Сторонники криптозащиты рассматривают NFT как способ оживить владение музыкой в эпоху потокового вещания, и стартап Vault применяет особенно уникальный подход: использует записи живых концертов ограниченным тиражом, чтобы возродить классическую концепцию “кассетной культуры” и потенциально принести пользу инди-исполнителям в этом процессе.
Начиная с этой недели, инициатива Vault “Cassette Culture 3.0” предлагает еженедельные подборки живых записей андеграундных и независимых групп через музыкальную платформу NFT на базе Solana. Они призваны напомнить о подходе групп к созданию и распространению любительских записей на кассетах, чтобы помочь привлечь поклонников.
На данный момент 10 концертных записей групп, выступающих на знаковых нью-йоркских площадках, включая Baby's All Right, Bowery Electric и The Brooklyn Monarch, доступны для покупки в виде альбомов music NFT, и уже подтверждено участие более 30 исполнителей. Такие исполнители, как Сид Саймонс, Сум Сан и Шарлотта Роуз Бенджамин, входят в первоначальный состав.
Владельцы могут слушать концертные альбомы через специальное мобильное приложение. Как правило, Vault продает каждый концертный альбом по цене от 5 до 10 долларов, при этом на данный момент доступно всего 100 или 150 изданий за каждый выпуск. Фанаты могут приобрести их, используя криптовалюту или кредитную карту, а также получат доступ к другим функциям, включая видео выступлений и закулисный контент.
Артисты получат 70% выручки от каждой продажи, при этом Vault покроет расходы на чеканку, хранение и комиссию по кредитной карте. Vault также занимается фактической записью и сведением живого выступления. В следующий раз программа расширится до Нэшвилла, и компания также ведет переговоры с площадками в Лондоне и Амстердаме.
“У меломанов есть настоящий возможность узнать больше об этих массовых сценах”, - сказал Decrypt генеральный директор Vault Найджел Экклз. Многие из этих групп идут к этому иным путем, чем артисты TikTok. У них не так много подписчиков на Spotify или других социальных сетях, но они могут продавать билеты в Нью-Йорке. Spotify не обслуживает эти группы или движения, но мы можем ”.
Например, лондонская группа The Last Dinner Party, например, собрала десятки тысяч просмотров на YouTube на концертных видео, снятых фанатами, в то время как живые сеансы, снятые Audiotree и NPR, регулярно посещают тысячи людей.
У бруклинской инди-поп-группы Middle Part был недавний концерт в Bowery Ballroom, записанный Vault для предстоящего релиза Cassette Culture 3.0.
“Главное, на что я надеюсь, это то, что фанаты смогут выкроить время для Middle Part”, - сказал вокалист группы Эндрю Селкоу Decrypt. “Я горю желанием дать фанатам шанс познакомиться с нашей музыкой вне наших студийных записей в цифровом виде”.
В то время как некоторые известные артисты, продающие музыкальные NFT через другие платформы или методы, включая Snoop Dogg, Джастина “3LAU” Блау и Андре “RAC” Анжоса, являются ярыми сторонниками крипто- и блокчейн-технологий, это не относится к SelkōW. Он просто в восторге от еще одной возможности выпустить музыку Middle Part.
“Лично меня не волнуют NFT или деньги, но я ценю то, что делает Vault”, - добавил он. “Освещение сцены, дающее возможность заработать некоторый капитал и делающее все бесплатно, действительно важно для инди-сцены, которая в остальном довольно широко игнорируется”.
В других странах продолжающееся возрождение винила показало Vault, что фанатам небезразлично владение музыкой, несмотря на обилие контента, предоставляемого гигантами подписки на потоковое вещание, такими как Spotify и Apple Music.
Разработчики блокчейна рассматривают NFT как способ представить фанатам и коллекционерам настоящую цифровую собственность, подогревая интерес к растущим платформам, включая Sound, музыкальную платформу NFT, ориентированную на Ethereum, которая недавно собрала 20 миллионов долларов.
“Первое, чего хотят фанаты от группы, - это доступ к музыке”, - сказал Экклз из Vault. “Эти уникальные записи больше нигде не будут доступны, и фанаты будут владеть ими вечно”.
Vault ранее работала с такими известными артистами, как Флетчер, над NFT в рамках ее тура “Girl Of My Dreams”, но Cassette Culture 3.0 ориентирована на независимых и андеграундных исполнителей. Многие менее известные исполнители зарабатывают гроши на авторских отчислениях за стриминг и обычно зарабатывают на жизнь живыми выступлениями - структура, которая недавно оказалась под угрозой из—за пандемии COVID-19.
“Это ключевой момент для нас”, - объяснил Экклз инди-ориентированный подход программы. “Это артисты, которым это нужно больше всего. Двадцать лет назад с компакт-дисками гораздо больше артистов могли бы сделать полноценную карьеру, просто продавая музыку. Сегодня это просто неправда, потому что стриминг для них - своего рода отстой. Это действительно работает только для суперзвезд ”.
“Мы хотели сосредоточиться на независимых и андеграундных исполнителях, потому что именно на них мы можем оказать наибольшее влияние”, - продолжил он. “Возможно, это всего лишь несколько тысяч долларов, но на самом деле — для многих из этих артистов — это больше, чем они когда-либо зарабатывали на стриминге”.
Кассетная культура 3.0 заимствует влияние международной музыкальной сцены, которая процветала с конца 1970-х до начала 1990-х годов, когда самодельные музыканты создавали кассеты с домашними записями для финансирования своей карьеры. Этот дух сохранялся через онлайн-платформы, такие как SoundCloud и MySpace в 2000-х, но артисты не могли легко монетизировать свои домашние записи таким же образом.
Для проекта Vault выбрала куратором ряд групп, которые, по ее мнению, представляют, насколько захватывающими являются массовые музыкальные сцены, но группы также могут заявить о себе для участия в проекте. Экклз надеется со временем включить в проект и другие жанры и рассматривает проект как способ потенциально помочь артистам выделиться и сохранить себя.
“Это не заменит стриминг, но мы хотим дополнить его”, - сказал Экклз. “Мы хотим предложить фанатам возможность собирать уникальные произведения, и мы хотим, чтобы артисты могли зарабатывать на жизнь своей музыкой”.
" 
