" Разработчикам игр Web3 следует рассмотреть возможность включения пользовательских данных об активности и о доходах, особенно для среднесрочного привлечения клиентов.
В условиях растущей конкуренции в игровой среде Web3 для успеха требуется нечто большее, чем просто публикация игр: нужна отточенная способность к управлению жизненным циклом игры.
Люди с оптимизмом смотрят на игровую индустрию 2024 года. Дуг Маккракен, руководитель отдела маркетинга A16Z GAMES и GAMES FUND ONE, сказал:
«В последнее время было много комментариев о возвращении Disney в видеоигры, но я верю, что следующим Disney станет компания, производящая видеоигры».
Этот растущий ландшафт предъявляет все более высокие требования к профессионалам в области игровых операций. Чтобы повысить удержание пользователей и уровень вовлеченности, а также продлить срок службы игровых продуктов, необходимо глубокое погружение в анализ данных.
Эта статья представляет собой погружение в область анализа данных игр Web3, цель которого — лучшее понимание методологий анализа, исследование инструментов и ценные перспективы для читателей, ориентирующихся в этом динамичном пространстве.
Анализ игр Web3 для разработчиков
По мере восстановления рынка в декабре сектор игр Web3 подает признаки жизни, что указывает на значительный потенциал.
Однако важно признать, что игры Web3 все еще находятся в зачаточном состоянии, а количество активных участников значительно отстает от более крупного игрового сообщества в мире Web2. Поэтому каждый разработчик Web3 активно работает над разработкой и изучением стратегий устойчивого развития и массового внедрения.
На этих ранних этапах разработчикам важно анализировать различные сегменты рынка, данные о конкурентах и статистику блокчейна. Однако настоящим переломным моментом является привлечение клиентов в среднесрочной перспективе, когда разработчикам следует уделять пристальное внимание данным о пользователях, показателям доходов и быть в курсе событий в отрасли.
Анализ данных в играх Web3
Анализ данных направлен на обеспечение того, чтобы каждое решение основывалось на данных и фактах, что способствует максимизации роста.
В области разработки игр Web3 тщательный подход к анализу данных необходим для принятия обоснованных решений. Обычный подход к разработке игр — начать с творческого повествования, привлечь качественных ранних пользователей, а затем найти способы анализа профилей пользователей и оптимизации игры для расширения пользовательской базы. Собирая полные, актуальные данные и проводя тщательный анализ, разработчики могут выйти за рамки субъективных суждений и полагаться на прошлый опыт.
Цели отслеживания данных включают удержание и отток пользователей для обеспечения непрерывного роста, определение поведения, свидетельствующего о высокой вовлеченности игроков, для информирования о разработке более привлекательных систем, оценку различных стратегий монетизации для оптимизации получения дохода и многое другое.
Пользовательские данные как путь к успеху на рынке
«Мы входим в тройку лучших децентрализованных приложений, потому что потратили много времени на понимание наших клиентов, определение правильных каналов привлечения, а затем на то, чтобы наши клиенты получали хорошие впечатления от нашего приложения, чтобы они оставались и часто возвращались», — утверждает Вали Хан, соучредитель Gamifly
Пользовательские данные играют ключевую роль в мире игр Web3 и включают в себя как привлечение пользователей, так и анализ профилей пользователей.
В экономической экосистеме Web3 пользователи являются не только игроками, но также разработчиками и инвесторами. Они являются важным источником экономической ценности игры. Активное участие игроков имеет первостепенное значение для устойчивого роста игровой экосистемы.
«Понимание того, откуда приходят новые пользователи, помогает оптимизировать маркетинговые стратегии и эффективно распределять ресурсы», — говорит Криш Джагирдар, соучредитель Internet Game.
Разработчики игр могут использовать пользовательские данные в сочетании с типичными профилями пользователей для анализа моделей поведения ценных пользователей.
