" Невзаимозаменяемые токены (NFT) имеют два основных варианта использования: во-первых, это покупка и продажа цифровых продуктов (цифровое искусство, виртуальные предметы моды), во-вторых — создание цифровых сообществ (эксклюзивное членство, доступ к мероприятиям).
Эти варианты использования могут быть легко адаптированы фирмами и брендами: модные дома продают цифровую одежду, различные компании предлагают членство в клубах на основе NFT, музыкальные лейблы и популярные исполнители проводят эксклюзивные концерты для своих поклонников.
Традиционные немецкие компании также присоединяются к этой тенденции, осознавая потенциал технологии NFT для инноваций и продвижения на рынок своих продуктов и услуг.
Deutsche Post объединяет NFT и искусственный интеллект
2 ноября 2023 года немецкая почтовая служба Deutsche Post выпустит ограниченным тиражом свою первую коллекционную марку. Классическая самоклеящаяся марка будет иметь цифровое изображение — NFT, представляющее право собственности на марку.
На марке, которая появится первой, будет пиксельное изображение Бранденбургских ворот, созданное искусственным интеллектом (ИИ). На последующих марках коллекции будут изображены другие знаковые достопримечательности Германии.
Пока неизвестно, будет ли коллекция марок NFT иметь коммерческий успех. Однако это значительный шаг для Deutsche Post, которая стремится расширить свое присутствие в цифровом мире.
Lufthansa поднимается в небо с NFT-артом
NFT можно использовать для различных программ лояльности, предлагая клиентам более полезный и увлекательный опыт, а также предоставляя предприятиям новый способ связи со своими клиентами и повышения лояльности к бренду.
Примером является программа лояльности NFT компании Lufthansa в сети Polygon. В сотрудничестве с Lufthansa Innovation Hub и программой для часто летающих пассажиров Miles & More Lufthansa разработала мобильное приложение Uptrip, которое позволяет пассажирам превращать свои впечатления от путешествий в NFT. Эти NFT затем можно обменять на вознаграждения, такие как бонусы за пробег и ваучеры бизнес-зала.
«Программа лояльности Lufthansa Uptrip App разрабатывается на Polygon, чтобы превратить полеты в вознаграждения.
Собирайте коллекционные карточки NFT за каждый рейс и получайте награды», — приглашает Polygon (Labs) (@0xPolygonLabs) 31 августа 2023 г.
По словам Кристофера Сиглоха, руководителя отдела разработки программ и услуг Miles & More, приложение уже вызвало значительный интерес среди клиентов Lufthansa. С момента запуска зарегистрировалось более 20 000 пользователей и было выпущено более 200 000 коллекционных карт. Сиглох подчеркивает, что элементы геймификации играют решающую роль в ознакомлении участников с технологиями Web3, такими как NFT, и приложение успешно переносит энтузиазм по поводу коллекционирования в цифровую сферу.
Во второй половине 2023 года в приложении появится цифровая торговая площадка, где пользователи смогут торговать и продавать свои NFT, а в будущем запланированы специальные предложения вознаграждений NFT.
Adidas и Hugo Boss переосмысливают моду
NFT активно используют модные бренды. Например, немецкая компания по производству одежды Adidas продолжает совершенствовать свою стратегию Web3, активно используя NFT для поиска новых способов взаимодействия со своим сообществом спортсменов, любителей кроссовок и сторонников двигательной активности.
Недавно Adidas представила серию кроссовок NFT ограниченного выпуска, вдохновленных культовым дизайном обуви. Эти цифровые кроссовки можно демонстрировать в виртуальной среде, позволяя пользователям выражать свою любовь к бренду в метавселенной.
Adidas также ищет новые способы использования всего потенциала NFT для поощрения своего сообщества. Последний пример — студия Adidas /// или Triple Stripes Studio, которая на базе Web3 запустила программу для цифровых художников-резидентов для демонстрации их работ и поддержки начинающих творцов в пространстве NFT. По словам Adidas, цель программы — поддерживать и развивать творческие таланты в цифровой сфере, предоставляя художникам возможность продемонстрировать свои работы и сотрудничать с гигантом спортивной одежды. Это сотрудничество выходит за рамки цифровых проектов и в будущем может включать и физические продукты.
