Традиционные бренды, в том числе Adidas, Coach и Dolce & Gabbana, продемонстрируют свои коллекции цифровых носимых устройств, пообщаются с сообществами коллекционеров модных токенов (NFT).
В прошлом году почти 70 брендов собрались в метавселенной на мероприятие, организовав ряд показов на подиуме, активаций и захватывающих впечатлений. Хотя само мероприятие оказалось причудливой, кажущейся “неуклюжей”) интерпретацией реальной недели моды.
Эксперты указывают на полезность цифровой моды, поскольку она имеет пять определяющих аспектов. К ним относятся цифровые предметы одежды, такие как одежда аватара, фильтры дополненной реальности (AR) в TikTok, цифровой пошив или наложение NFT на реальные фотографии, инвестиции и подтверждение права собственности с помощью данных блокчейна.
Но многие эксперты задаются вопросом, кого эти технологии имеют в виду в качестве своей целевой потребительской аудитории. Несколько разработчиков поставили под сомнение, существуют ли в настоящее время целевые рынки для этих продуктов и как они должны развиваться для массового внедрения цифровой моды.
Сложные технологические и культурные переплетения моды NFT помогли заложить основы для ранних рынков цифровых носимых устройств, поскольку создатели пространства пытаются понять, кто составляет их аудиторию.
Кэти Хакл, основатель консалтинговой компании Web3 Journey, рассказала CoinDesk, что существует четыре основных рынка сетевой моды. К ним относятся пользователи, принадлежащие к Web3, которые покупают NFT для ношения в метавселенной, геймеры на популярных платформах, таких как Fortnite и Roblox, коллекционеры цифровых произведений искусства, которые покупают эти активы для перепродажи, и пользователи социальных сетей, таких как TikTok, которые увлекаются фильтрами AR и цифровым пошивом.
Чтобы расширить клиентскую базу и использовать эти технологии в полной мере, взаимодействие между метавселенными должно быть в центре внимания создателей, чтобы помочь лучше ориентироваться на свою аудиторию.
“Компании хотят экспериментировать, а также посмотреть, может ли виртуальная мода влиять на физическую моду”, - сказал Хакл. “Какая создается культура, которая влияет на то, что вы видите на людях, одетых на улице?”
Хакл недавно запустила свой собственный модный бренд Verseluxe, который выпустил свою первую линию украшений Frillz, созданную в тандеме с дизайнером Симоной Фоуршу. Пользователи могут сканировать чип near-field communication (NFC) в физических ожерельях и браслетах коллекции, чтобы получить доступ к цифровому двойнику на цепочке, что поможет привлечь следующую группу пользователей цифровой моды.
Каринна Ноббс, соучредитель модной компании Web3 The Dematerialized, рассказала CoinDesk, что мода метавселенной привлекает первых последователей моды и технологий, когда-то двух отдельных миров, которые сливаются воедино благодаря известности Web3.
“Это креативные экономики, , потому что они наиболее открыты для экспериментов”, - сказал Ноббс CoinDesk.
По словам Ноббса, в то время как для цифровой моды появляется множество вариантов использования, в том числе цифровые носимые устройства, фильтры AR и растущее влияние искусственного интеллекта на NFT, ключ к привлечению большего числа пользователей начинается с внедрения цифровых компонентов в физические товары, чтобы помочь преодолеть разрыв между Web2 и Web3.
Стремление "выставить себя напоказ’ за пределами Web3
В то время как мода метавселенной принимает различные формы в первые дни своего внедрения, существуют ключевые барьеры для входа, которые не позволяют пространству завоевать популярность за пределами создателей и сообществ, созданных на Web3.
Меган Каспар, член-основатель дома цифровой моды Red DAO и управляющий директор венчурной компании FirstLight, занимающейся инвестициями в Web3, рассказала CoinDesk, что, будучи пионером в этой области, самой большой проблемой в попытке расширить рынки цифровой моды было сделать технологию доступной для традиционных потребителей с помощью технологии блокчейн.
“У вас есть этот большой пузырь криптопользователей, использующих Web3, но это пузырь, иногда эхо-камера, и я призываю сообщество собрать всех влиятельных лиц, создателей и потребителей Web2”, - сказал Каспар. “Вот где произойдет принятие, и это может произойти только когда эти люди знают, как пользоваться кошельком дя покупки цифровой одежды ”.
Капсар сказала, что, как только популярность кошельков возрастет среди целевых групп, которые помогают определять тенденции моды и культуры, спрос на цифровую моду резко возрастет.
“Эти инициативы помогут расширить охват за пределами эхо-камеры, в которой мы живем”, - сказал Каспар.
В этом году Неделя моды Metaverse пройдет в разгар холодной криптозимы в пространстве Web3, но все равно инновации в цифровой моде за прошедший год будут продемонстрированы во время виртуального мероприятия.
Внедрение цифровых носимых устройств идет полным ходом, поскольку бренды в этой области работают над устранением технологических пробелов, чтобы наилучшим образом расширить свою аудиторию.
" 
