" Может ли будущая версия Интернета позволить людям превращать информацию о том, что им нравится, в деньги и вознаграждения? Это то, во что верят некоторые лидеры web3, превращая личные данные в своего рода подработку.
В этом случае, хотите ли вы назвать будущее Интернета web3 или метавселенной, технология блокчейна может предложить онлайн-пользователям возможность осуществлять больший контроль над своими личными данными и потребительским поведением.
«Люди получают вознаграждение [за] данные, мне это нравится, — сказал генеральный директор Napster Джон Влассопулос, прогнозируя, какие возможности новая эра Интернета может открыть как для потребителей, так и для компаний. — Он движется в направлении предоставления данных в обмен на ценность».
На этой неделе Влассопулос присоединился к другим руководителям технологических компаний на панели в Лас-Вегасе, где он и его коллеги обменялись идеями о том, как метавселенная и web3 могут выглядеть с точки зрения бренда. Панель была спонсируемой CES — одной из крупнейших технических конференций года — и частью однодневной серии под названием «Цифровой Голливуд».
«Если я говорю, что хочу поехать в Исландию, и каким-то образом авиакомпания получает эти данные, и я разрешаю им их иметь, и они предлагают мне сопутствующий билет в Исландию, это деньги в моем кармане. Это похоже на волшебство», — сказал Власопулос, отметив, что некоторые интернет-компании, такие как Brave, уже экспериментируют со способами компенсации людям за поведение в Интернете.
Комментарии Влассопулоса приходятся на эпоху, когда как потребители, так и регулирующие органы как никогда хорошо осведомлены — а в некоторых случаях даже обеспокоены принятием контрмер — тем, как интернет-компании зарабатывают миллиарды на личных данных пользователей. В последние годы империи социальных сетей, такие как Facebook* и Instagram*, принадлежащие Meta*, или крупнейшая в мире поисковая система Google, стали объектом пристального внимания за участие в том, что некоторые называют «капитализмом наблюдения».
Смена парадигмы с помощью блокчейна?
Многие недавно предположили, что более широкое внедрение криптотехнологий и блокчейна даст людям больше возможностей, когда дело доходит до управления и защиты как их цифровой идентификации, так и личных данных.
По словам Мэри Гамильтон, руководителя отдела технологических инноваций глобального консалтингового гиганта Accenture, новый набор стандартов, основанный на технологии блокчейна, может привести к «смене парадигмы». Гамильтон с оптимизмом смотрит на новую модель, в которой люди не только владеют своими данными, но и решают, стоит ли и как монетизировать эти данные.
«Для брендов это уже лучше. Вы позволяете им иметь верные данные, а не догадки о том, кто вы, или приближенное представление о том, кто вы на самом деле, — сказал Гамильтон. — И вы разрешаете это для брендов, которым вы доверяете и с которыми хотите взаимодействовать».
Пользователи уже стали больше владеть тем, как определенные технологии, такие как приложения для смартфонов, отслеживают их поведение. Наиболее известно, что Apple недавно внедрила систему, в которой пользователи iPhone могут выбирать, хотят ли они, чтобы приложение отслеживало их поведение или нет. Этот шаг может не только стать переломным моментом в политике конфиденциальности в Интернете; это также приводит к тому, что Meta* теряет миллиарды долларов дохода, поскольку многие пользователи отказываются от отслеживания.
В то время как некоторые могут возразить, что активная продажа личных данных различным компаниям в погоне за компенсацией вызывает мысли о технологической антиутопии, энтузиаст метавселенной Брайан Вайнер считает, что его компания Sizzle Network может значительно улучшить жизнь потребителей.
«Потребители заинтересованы продавать… данные брендам, и это ставит их во главу угла, — сказал генеральный директор Sizzle Network во время панельной дискуссии. — Многие из них рады возможности получить такой доход».
* Американская корпорация Meta и принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