Кроме того, выполняя анализ повторного вовлечения неактивных пользователей, разработчики могут уменьшить отток пользователей и еще больше улучшить общее состояние игровой экосистемы.
Данные о деятельности как основа устойчивости игры
«Процветающее сообщество часто является ключевым фактором успеха игр Web3. Мониторинг показателей сообщества помогает оценить качество взаимодействия игроков за пределами самой игры», — говорит Криш Джагирдар, соучредитель Internet Game
Помимо привлечения пользователей, данные активных пользователей также играют решающую роль в устойчивости игры. Эта важность проистекает из активных пользовательских данных, отражающих одобрение пользователем игрового процесса или экономической модели игры. Это означает их готовность вкладывать время, усилия или деньги в игру ради удовольствия или вознаграждения.
В контексте игр Web3 также стоит отметить уровень удержания пользователей. Здесь, где внимание является дефицитным товаром, приобретение новых пользователей обходится дорого, а удержание существующих существенно более экономично.
«Уровень удержания — ключевой показатель на текущем рынке, как и в Web2. Высокий уровень удержания означает, что пользователи не только находят игру приятной, но и одобряют ее экономическую модель, что отражает их принятие игрового продукта», – считает Хосино Сасаки, посол сообщества Outer.gg.
Участие сообщества также является ключевым аспектом взаимодействия пользователей в Web3. Активное сообщество представляет собой широкий круг людей, которые постоянно участвуют в игровой экосистеме, включая игроков, аналитиков, предоставляющих анализ, представителей сообщества и многих других. Официальные игровые сообщества служат основным центром, где игроки получают официальные объявления, и часто служат форумом для дискуссий для многих членов сообщества. В результате анализ данных сообщества, таких как тенденции членства и уровень вовлеченности, имеет решающее значение для разработчиков игр.
В настоящее время основной проблемой является фрагментация данных между Web2 и Web3, что затрудняет сосредоточение внимания на анализе всей пользовательской воронки в одном месте. Аналитика роста следа может помочь, объединив данные Web2 и Web3 и создав целостное представление, начиная от мониторинга пользователей и событий и заканчивая анализом взаимодействий в социальных сетях для всестороннего анализа.
Данные о доходах как ориентир для принятия стратегических решений
«В этот период Web3 остается игрой, требующей капитала и финансов. Степень, в которой сообщество пользователей готово вкладывать деньги в игру, напрямую отражает долю рынка этого игрового проекта», — говорит Хосино Сасаки, посол сообщества Outer.gg.
Важность данных о доходах в играх Web3 невозможно переоценить. Доход команды — это основа, поддерживающая разработку проектов, а доходы пользователей имеют решающее значение для удержания первых пользователей в среде, где игры Web3 все еще развиваются.
На этой ранней стадии разработки игр Web3 большинство команд отдают приоритет созданию экономической модели своих игр «играй и зарабатывай», которая привлекает пользователей Web3.
Хотя в основе доходов лежит разработка экономической модели, постоянный мониторинг доходов становится не менее важным, когда игра работает стабильно. Такой мониторинг позволяет разработчикам своевременно вносить коррективы в дизайн игры, чтобы привлечь больше пользователей. Уровень и рост доходов напрямую влияют на внешних инвесторов и на восприятие рынком ценности игры.
Мониторинг ценности игр с блокчейном включает в себя отслеживание цен NFT и токенов, а также их обращения. По словам Криша Джагирдара: «В играх с блокчейном успех NFT является критическим аспектом. Мониторинг показателей владения, торговли и редкости дает ценные данные о популярности и ценности игровых активов».
Кроме того, наблюдение за главными победителями и проигравшими дает возможность проанализировать обоснованность экономической модели игры. Эти данные могут показать, соответствует ли система вознаграждений в игре ожиданиям и мотивациям пользователей. Он также служит ценным инструментом для выявления коренных причин оттока пользователей, таких как несоответствие между усилиями и вознаграждением, высокие барьеры для получения прибыли для новых пользователей, гиперинфляция, которая снижает прибыль, или спекуляции, вытесняющие устойчивые обязательства.
