" Новейший проект Roblox медиамагната Пэрис Хилтон «Slivingland» посетили более 3,2 миллиона пользователей за период с его запуска в августе 2023 года по февраль 2024 года.
Согласно отчету аналитического центра Geeiq, который занимается исследованием СМИ и метавселенной компании Hilton, этот уровень воздействия эквивалентен традиционной рекламной кампании стоимостью 60 миллионов долларов.
В 42-страничном отчете рассматривается состояние рекламы в метавселенной через призму Roblox, игровой платформы, имеющей более 71 миллиона ежедневных пользователей по состоянию на четвертый квартал 2023 года. Roblox сообщила, что годовой доход в 2023 году составил 2799,3 миллиона долларов, что на 26% больше, чем в прошлом году.
В целом рекламный эквивалент Slivingland составил около 2,6% от общего медиа-эквивалента, заработанного Roblox в 2023 году. В отчете говорится, что синергия вирусной кампании TikTok стимулировала продажи, и отмечается:
«Slivingland задуман как вечнозеленый развлекательный центр для поклонников Пэрис Хилтон по всему миру. Мода, конечно, является центральной особенностью опыта. Настройка аватара и самовыражение являются ключом к успеху бренда Roblox, а также важны для сообщества Пэрис Хилтон.
Сообщается, что в конце 2023 года в рамках проекта Slivingland Roblox от Hilton за два месяца на платформе было продано «почти полмиллиона» смайлов. Каждый смайлик стоил 100 Robux (собственная валюта платформы). В зависимости от того, как приобретается Robux игрока — с доступными подписками, которые компенсируют часть номинальной стоимости — 100 Robux стоят около 1,25 доллара. Неясно, какую долю доходов Хилтон получает от Roblox.
Это не первое предприятие Хилтон в Roblox. Впервые Paris World был запущен в октябре — но игроки сообщили, что спустя короткое время пространство было закрыто. На ютьюбе сохранились обзоры пользователей, которые жаловались на ошибки и недоработки. Некоторые из них назвали Paris World одним из худших запусков за все время существования Roblox.
Вторую попытку запустить свой вариант метавселенной в Roblox знаменитость предприняла в октябре 2021 года. Paris World был выполнен в виде острова. Пользователям предлагалось посетить цифровую копию особняка звезды в Беверли Хиллс и ее домика для собак, а также осмотреть близлежащие территории — на яхте или в спортивном автомобиле.
Часть опций была платной. Например, покупка цифровой одежды или поездка на водных лыжах требовали микротранзакций.
Накануне 2022 года Хилтон сыграла в Paris World диджей-сет.
«Для меня метавселенная — место, где ты можешь делать все то же, что и в реальном мире», — сказала она.
В более позднем интервью CNN она назвала себя «Королевой Метавселенной» и сказала, что всегда была «ботаником под прикрытием».
Как недавно сообщал Cointelegraph, компании Hilton 11:11 Media и Andreessen Horowitz были среди инвесторов, которые в сентябре 2023 года собрали 54 миллиона долларов для сети Story Protocol, владеющей интеллектуальной собственностью на основе блокчейна .
Она также запустила метавселенную на романтическую тему в The Sandbox как раз ко Дню святого Валентина 2023 года. Этот опыт, получивший название Parisland, был описан как «опыт знакомств в виртуальной реальности (VR), скрещенный с реалити-шоу знакомств».
