" Грег Окфорд, соучредитель NFT Fest Australia, проведет пользователей через мир цифрового искусства Web3 с точки зрения коллекционера.
Превращение концертных товаров и воспоминаний в цифровой формат
Недавнее объявление Snoop Dogg о Snoop Passport - развивающемся предмете коллекционирования концертного тура - это тенденция, которая, как я полагаю, будет набирать все большую популярность среди музыкантов и артистов.
Они задействуют те фан-моменты, которые были у всех нас: будь то стряхивание пыли со старой футболки с концерта, шуршание обувной коробки, полной талонов от билетов на спортивные мероприятия и концерты, которые вы посетили, или размещение плаката вашего любимого музыканта/группы на стене вашей спальни в детстве.
Все эти примеры вызывают чувство ностальгии. Они возвращают вас в момент времени и действуют как временные метки вашей жизни. Но со временем они в лучшем случае становятся хрупкими, и, по крайней мере, половина моих заветных билетов имеют загнутые корешки и на них выцвели чернила.
Рисунок 1. Серия паспортов Снуп Догга. (Твиттер).
Таким образом, хранение ностальгии в блокчейне цифровых товаров длительного пользования - это лишь базовый аргумент в пользу того, почему мы, вероятно, увидим больше художников, последовавших примеру Снуп Догга. Но есть много других причин, по которым артисты и поклонники могут присоединиться к индустрии.
Для чего это музыканту?
- Возможность предоставлять фанатам эксклюзивный и динамический контент с токенами.
- Можно открыть новую линейку цифровых товаров (наряду с физическими).
- Более глубокое взаимодействие между артистами и поклонниками с новым опытом и доступом.
- Сотрудничество с Web3 и цифровыми артистами (хип-хоп хорошо известен своим сотрудничеством на протяжении многих десятилетий, поэтому это естественное расширение имеет смысл в контексте Web3).
- Вознаграждение за лояльность поклонников и возможность добавить держателю дополнительную полезность.
- Новый поток доходов от выпуска. Снуп Догг выбрал 42 доллара (приблизительно) или 0,025 ETH, которые можно оплатить с помощью кредитной карты или криптовалюты.
- Роялти со вторичных продаж.
Для чего это фанату?
- Создает ностальгию с помощью предметов коллекционирования на блокчейне.
- Динамический контент и эксклюзивный доступ за кулисы.
- Знакомство с художниками и коллаборациями (например, Террелл Джонс и Колди).
- Доступ к дропам, событиям и впечатлениям.
- Новая эра показа фандома (многие собирают винил, когда у них даже нет проигрывателя)
- Интеграция с социальными сетями, продолжение социальных сигналов в нашей цифровой жизни.
- Возможность торговать на вторичных рынках NFT.
Что нового на арт-рынках NFT?
Трудно пройти мимо «Гуся» из коллекции генеративного искусства Ringers художника Дмитрия Черняка. Это культовое произведение было продано в рамках недавнего мероприятия Sotheby's Grails II (аукцион произведений искусства NFT, изъятых у обанкротившегося крипто-хедж-фонда Three Arrows Capital) за колоссальные 6 215 100 долларов Punk6529. На аукционе цена продажи оценивалась от 2 до 3 миллионов долларов.
Рисунок 2. «Гусь» из коллекции Ringers Дмитрия Черняка. (Сотбис).
Первоначально отчеканенный в феврале 2021 года за 0,1 ETH (что эквивалентно 131 доллару США на дату продажи), курс Гуся продолжает расти в стратосфере.
История этого произведения включает продажу TheCryptonite компании Pixelpete за 1,26 WETH (2220 долларов США) 4 февраля 2021 года; перевод из Pixelpete в 3AC за 1800 ETH (5 896 566 долларов США) 27 августа 2021 года; и новый владелец в Punk6529 через аукцион Sotheby’s после кончины 3AC за 3237 ETH (5,4 миллиона долларов) плюс премия покупателя, превышающая 800 000 долларов.
Рисунок 3.
Другие известные продажи Sotheby’s Grails II
Рисунок 4.
