" На бумаге с SocialFi все просто. Он обещает изменить баланс сил в социальных сетях, предоставив людям контроль над тем, как их контент и личные данные используются и монетизируются. Он даже предлагает пользователям долю на рынке рекламы в социальных сетях стоимостью более 200 миллиардов долларов, который в настоящее время почти полностью поглощается такими гигантами, как Meta*.
И все же в настоящее время платформы SocialFi больше похожи на цифровые города-призраки, чем на оживленные центры Web2. Friend.tech, который в 2023 году был признан прорывной платформой, достиг пика в 80 000 активных пользователей в день, а затем упал ниже 10 000. Что сдерживает развитие SocialFi? Почему кажется, что Friend.tech уходит в небытие вслед за Friend.tech, вместо того чтобы конкурировать с Facebook* по доминированию?
Суровая реальность такова, что децентрализованным социальным сетям в значительной степени не удалось привлечь и удержать обычных пользователей, несмотря на неподдельный энтузиазм со стороны сообществ Web3. Фундаментальные перспективы владения пользователями, переносимости данных и монетизации остаются неоспоримыми, но глубокие структурные проблемы препятствуют внедрению.
Технические трудности
Инфраструктура блокчейна никогда не была разработана для обеспечения высокой пропускной способности социальных сетей с низкой задержкой. Пользователи социальных сетей ожидают мгновенных результатов, публикуя фотографии, ставя лайки на комментарии или подписываясь на новые аккаунты. Все это действия, которые ежедневно генерируют сотни миллионов транзакций на таких платформах, как Instagram*, TikTok и X.
Подумайте об этом: Ethereum обрабатывает всего 15-20 транзакций в секунду (TPS). Даже Solana, которую часто рекламируют как высокопроизводительную сеть примерно с 5000 TPS, не дотягивает до этого уровня. Сравните это с 25 миллионами ежедневных загрузок видео в TikTok или 500 миллионами ежедневных постов X. Внедрение становится невозможным, когда пользователи сталкиваются с 30-секундными задержками с подтверждением комментариев к сообщению или с непостоянными тарифами на газ в размере от 10 центов США до 50 долларов США во время перегрузки сети.
С трудом усвоенные уроки Web2
Meta* ежегодно тратит 35 миллиардов долларов на исследования и разработки, чтобы усовершенствовать захватывающую простоту своих платформ. Алгоритм TikTok, который был отточен за 1 миллиард часов ежедневного взаимодействия с пользователями, позволяет создавать контент настолько легко, что 47% пользователей открывают приложение сразу после пробуждения. В результате получаются интерфейсы, в которых технология скрывается за опытом.
В отличие от этого, большинство платформ SocialFi сталкивают новых пользователей с всплывающими окнами кошельков, крипто-сленгом и переменными тарифами. Обычных пользователей это пугает и сбивает с толку. Исследование DappRadar, проведенное в 2023 году, показало, что 92% пользователей SocialFi покидают платформы в течение 30 дней. До тех пор, пока приложения SocialFi не смогут сравняться по удобству работы со своими аналогами из Web2, обеспечивая при этом уникальные преимущества, их внедрение будет ограничено крипто-аборигенами.
Проблема фрагментации
Мультичейновый мир Web3 разделил SocialFi на отдельные сегменты. Социальный граф Lens Protocol не интегрируется с Farcaster. Инструменты монетизации Friend.tech не переносятся на DeSo. В результате выходит раздробленный опыт без каких-либо сетевых эффектов.
Подумайте, приходилось ли пользователям Gmail платить за отправку электронных писем кому-либо в Outlook, и не могли ли они принести с собой свои контакты или сообщения. Такова сегодняшняя социальная реальность.
Чтобы решить эту проблему, такие децентрализованные системы идентификации, как ENS, и такие новые стандарты, как EAS, должны поддерживать портативные, компонуемые социальные графики. Контент, подписчики и репутация пользователя должны перемещаться вместе с ними, принося пользу более широкой экосистеме, а не только одному приложению.
Специализированная инфраструктура
Решение проблем, связанных с внедрением SocialFi, заключается не в постепенных улучшениях существующих моделей, а в создании специализированной инфраструктуры, специально разработанной для социальных приложений. Точно так же, как горизонтальное масштабирование произвело революцию в инфраструктуре Web2, модульная архитектура блокчейна, разделяющая такие проблемы, как доступность данных, их выполнение и расчеты, создает основу для социальных приложений, которые могут масштабироваться до миллиардов пользователей.
Переход уже начался. Farcaster перешел из основной сети Ethereum в стек Optimism уровня 2, отдав приоритет недорогим социальным взаимодействиям. Lens Protocol переходит на ZKsync, используя доказательства с нулевым разглашением для масштабирования при сохранении конфиденциальности пользователей. CyberConnect запустила Cyber, собственную сеть L1, оптимизированную для социальных приложений, которая теперь поддерживает более быстрое и дешевое взаимодействие со встроенным социальным графом.
Эти специализированные стеки отражают принцип масштабирования Web2 - разделение данных, выполнения и хранилища для обеспечения экспоненциального роста. Версия Web3 имеет модульную архитектуру: накопительные модули для повышения производительности, децентрализованное хранилище для мультимедийных данных и такие уровни идентификации, как ENS или Lit Protocol.
Социальные сети, ориентированные на пользователя
Если создать надлежащую основу, SocialFi сможет, наконец, выполнить свое основное обещание: вернуть пользователей в центр внимания социальных сетей. Это означает подлинное владение идентичностью и контентом, портативные социальные графики, которые работают в разных приложениях, и справедливое распределение прибыли между людьми, которые создают контент и курируют его.
Эта возможность выходит далеко за рамки исправления сбоев в социальных сетях Web2. Настоящая ответственность позволяет создателям сохранять контроль и переносить аудиторию с одной платформы на другую. Программируемые деньги позволяют вирусным трендам в стиле TikTok мгновенно распределять доходы - представьте себе танцевальный конкурс, в котором 10% доходов от рекламы автоматически распределяются между создателями.
Сочетая программируемые денежные средства с социальными связями, становятся возможными новые модели взаимодействия - от бесперебойного получения чаевых за качественный контент до автоматизированного распределения доходов для совместного создания.
Ранние версии SocialFi не смогли привлечь внимание крипто-энтузиастов. Если мы, наконец, устраним фундаментальные технические барьеры и проблемы с пользовательским опытом, Web3 Social сможет обеспечить непропорциональное преимущество перед устоявшимися платформами, которые может предложить только Web3.
Об авторе
Анураг Арджун является соучредителем Avail и ранее соучредителем Polygon (ранее Matic Network), где он провел пять лет, разрабатывая решения для масштабирования Ethereum. Будучи экспертом в области распределенных систем, криптографии и финтех-технологий, он теперь возглавляет миссию Avail по объединению блокчейн-инфраструктуры с помощью передовых технологий доступности данных и межсетевой координации. Опыт Анурага Арджуна для создания корпоративных финансовых систем и регулирующих платформ определяет подход к созданию масштабируемых и безопасных блокчейн-сетей, которые обслуживают децентрализованные приложения и традиционные учреждения.
Эта статья предназначена для общего ознакомления и не должна восприниматься как юридическая консультация или инвестиционный совет. Взгляды, мысли и суждения, выраженные в этой статье, принадлежат только автору.
*Американская корпорация Meta Platforms и принадлежащие ей сети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
