Видео - это глубокое и мощное средство для рассказывания историй. Нельзя отрицать, что фильмы и визуальный контент будут продолжать играть жизненно важную роль в охвате цифровой аудитории.
Но все чаще форматы МЕДИА с участием участников будут захватывать общественное мнение в социальных пространствах. Распространение мемкоинов раскрывает новые коды для создания цифрового контента — коды, которые окажут глубокое влияние на традиционных маркетологов.
Объединяя мнения через сетевые сообщества
За последний год популярность мемкоинов резко возросла. В отличие от обычных цифровых валют, мемкоины, как правило, функционируют в основном как социальные эксперименты с ограниченной полезностью. Они основаны на интернет-культуре. Они объединяют людей вокруг общей идеи (независимо от того, насколько она тупая, узкоспециализированная или чокнутая). А их устойчивое развитие в нише предлагает маркетологам новые идеи.
Недавно соучредитель Variant Fund Ли Джин описал взрыв memecoin как пример возрождения cold media. Чтобы процветать, они требуют, чтобы сообщества активно интерпретировали и создавали контент, что они и делают массово. У одного только Dogecoin X подписчиков - около 4 миллионов. Звучит как шутка. Однако проекты memecoin, такие как Dogecoin, используют децентрализованную маркетинговую инфраструктуру для повышения вирусности и массового вовлечения, предоставляя фанатам активную роль в создании бренда, создании экономики сообщества и стимулировании пользовательского контента с помощью токенов и аирдропов. Вот как мемкоины трансформируют цифровой маркетинг.
Вознаграждают и усиливают социальную активность
Органический маркетинг - мощный рычаг охвата и конверсии. Согласно отчету eMarketer, ранее Insider Intelligence, 79% потребителей говорят, что пользовательский контент сильно влияет на решения о покупке. Но в то время как миллиарды людей используют социальные сети каждый месяц, все меньше и меньше людей публикуют посты. Возможно, потребуется нечто большее, чем просто привлекательный контент, чтобы создать вирусность для брендов. Memecoins используют токены для стимулирования сообществ к публикациям.
Такие проекты, как Tip Coin, позволяют пользователям зарабатывать баллы, публикуя сообщения на X. Когда вы отвечаете, цитируете или публикуете в твиттере с упоминанием $ TIP или # TIP, вам начисляются баллы, соответствующие процентному распределению токенов. По сути, фанатам платят за организацию и пропаганду своего сообщества. Такой подход позволяет проектам быстро развиваться на платформе, поскольку отдельные люди распространяют информацию о новом продукте. Создание органичного контента играет неоценимую роль в повышении осведомленности и доверия. Системы поощрения баллами и токенами могут предоставить маркетологам новый рычаг для создания пользовательского контента и вовлечения сообщества.
Контент-стратегии, ориентированные на сообщество
Мемкоины - это медиа-формат, основанный на участии. Поскольку пользователи совместно создают знания, они также оказывают влияние. Упоминания проекта в социальных сетях - это не просто показатель осведомленности; они становятся показателем ценности. В результате фанаты мотивированы играть определенную роль в формировании бренда memecoin и маркетинговой стратегии.
В 2019 году мем Dogwifhat стал популярным среди киберспортивных деятелей в Twitter (X). В 2023 году мем вдохновил $ WIF на создание нового токена, который “буквально подобен собаке в шляпе”. Сообщество владельцев $ WIF руководит проектом посредством создания контента в режиме реального времени. Они также стимулируют рекламу проекта. За последние недели сообщество собрало более 690 000 долларов на брендирование Las Vegas Sphere с помощью memecoin — покупки для СМИ, которая также запустила собственный новостной цикл.
Сегодня для многих брендов контент и медиа-стратегии централизованы. Маркетологи могут повысить эффективность, позволив фанатам принимать эти решения. Создание контента для сообщества в режиме реального времени позволяет быстро обмениваться сообщениями и генерировать информацию. медиа-покупки, совершаемые сообществом, могут помочь обеспечить эффект: охват вашей аудитории в тех местах, которые для нее важны.
Создаем безграничный мир историй
Развитие игр изменило наши нормы потребления контента. Поскольку Gen Z теперь проводит больше времени за видеоиграми, чем за просмотром телевизора, аудитория ожидает другого опыта от цифрового повествования. Сюжетные миры игр разворачиваются с помощью мультимедиа в режиме реального времени. Они выходят за рамки простых сценариев и ограниченных рамок.
Мемкоины функционируют как открытые сюжетные миры, которые трансформируются благодаря участию пользователей; их ценность и значение могут кардинально меняться с течением времени. Memecoin опирается на визуальные сигналы игр, предоставляя своему сообществу возможность формировать успех проекта в рамках долгосрочной дорожной карты и рынка в режиме реального времени. Поскольку проект открытый и постоянно обновляется, есть причина вернуться к нему. Для маркетологов этот тип игрового дизайна сюжета может помочь удержать аудиторию, рассматривая их как игроков, а не просто пассивных зрителей.
Кодирование совместного творчества в нашем Интернете
Хотя популярность мемкоинов резко возросла, их привлекательность нишевая и абсурдная. Возникает соблазн списать их со счетов как артефакт этого глупого, специфического момента в интернет-культуре. Но их появление заставляет нас думать о цифровом опыте по-другому: представлять повествование как неотъемлемую среду участия. Помимо традиционных медиа, форматы, которые будут иметь все большее значение для маркетологов и фанатов, - это те, которые кодируют и стимулируют взаимодействие.
Стрейт Шредер является креативным директором Candy Digital, платформы для взаимодействия с брендами следующего поколения, где она отвечает за разработку и производство прорывных решений NFT в сотрудничестве с артистами, учреждениями и интеллектуальной собственностью. Ранее, работая в Candy, Стрейт был исполнительным креативным директором Palm NFT Studio, технологической компании, которая сотрудничала с ведущими артистами, креативщиками, владельцами IP-адресов и развлекательными компаниями, чтобы переопределить вовлечение фанатов с помощью NFT.
Комментарии
Комментарии для сайта Cackle
Интересно? Поделись с друзьями!