиона Staples Center в Лос-Анджелесе на Crypto.com Arena.
Понятно, что на крипто-медвежьем рынке компании не решались выкладывать большие суммы на такие расходы, как сделки со спортивным маркетингом.
«Криптовалютные компании прямо сейчас оценивают окупаемость своих спонсорских пакетов, — сказал Санни Сингх, генеральный директор агентства по медиа-партнерству Van Hawke. — Комиссия, уплачиваемая криптовалютой, превышает рыночную ставку».
Сингх добавил, что несколько других сделок по спортивному маркетингу, связанных с криптовалютой, которые были запланированы в ближайшем будущем, теперь приостановлены.