Инструменты для разработчиков игр Web3
Было замечено, что многие игры в настоящее время полагаются на простые программные инструменты web2, такие как Google Analytics и LikeWeb. Некоторые более крупные компании, такие как Gamifly, на данном этапе взяли на себя инициативу по разработке собственных аналитических решений.
«Я думаю, что инструменты анализа данных Web3 находятся на ранней стадии своего развития, мы начинаем видеть, как они выходят на рынок, но я пока не видел широкого распространения. Я уверен, что по-настоящему великие фирмы, такие как Footprint Growth Analytics, со временем станут все более популярными и рыночная активность вернется», — говорит Криш Джагирдар.
Использование программного обеспечения Web2 может дать некоторые фундаментальные данные, но оно не обеспечивает глубокого понимания сложного мира игр Web3. Более того, создание собственной аналитики оказывается трудной задачей для запуска игр Web3 из-за сложности и затрат, связанных с индексацией данных Web3.
Однако необходимо признать, что анализ данных не должен быть высоким входным барьером. Использование эффективных инструментов анализа данных и стратегический сбор ключевых данных внутри и вне цепочки может дать значительные преимущества, позволяя играм Web3 принимать обоснованные решения и процветать в этой развивающейся среде.
Эффективные инструменты
Существует несколько инструментов, которые обычно используются разработчиками игр Web3. Наиболее эффективные — Footprint Growth Analytics, DeGame, Galxe.
Footprint Growth Analytics — лучший аналитический инструмент для разработчиков игр Web3, предоставляющий полные данные блокчейна из более чем 30 блокчейнов и удобный веб-сайт, который упрощает процесс использования данных для развития игр Web3.
Благодаря комплексному набору функций, охватывающих эффективность активов, аналитику доходов, данные кошелька, исследование пользователей и адаптацию, операторы могут легко получить ценную информацию для оптимизации своих проектов. Footprint позволяет играм эффективно использовать данные, облегчает принятие обоснованных решений и способствует росту и успеху игр Web3 в этой постоянно меняющейся среде.
DeGame — крупнейший в мире агрегатор NFT-игр. Благодаря партнерским отношениям с более чем 50 гильдиями и сетями DeGame предлагает комплексную платформу для энтузиастов и разработчиков NFT-игр.
В 2023 году DeGame запустила платформу Proof Contribution — сообщество DeGame, универсальный сервис для пользователей Web3 со всего мира, где они могут находить и играть в самые захватывающие новые проекты и игры. Первые разработчики, представители проектов, KOL и организаторы сообществ могут доказать свой вклад в проекты и заслужить признание благодаря своим ролям и наградам.
Galxe — это платформа, основанная на определенных миссиях, которая помогает играм развиваться и решает наиболее болезненную проблему привлечения клиентов для игр Web3, предоставляя платформу для игр, где можно размещать такие задачи, как регистрация игр, присоединение к сообществам и предоставление стимулов.
Имея на сегодняшний день более 14 миллионов уникальных пользователей, Galxe способствовал росту Optimism (OP), Polygon (MATIC), Arbitrum (ARB) и более 4000 партнеров с помощью программ лояльности, основанных на вознаграждениях.
Заключение
Игры Web3 все еще находятся на ранних стадиях развития, и анализ данных, несмотря на присущие ему проблемы, имеет первостепенное значение.
Анализ данных — это не обуза для разработчиков, а мощный инструмент, повышающий основную конкурентоспособность проекта. Разработчикам следует принять мышление, основанное на данных, и искать профессиональные услуги по анализу данных, чтобы обеспечить постоянный рост проекта.
Кроме того, вся индустрия данных Web3 должна стремиться разрушить барьеры в области данных и способствовать улучшению сотрудничества. Данные будут играть ключевую роль в процветании и развитии игровой индустрии Web3.
