" В наши дни потребители могут использовать свои дебетовые карты практически в любой торговой точке или в обычных магазинах. Это может сделать повседневные платежи очень простыми и беспроблемными.
Но так было не всегда. Когда в 1970-х годах появились первые версии дебетовых карт, их можно было использовать только в банкоматах. Большинство торговых точек не могли их принимать, ведь кассовые терминалы были дорогими и не так широко распространенными, как сейчас.
В настоящее время платежные системы Web3 находятся в аналогичном положении. Хотя некоторые интернет-магазины, такие как Overstock, Microsoft, Shopify и другие, принимают платежи в биткоинах, потребители в основном не могут оплачивать свои местные продукты с помощью криптовалюты.
Отчасти это связано с недостаточной осведомленностью и негативными настроениями по поводу взломов и мошенничества с использованием криптовалют. Однако наиболее важными факторами является низкая доступность и внедрение надежной инфраструктуры последней мили, такой как PoS-терминалы, которые предназначены для криптоплатежей.
Влиятельные люди и лидеры общественного мнения, которые беспокоятся о том, что «розничная торговля» не успевает за текущим рыночным циклом, как правило, упускают ключевой момент. Нет никаких волшебных средств для масштабного привлечения обычных пользователей.
Рисунок 1. В мае пользователь X посетовал, что пользователи извлекли уроки «из 2021 года и правильно классифицировали криптовалюту как мошенничество». Источник: X.
Разработчики Web3 должны выйти за рамки цифровых продуктов и сосредоточиться на улучшении повседневного опыта пользователей. Массового внедрения не произойдет, если заинтересованные стороны отрасли - владельцы проектов, разработчики и инвесторы - не проведут коллективную оптимизацию для обеспечения практической полезности.
Как и дебетовые карты с PoS-терминалами, N-я криптовалюта бесполезна (за исключением чистой спекуляции) без соответствующей и доступной инфраструктуры.
Знакомьтесь с пользователями там, где они есть
У Web3 есть как финансовые, так и политические могущественные противники. Поэтому понятно почти миссионерское стремление обратить в свою веру как можно больше людей как можно быстрее.
Но распространение одного «горячего материала» за другим не поможет индустрии развиваться так стабильно и быстро, как это необходимо. Они в основном привлекают краткосрочных пользователей и не стимулируют устойчивое и долгосрочное внедрение.
Среднестатистическому пользователю нет дела до следующего многопользовательского протокола с нулевым разглашением, поддерживающего схему пороговой подписи, который навсегда изменит то, как секвенсоры уровня 2 обрабатывают сводные транзакции. Им не обязательно знать или понимать, что означает этот жаргон.
Аналогичным образом, чисто спекулятивные инструменты и институциональные продукты, такие как ETF, не предназначены для широких масс. В них участвует только узкая аудитория трейдеров, дегенов и крупных инвесторов.
С учетом того, что сейчас в Web3 их так много, что практически невозможно отличить одно от другого, становится очевидным, почему все меньше людей ищут информацию о криптовалютах в Google или подписываются на каналы, посвященные криптовалютам, на YouTube.
Рисунок 2. Ищите интерес к криптовалютам с июня 2023 по май 2024 года. Источник: Google.
Проекты Web3 и те, кто работает от их имени, должны прекратить навязывать так называемые «футуристические» идеи и решения несогласным пользователям. Вместо этого им нужно встречаться с пользователями там, где они есть, и расставлять приоритеты в системах или продуктах, которые обеспечивают то, что им нужно здесь и сейчас.
Это означает внедрение инфраструктуры, которая позволяет использовать криптовалюту в повседневной жизни. Настало время, чтобы более 560 миллионов владельцев криптовалют по всему миру имели возможность использовать свои токены для любых практических целей, а не просто гнаться за волатильностью.
Расширение прав и возможностей широких масс - это средство и цель
Ориентированная на технологии, насыщенная жаргоном парадигма разработки и маркетинга показывает, что в настоящее время Web3 оптимизирован для институционального внедрения. Это не обязательно плохо и может привести к положительным результатам в краткосрочной перспективе.
Например, акселератор платежных стартапов MasterCard «следующего поколения» может стимулировать проекты DePIN к изучению «будущих вариантов использования для масштабирования новых решений». Возвращение Stripe к криптовалюте может иметь аналогичный эффект после 6-летнего перерыва.
Но у институтов есть свои интересы и ограничения. Они даже используют розничных инвесторов для получения ликвидности на выходе, о чем говорила Риган Бозман в недавнем выпуске Bankless. Таким образом, хотя институциональное внедрение очень важно, оно не является конечной целью Web3.
Любой, кто знаком с основными принципами Web3, должен знать, что речь идет о расширении возможностей на низовом уровне. Миссия заключается в создании инструментов, которые позволят отдельным потребителям контролировать свои деньги, данные и личность. Этого нельзя ожидать от централизованных коммерческих организаций, особенно в долгосрочной перспективе.
Разработчики и предприниматели, которые работают на платформе Web3, должны взять на себя ответственность за создание инфраструктуры, ориентированной на пользователей. И инвесторы должны поддерживать их, а не вкладывать весь свой капитал в новейшие разработки или самый блестящий металл.
Ведущие проекты DePIN, такие как Filecoin, Bittensor, Streamr и другие, делают все необходимое на цифровом фронте. Но параллельно важно, чтобы развивались и физические проекты. Примером могут служить децентрализованные «точки доступа» Helium, которые обеспечивают подключение на последней миле.
Аналогичным образом, терминалы, созданные на базе Web3, могут помочь розничным продавцам получать платежи в криптовалюте без юридических рисков или технических проблем. Абстракция здесь играет ключевую роль, ведь продавцы и потребители не должны сталкиваться с множеством дополнительных сложностей, таких как подключение кошельков или перевод средств.
В дополнение к PoS-терминалам могут использоваться физические карты, которые потребители используют для оплаты криптовалют. Это похоже на работу, проводимую некоторыми проектами, которые уже изучают использование токенизированных средств, позволяющих пользователям оплачивать счета за ужин.
Возможность использовать криптовалюту сделала бы ее более значимой и полезной для обычных розничных пользователей, расширив возможности для широких масс, что инициирует цикл положительной обратной связи. Возможность использовать криптовалюту расширяет возможности отдельных пользователей. При этом пользователи,наделенные полномочиями, будут более охотно использовать криптовалюту и мотивировать своих коллег делать то же самое. Кривая внедрения была бы экспоненциальной, если бы проекты начали приносить такой же доход.
Это вопрос скорее «когда», чем «если». Чем скорее все, у кого есть голос и полномочия - влиятельные лица, основатели, разработчики, лидеры общественного мнения и, прежде всего, сообщество пользователей, - начнут продвигать эффективную инфраструктуру «последней мили», тем лучше будет внедрение и зрелость Web3.
Об авторе
Пеко Ван является со-генеральным директором Pundi X, ранее она работал в Opera Software и Ogilvy & Mather. Пеко Ван получила степень магистра делового администрирования в Школе бизнеса Маршалла Университета Южной Калифорнии и степень бакалавра искусств в области иностранных языков и литературы в Тайваньском национальном университете имени Сунь Ятсена.
Эта статья предназначена для общего ознакомления и не должна восприниматься как юридическая консультация или инвестиционный совет. Взгляды, мысли и суждения, выраженные в этой статье, принадлежат только автору.
