Как Web3 разрушает игровые бизнес-модели и экономику игроков

Игровой ландшафт переживает глубокую трансформацию. Децентрализованные ролевые игры (RPG) ускоряют переход от экономики, ориентированной на разработчиков, к чему-то совершенно новому и захватывающему: экономике, управляемой игроками.

Это больше, чем просто инновация; это эволюция, которая признает игроков и их уникальный вклад в динамичную экосистему игры. Становится все более очевидным, что в децентрализованном мире у каждого есть своя роль, и каждая роль имеет значение, что подтверждает фундаментальную истину: все мы являемся неотъемлемыми частями великого гобелена игры.

Бизнес-модели влияют на контент

Игровые платформы, их бизнес-модели и контент, который они предоставляют, всегда были тесно взаимосвязаны.

Возьмем аркадные игры, первые, которые привлекли внимание потребителя, работающие по простой модели “плати за игру”. Игры той эпохи — Pac-Man, Galaga — были привязаны к отдельным машинам из-за аппаратных ограничений. Они также были простыми, с высокой реиграбельностью, что подталкивало игроков продолжать подкармливать автоматы монетами.

Выходят на домашние консоли и ПК. Бизнес-модель была направлена на продажу физических копий игр — модель “коробочного дохода”. Этот сдвиг не только увеличил доходы разработчиков и издателей, но и позволил им создавать игры с разнообразным сюжетом и обширными мирами, удовлетворяющими постоянно расширяющемуся спектру предпочтений игроков.

Например, Atari 2600, знаковая консоль, разошлась тиражом более 30 миллионов единиц, демонстрируя коммерческий успех более насыщенных контентом игр.

Но изменения происходят постоянно, и мы наблюдаем медленный переход к играм ”как сервису“ (GAAS) и ”бесплатным для воспроизведения" (F2P) играм на консолях, хотя и незначительный. Модели подписки начали влиять на создание контента, предлагая сменяющийся выбор игр за установленную плату, поддерживая интерес игроков постоянными обновлениями.

Между тем, мобильные игры сильно зависят от доходов от рекламы. Чтобы стимулировать игроков к просмотру рекламы, игры строятся на частых незначительных вознаграждениях, что приводит к насыщенному жанру “инкрементной ARPG” и недорогим играм, переполненным рекламой.

Переход к экономике, управляемой игроками

Инновационным нарушением этих традиционных моделей является появление экономики, управляемой игроками, в децентрализованных RPG. Здесь именно игроки управляют экономическим колесом в игре, создавая более яркую и динамичную внутриигровую экономику.

Действительно, индустрия догоняет эту зарождающуюся тенденцию: вовлекать игроков во внутриигровую экономику, чтобы стимулировать вовлеченность и обеспечивать долгосрочные обязательства. Игры больше не являются просто платформами для развлечения; это арены для экономической деятельности, где все внутриигровые предметы — будь то персонажи, оборудование или материалы — имеют ценность и могут быть созданы, обменены или проданы.

Но экономика, ориентированная на игроков, - это не только модели монетизации и получения дохода. Речь идет о признании того, что каждый игровой режим жизненно важен для экосистемы, и признании разнообразных интересов и ролей игроков. В конце концов, казалось бы, тривиальные увлечения одних игроков могут быть существенными потребностями для других.

Одноранговые транзакции переворачивают традиционные модели

Ключевым фактором, способствующим развитию экономики, управляемой игроками, в децентрализованных RPG является технология блокчейн. Внедрение одноранговых транзакций (P2P) перевернуло традиционные подходы "бизнес-потребитель" (B2C). Игры теперь приносят доход, получая небольшую долю транзакций от игрока к игроку. Это уникальная модель, которая выравнивает стимулы разработчиков и игроков: по мере того, как игроки обменивают больше ресурсов, игра зарабатывает больше, как и игроки.

Токенизация внутриигровых активов добавляет еще один уровень привлекательности. Активы, взаимозаменяемые или нет, превращаются в токены стандартного формата, которыми можно свободно торговать, интегрируя их в единый рынок криптоактивов. Эта прямая привязка активов к закрытому ключу игрока усиливает вовлеченность игроков.

Права собственности являются еще одним краеугольным камнем этой модели. Благодаря четкой и справедливой структуре собственности игроки могут распоряжаться своими активами так, как считают нужным, без какого-либо внешнего вмешательства. Эта автономия подпитывает открытую рыночную экономику в игровом мире, стимулируя здоровую конкуренцию и торговлю.

Построение сообщества и экономика сотрудничества

Основным результатом этого сдвига является создание надежных сообществ игроков. В этой формирующейся парадигме "играй, чтобы заработать" игроки больше похожи на инвесторов, чем на традиционных игроков. Их ранняя поддержка и инвестиции становятся источником жизненной силы для разработки и выпуска игры. Без такой поддержки достижение ключевых этапов развития может оказаться непростой задачей.

Роль сообщества заключается не только в финансах. Игроки также выступают в качестве органичной маркетинговой силы, распространяя информацию об игре. Игры, занимающие первые места в чартах, достигли большого успеха и во многом обязаны ему влиятельным, лояльным сообществам, стоящим за ними.

В играх на блокчейне игровая экономика способствует созданию среды, в которой торговое сотрудничество укрепляет связи игроков и дружбу. Непреходящее свидетельство этого можно увидеть в существующих многопользовательских онлайн-играх, которые часто называют себя “машиной дружбы”.

В поддержку торговых и экономических инноваций игрокам в этих децентрализованных RPG также рекомендуется создавать свои собственные инструменты для децентрализованных финансов в самой игре. Эта инновация в области экономики совместной игры соответствует духу блокчейна и криптовалюты, где участие сообщества в разработке является центральным принципом.

Сопротивление и адаптация

Каждый крупный технологический переход в игровой индустрии встречал сопротивление, но критика и язвительность в адрес игр на блокчейне — как видно из недавнего отчета GDC — кажутся необычайно серьезными.

Почему? Традиционные игровые компании, построенные на моделях "бизнес-потребитель", рассматривают торговлю от игрока к игроку на блокчейне и переносимость активов как прямую угрозу их устоявшимся практикам. Масштаб этого противостояния может отражать, насколько революционным — и разрушительным — является блокчейн-гейминг.

Однако важно отметить, что это сопротивление связано не столько с внутренней ценностью игр на блокчейне, сколько со страхом перемен и потерей контроля над рынком. История показала нам, что такое сопротивление не является непреодолимым, а совсем наоборот — оно сигнализирует о начале инноваций и прогресса в масштабах всей отрасли.

Новые горизонты игр

Рост экономики, управляемой игроками, в децентрализованных RPG знаменует многообещающий сдвиг в игровой индустрии. Построенный на блокчейне, он прокладывает путь к новым игровым впечатлениям и жанрам, которые были недостижимы на традиционных платформах. По сути, игры на блокчейне меняют индустрию, расширяя возможности игроков и подтверждая их ценность как активных участников игровой экономики и сообщества.