" Президент и главный операционный директор Crypto.com Эрик Анзиани рассказал о громких рекламных кампаниях компании с F1 и UFC, а также о сделке о правах на переименование Staples Center в Crypto.com Arena в центре Лос-Анджелеса.
«Нам повезло найти этих замечательных партнеров. F1, UFC, работающий в Лос-Анджелесе с Crypto.com Arena и AEG» – сказал Анзиани.
Он отмечает, что исследования рынка, проведенные биржей, показывают, что она занимает высокое место по международной узнаваемости бренда с точки зрения розничных пользователей криптовалюты.
«Бренд, который нужно построить всего за пару лет, очень сложно раскрутить и поддерживать. Оставаться в центре внимания пользователей очень сложно, и я думаю, что эти инвестиции явно окупились», — сказал Анзиани.
Криптовалюта достигает миллионов поклонников
По оценкам ESPN, только в Соединенных Штатах сезон Формулы-1 2023 года смотрели в среднем 1,11 миллиона зрителей за гонку. Между тем, данные о зрительской аудитории Формулы-1 за 2022 год показывают, что этот вид спорта привлекает более одного миллиарда зрителей за весь календарь гонок.
UFC также ориентирован на международную аудиторию: вечера боев за последние два года привлекли такое же количество зрителей, как и одна гонка Формулы-1. На некоторые из крупнейших боёв в этом виде спорта, включая поединок Хабиба Нурмагомедова против Конора МакГрегора, было продано 2,4 миллиона билетов с оплатой за просмотр.
Логотип Crypto.com занимает видное место на полу и настиле клеток восьмиугольников UFC, занимая первоклассную рекламную площадь в одном из самых быстрорастущих видов спорта в мире.
«Мы также стали свидетелями множества мероприятий по интеграции этих брендов, которые были актуальны для фанатов и участников. Это было потрясающе с точки зрения возможности привлечь людей в индустрию благодаря этому партнерству», — сказал Анзиани.
Партнерские отношения сыграли свою роль в растущей базе пользователей Crypto.com. По предыдущим оценкам, число пользователей биржи в 2023 году составит 80 миллионов. Анзиани сообщил, что в 2024 году биржа приблизится к 100 миллионам пользователей.
Что отличает криптовалютные биржи?
По словам Анзиани, по мере расширения своего присутствия биржа также стремится предоставлять специализированные услуги крупным и состоятельным трейдерам. В феврале 2024 года компания запустила Crypto.com Prime — программу только по приглашению, требующую депозита в 1 миллион долларов для активации членства.
«Когда я хочу совершить крупную сделку, блочную сделку, мне нужны сверхнизкие комиссии и глубокая ликвидность. Поэтому мы объединили все книги и дали им два базисных пункта», — объясняет Анзиани.
Программа включает в себя хранение институционального уровня, защиту счета на сумму 1 миллион долларов и неограниченные переводы фиатных денег. Главный операционный директор добавляет, что в сервис также входят индивидуальные менеджеры по работе с клиентами для состоятельных трейдеров, которые накапливают богатство и думают о наследстве и налоговых последствиях.
Анзиани также рассказал, чем должна выделяться биржа в отношении бизнес-моделей и предложений, поскольку все больше населения мира получает доступ к криптовалютам. Исполнительный директор предложил три отдельных соображения, которые, по-видимому, определяют выбор пользователем платформы обмена:
«Это отличный вопрос, но сложный. Прежде всего, каким бы ни был ваш профиль, вам как пользователю нужно место, где вы будете уверены, что ваши средства в безопасности, и вы также должны доверять платформе».
Анзиани говорит, что большинство пользователей ориентированы на удобный доступ к криптовалюте, будь то быстрое перемещение средств в сервис и вывод из него или покупка токена «двумя нажатиями кнопки». Между тем, крупные трейдеры с большими объемами будут искать интерфейс прикладного программирования или API, возможность подключения и обменную ликвидность, в то время как комиссии играют более важную роль.
«Я думаю, что базовыми показателями будут соответствие нормативным требованиям и безопасность — это то, что все ищут в качестве отправной точки», — добавил Анзиани, подчеркнув, что это важная отправная точка после сбоев экосистемы, таких как FTX.
Crypto.com входит в число нескольких криптовалютных бирж и компаний, которые стремятся привлечь международную аудиторию, охватываемую основными спортивными кодами. OKX является известным спонсором команды английской Премьер-лиги «Манчестер Сити» и гоночной команды Формулы-1 McLaren. Платформа ставок в криптовалюте Stake присоединилась к команде Формулы-1 в 2024 году, заключив двухлетнюю сделку о правах на название с командой Sauber F1.