Sotheby’s переходит от музейных экспонатов к метавселенной
После успешного аукциона Grails II, на котором с молотка было продано 37 лотов, Майкл Буханна, вице-президент Sotheby's и глава отдела цифровых технологий и NFT, обсудили решающий аукцион и почему бренд продолжает сильно полагаться на искусство аукциона на блокчейне.
«Grails II превзошла наши ожидания во всех отношениях. Общая сумма в 11 миллионов долларов от 37 лотов более чем вдвое превышает максимальную оценку, которая составляла 4,8 миллиона долларов. Каждый лот был продан сверх высокой оценки, и эти данные впечатляют», - говорит Майкл Буханна.
«В преддверии аукциона был огромный ажиотаж. В итоге у нас было более 1000 предложений по всей распродаже, и такие артисты, как Beeple, и другие члены сообщества обратились в Twitter, чтобы выразить свое волнение по поводу продажи Гуся. Это было очень важное движение, и я думаю, что это говорит не только о важности работы Гусь, но и о коллекции и ее значимости для рынка».
Рисунок 5. Аукционный зал Sotheby’s во время Grails II. (Сотбис).
Sotheby’s ведет свою историю с 1744 года, но начал продавать NFT только в начале 2021 года. Майкл Буханна считает, что этот шаг способствует появлению нового поколения коллекционеров.
«С начала 2021 года мы привержены цифровому искусству и NFT как важной части нашей общей стратегии изобразительного искусства. Мы действительно рассматриваем цифровое искусство и NFT как естественный результат для нас», - сказал он.
Он отмечает, что 61% покупателей на аукционе Grails II были новичками на Sotheby’s, и большинству из них было меньше 40 лет, что значительно ниже среднего возраста его обычной клиентуры.
«С таким количеством новых коллекционеров, которые приходят через наши продажи цифрового искусства, я думаю, что это определенно открывает мир для многих людей, которые в противном случае испугались бы, участвуя в распродаже на Sotheby’s».
Constitution DAO
Sotheby’s успешно привлекает внимание к NFT и криптопространству с помощью напряженных прямых трансляций. В ноябре 2021 года здесь прошла распродажа первого издания Конституции США, и Constitution DAO привлекла внимание международных заголовков своей неудачной попыткой завладеть столь востребованным артефактом.
«Когда Constitution DAO попыталась купить первый тираж, это действительно продемонстрировало, насколько сообщество было взволновано живыми аукционами. Даже сегодня он остается одним из самых просматриваемых прямых трансляций всех времен. Это также показывает, как сообщество криптовалют, NFT и сообщество цифрового искусства взволнованы тем, как проводятся аукционы, и насколько они новы для многих людей в этом сообществе», - говорит Буханна.
Престиж по цене
Sotheby’s применяет к своим аукционам цифрового искусства ту же традиционную модель премиального дохода покупателя, что и к аукционам физического искусства. Но Буханна отмечает, что бренд Sotheby’s также помогает художникам привлекать премиальные цены.
«Мы играем ту же роль на рынке, предлагая тщательно подобранные образцы нашего искусства для продажи», - объясняет он. «В Твиттере после аукциона был проведен опрос, в котором задавался вопрос, достиг бы «Гусь» такой же цены, если бы он был продан в другом месте. Значительный процент респондентов согласился с тем, что он никогда не достиг бы такой суммы, если бы был продан с аукциона на OpenSea или другом рынке NFT в сети».
Рисунок 6.
Sotheby’s и 99-летний пионер искусства
Рисунок 7. Пример работы Веры Молнар из «Темы и вариации». (Метавселенная Sotheby’s).
28 июня Sotheby’s объявил о своей новой программе генеративного искусства, которая будет работать на движке ArtBlocks.
Программу возглавит и запустит пионер генеративного и компьютерного искусства Вера Молнар.
В революционном сетевом генеративном арт-проекте 99-летнего венгерского художника под названием «Темы и вариации» будет представлено 500 уникальных произведений искусства.
Они будут проданы на голландском аукционе впервые в истории Sotheby’s.
Рисунок 8. Твит недели.
