" Crypto.com стал последней жертвой подавления крипто-рекламы в Великобритании после ограничений, наложенных на маркетинговые усилия Coinbase, Kraken и других в прошлом году.
Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) утвердило официальный запрет на рекламу двух мобильных приложений популярной торговой платформы Crypto.com, которая способствовала упрощению покупки криптовалют, таких как биткойны, а также получения вознаграждений за доход от цифровых активов.
Получив известность в отрасли своим строгим законодательством о предполагаемых последствиях рекламы криптовалюты, ASA пометило маркетинговые материалы как нарушающие ряд правил финансового надзора, в том числе неэффективное указание потенциального риска инвестиций, злоупотребление отсутствием у потребителей понимание рынка и отсутствие ограничений на покупку криптовалюты с помощью кредитных карт.
Crypto.com удалил рекламу добровольно, как только возникла проблема, но обсудил нюансы рекламы с регулирующим органом, заявив, что предложение инаугурационной рекламы, опубликованной в приложении Love Ball 30 июля 2021 года, заключалось в том, чтобы пользователи могли «зарабатывать до 8,5% годовых» через доходные инвестиции, а не конкретные криптоактивы.
Аналогичным образом, согласно письменному ответу Crypto.com, последующая реклама, опубликованная в приложении газеты Daily Mail 1 сентября, предназначена для демонстрации быстрого процесса покупки криптоактивов на их платформе - «Покупайте биткойны с помощью кредитной карты мгновенно» - но напрямую не рекомендует потребителям заниматься торговой деятельностью.
Маркетинговые кампании Crypto.com в Соединенных Штатах сделали его бренд узнаваемым среди широкой аудитории. Рекламный ролик Мэтта Дэймона на телевидении, покупка 20-летней аренды на 700 миллионов долларов на право наименования исторического центра Staples Center, ныне известного как Crypto.com Arena, а также запуск невзаимозаменяемых токенов, или NFT, в партнерстве с UFC расширили амбиции платформы.
Представитель Crypto.com заверил, что компания не выйдет за рамки требований регулятора в вопросах финансового соответствия.
«Мы считаем, что построение полностью регулируемой отрасли - лучший способ ускорить переход мира на криптовалюту, что уже давно является нашей миссией. Привлечение регулирующих органов для обеспечения соответствия и укрепления доверия остаются высшими приоритетами Crypto.com», - заявил он.
Подводя итоги своей оценки, ASA сообщило Crypto.com, что будущие маркетинговые материалы подобного рода должны «достаточно ясно указывать, что стоимость инвестиций в криптовалюту изменчива и может как снижаться, так и расти, и что криптовалюта не регулируется».
Наряду с этим, материал, по мнению регулятора «безответственно использует недостаток опыта или доверчивости потребителей, безответственно поощряя инвестирование в криптовалюту с помощью кредитной карты», а также что «использование кредитной карты может быть связано с более высокими процентными ставками, дополнительной комиссией и что некоторые эмитенты кредитных карт запрещают покупку криптовалюты».
Позже Crypto.com изложил свои намерения работать вместе с руководящими принципами и политиками ASA при создании и предложении новых маркетинговых кампаний для своей британской аудитории, отметив:
«Мы ценим совместный диалог и участие ASA в отношении рекламы в Великобритании в этой относительно новой отрасли, и по-прежнему привержены сотрудничеству с ними и регулирующими органами по всему миру, чтобы гарантировать, что вся наша деятельность соответствует самым последним нормативным требованиям».
В декабре 2021 года ASA отметило ряд фирм, связанных с криптовалютой, за нарушение правил рекламы в своих маркетинговых кампаниях.
15 декабря ASA отметило маркетинговые кампании Coinbase, Kraken и eToro, среди прочих, как вводящие в заблуждение инвестиционные материалы. 22 декабря он обвинил футбольный клуб «Арсенал» и блокчейн-компанию Chiliz в «использовании неопытности потребителей в отношении криптоактивов» при выпуске и последующем продвижении клубного токена фанатов AFC.
Ранее в том же месяце члены парламента или депутаты Специального комитета казначейства заклинали главный финансовый орган страны, FCA, не сравнивать инвестиции на рынке криптовалют с традиционными инвестициями и что они могут быть использованы преступниками, стремящимися отмывать деньги.