Другой немецкий модный бренд, Hugo Boss, также вышел на арену NFT, сосредоточив внимание на моде в метавселенной. Компания сотрудничала с известными дизайнерами цифровой моды для создания серии эксклюзивных предметов одежды NFT. Эти цифровые модные вещи могут носить аватары в виртуальных мирах, что позволяет пользователям одеваться стильно даже в цифровой сфере.
Mercedes-Benz оцифровал свою историю
Mercedes-Benz может похвастаться богатой историей, насчитывающей более 130 лет и привлекающей преданных поклонников бренда и коллекционеров. Знаменитые модели Mercedes-Benz, старинные автомобили и связанные с ними артефакты в их оригинальном виде и в виде миниатюрных моделей и игрушек продолжают оставаться привлекательными. В соответствии со своим стратегическим направлением немецкий автопроизводитель выходит в пространство Web3, запуская Mercedes-Benz NXT, чтобы расширить взаимодействие с сообществом.
В сентябре Mercedes-Benz представил свою третью коллекцию NFT: The Era of Luxury. Эти предметы коллекционирования, созданные Mercedes-Benz NXT Icons, представляют собой цифровую интерпретацию самых замечательных образцов семи эпох дизайна. Коллекция охватывает период от зари истории автомобилей до наших дней.
«Какое фантастическое открытие в среду! В этой теме мы хотели бы показать вам подборку комбинаций значков Mercedes-Benz NXT из «Эры роскоши». Начнем с Mercedes-Benz NXT Icons #41, собранного Пакуокером», — пообещал Mercedes-Benz NXT (@MercedesBenzNXT) 29 сентября 2023 г.
Все три коллекции NFT демонстрируют, как Mercedes-Benz активно изучает возможности объединения цифровой сферы с автомобильным дизайном. Это начинание возглавляет главный дизайнер бренда Горден Вагенер, который руководит командой дизайнеров Mercedes-Benz в создании цифровых предметов коллекционирования. Основная цель — по-новому интерпретировать самые знаковые дизайны бренда, представляя их в цифровом формате NFT-карт.
Ritter Sport, Haribo и Katjes создают приятные NFT
Ritter Sport, немецкий бренд шоколада, также отважился войти в мир NFT, выпустив в августе 2023 года ограниченную серию цифровых шоколадных батончиков в формате NFT. Коллекция называется Art of the Square и состоит из 256 произведений цифрового пиксельного искусства, каждое из которых изображает квадрат Ritter Sport.
Другие немецкие бренды продуктов питания также представляют свои коллекции NFT. Например, кондитер Katjes в апреле этого года выпустила коллекцию NFT из трех малышей-единорогов по имени Дэш, Уиллоу и Искорка в апреле.
Это была вторая NFT-кампания Katjes после выпуска ограниченной серии из 777 NFT-единорогов в мае 2022 года. Обе кампании позволили Katjes охватить более молодую аудиторию, поскольку младенцы-единороги — популярный персонаж среди детей и подростков.
Haribo, немецкая кондитерская компания, известная своими мармеладными мишками, также вошла в мир NFT. В апреле 2023 года компания подала заявку на регистрацию товарных знаков NFT в США, указав на свои планы по расширению своего бренда в цифровой мир. Товарные знаки охватывают широкий спектр цифровых активов, включая цифровые аватары, мультимедийные файлы с произведениями искусства, связанными с кондитерскими изделиями, мультфильмы и другие предметы, подлинность которых подтверждена NFT.
Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post и другие традиционные немецкие бренды присоединились к растущему списку компаний, решившихся выйти на рынок NFT. Это расширение знаменует собой значительный сдвиг в восприятии NFT, поскольку они больше не рассматриваются исключительно как нишевая инвестиционная возможность.
Вместо этого NFT все чаще рассматриваются как основной маркетинговый инструмент и способ экспериментировать с новыми концепциями, которые соединяют виртуальный и физический миры и создают новые сообщества.
