" Игры Web2 и GameFi могут отличаться в нескольких ключевых областях, но многие рыночные силы, определяющие успех или неудачу, во многом одинаковы — по крайней мере, по мнению нескольких экспертов.
Успех игры на рынке Web2 определяется рыночным спросом, прибыльностью, покупательной способностью потребителей и конкуренцией среди разработчиков игр, из которых горстка крупных разработчиков и производителей доминирует в более крупных играх. Все эти факторы способствуют взлету или провалу игры на массовом рынке.
Энди Ко, генеральный директор GEMs — платформы-агрегатора киберспорта — сказал, что, по сути, GameFi подчиняется многим из тех же рыночных сил, которые определяют успех или неудачу на остальном рынке. В частности, одним из ключевых факторов является поддержание надежной базы игроков.
«Основы увлекательного игрового процесса, графики, захватывающего опыта и активного сообщества остаются ключевыми в играх как Web2, так и Web3», — сказал он.
«Игровая индустрия Web3 должна признать, что без преданного сообщества игроков любая игра, будь то традиционная или основанная на блокчейне, сталкивается с проблемами в достижении устойчивого успеха и оптимальных продаж NFT или токенов», – добавил эксперт.
Используя некоторые элементы игрового рынка Web2, GameFi сочетает традиционные игровые элементы с технологией блокчейна, позволяя владеть внутриигровыми предметами и получать вознаграждения в виде цифровых активов, таких как невзаимозаменяемые токены (NFT) или игровая валюта.
Таблица 1. Традиционные игры против игр Web3.
| Традиционные игры | Игры Web3 | |
|---|---|---|
| Централизованные и децентрализованные | Традиционные игры в основном создаются на централизованных серверах, поэтому любыми внутриигровыми данными можно потенциально манипулировать. | Игры Web3 построены на основе децентрализованных сетей, которые обеспечивают прозрачность, безопасность и контроль пользователей. |
| Владение и контроль | Игроки обычно не владеют своими внутриигровыми активами и имеют ограниченный контроль над ними. | Игроки имеют больше прав собственности и контроля над своими внутриигровыми активами, поскольку эти активы хранятся в блокчейне и могут быть легко переданы или проданы. |
| Модель оплаты | Традиционные игры обычно используют модель разовой покупки, модель подписки или внутриигровые покупки. | В играх Web3 используются криптовалюты или другие цифровые активы, которые управляются и торгуются на децентрализованных торговых площадках с использованием смарт‑контрактов и других инструментов на основе блокчейна. |
| Разработка игр | Традиционные игры обычно разрабатываются и управляются командой разработчиков. | Игры Web3 часто предполагают высокую степень сотрудничества и совместного творчества между разработчиками и игроками, что позволяет получить больший вклад и обратную связь от сообщества. |
Игры GameFi, как правило, фокусируются на создании стабильной, устойчивой среды, основанной на цифровых активах, имеющих реальную ценность и нацеленных на долгосрочный рост. Многие игры Web2 больше ориентированы на внешние силы, например, на замену оригинала новыми выпусками.
Steam — одна из самых популярных онлайн-платформ для традиционных игр. По данным платформы сбора данных Statista, по состоянию на 2024 год в Steam доступно более 73 000 игр. Только в прошлом году в библиотеку было добавлено 14 457 игр по сравнению с 12 533 играми в предыдущем году, согласно данным агрегатора SteamDB.
Рисунок 1. Релизы игр в Steam по годам.
По мнению Ко, играм Web3 не нужно отходить от своей основной деятельности и переходить к традиционным моделям игрового рынка массового производства, чтобы выжить в долгосрочной перспективе. Он считает, что для игр Web3 и GameFi в целом необходимы меньшие и более тонкие изменения.
По словам Ко, многие основатели блокчейнов и игр Web3 понимают ключевые факторы, необходимые для долгосрочной устойчивости и успеха. Однако иногда они могут слишком увлечься желанием угодить инвесторам, что приводит к значительным маркетинговым бюджетам, которые часто распределяются неправильно, иногда в ущерб фактической разработке игр.
«С 2021 по 2023 год заметное внимание уделялось играм с токенами NFT, затмевая важный аспект привлечения преданных игроков.
Долгосрочная устойчивость остается серьезной проблемой, особенно когда она отвлекает от основной цели создания и совершенствования игры. Нахождение баланса между удовлетворением ожиданий инвесторов и обеспечением долговечности проекта имеет решающее значение», — добавил он.
Все игры регулируются увлекательностью и прибыльностью
Рой Кек, соучредитель и генеральный директор сингапурской игровой и киберспортивной компании Emerge Group, рассказал, что Web2 и Web3 управляются одними и теми же рыночными силами и мерами достижения успеха.
«В конечном счете, решающее значение будут иметь приоритет на получение удовольствия от игрового процесса, создание сообщества и эффективные механизмы удержания пользователей, независимо от того, является ли игра Web2 или Web3», — сказал он.
Ключевым фактором, который, по его мнению, оказывает сильное влияние на обе отрасли, является «увлекательность». Увлекательность измеряют тем, как часто пользователи возвращаются в приложение или игру. Кек сказал, что как только «игра становится залипательной, появляется множество путей к успеху».
Монетизация также имеет решающее значение для прибыльности и коммерческого успеха как в играх Web2, так и в GameFi. В последние годы монетизация стала огромной частью рынка Web2. Такие функции, как внутриигровые покупки, платные загрузки премиум-класса и постоянные подписки, стали обычным явлением и помогают повысить прибыльность.
По мнению Кека, игры Web3 должны идти по тому же пути, но делать это намного лучше, чем их аналоги Web2, используя дополнительные возможности монетизации, эксклюзивные для GameFi.
В частности, он ссылается на позиционирование токенов, которое предполагают позиционирование токена как ценного товара в игровой экосистеме, и NFT, которые могут представлять собой уникальные внутриигровые активы, которыми игроки могут владеть, торговать или продавать.
«Бесплатные игры Web2 в значительной степени зависят от продаж внутриигровых предметов для монетизации, но для игр Web3 существует гораздо больше возможностей для творчества с точки зрения монетизации», — сказал он.
Джон Шнайдер, соучредитель и генеральный директор экосистемной платформы GameFi Acxyn, считает, что GameFi еще предстоит значительно обновить традиционную бизнес-модель игровой индустрии, что делает ее зависимой от некоторых из тех же рыночных сил.
«Для большинства проектов GameFi первостепенное значение имеет создание надежной фундаментальной бизнес-модели, основанной на существующих и проверенных потоках создания ценности», — сказал он.
«Большая часть пользователей находится на традиционных платформах, таких как Apple App Store, Google Play Store и Steam, которые в настоящее время накладывают ограничения на интеграцию с блокчейном».
Разработчики Web3 уже давно заявляют, что основной рынок имеет решающее значение для успеха рынка GameFi в долгосрочной перспективе.
По данным Exploding Topics, в целом по состоянию на 2023 год во всем мире насчитывается более трех миллиардов геймеров Web2. Большинство из них считаются обычными геймерами, которые играют регулярно, но редко уделяют этому много времени.
Рисунок 2. Рост числа активных геймеров по всему миру (в миллиардах) по годам.
GameFi, возможно, не понадобится обширная база игроков
Мохсин Вакар, генеральный директор игровой платформы Web3 Senet, согласен с тем, что количество игроков, несомненно, имеет решающее значение для успеха в традиционных играх и GameFi. Однако он считает, что «динамика в секторе GameFi более многогранна».
«Например, игровые студии AAA обычно полагаются на эти показатели для оценки популярности и потенциального дохода, и в большинстве случаев это единственные основные индикаторы, используемые для определения успеха», — сказал он.
«В GameFi успех определяется не только этими показателями, но, скорее, зависит от жизнеспособности экономики токенов, пулов ликвидности и стратегий взаимодействия с сообществом».
По словам Вакара, в отличие от традиционных потоков доходов от игр, которые в основном связаны с прямыми продажами, внутриигровыми покупками или микротранзакциями, проекты GameFi часто включают в себя механизмы децентрализованного финансирования, такие как токеномика, пулы ликвидности и фарминг.
Кроме того, он сказал, что управлению игроками уделяется больше внимания, а это означает, что проекты GameFi по-прежнему могут процветать при небольшом количестве игроков по сравнению с традиционными играми, пока присутствует ликвидность и игроки участвуют в качестве активных заинтересованных сторон.
Однако в то же время Вакар по-прежнему считает, что в обеих отраслях господствует один руководящий принцип.
«С более широкой точки зрения, разработчики игр Web3 и разработчики GameFi начинают понимать, что удовольствие игрока и продуманный игровой процесс по-прежнему и всегда будут в центре внимания геймера», — сказал он.
