Теория о «мёртвом интернете» набирает популярность на фоне роста онлайн-контента с ИИ

Большая часть интернета по-прежнему ориентирована на людей, но всё чаще кажется, что людей в нём становится всё меньше.

По мере того как посты, созданные искусственным интеллектом, боты и автоматизированные агенты распространяются на основных платформах, исследователи говорят о том, что онлайн-мир начинает напоминать то, о чём предупреждает теория «Мёртвого интернета». Согласно этой теории, большая часть того, что люди видят в интернете, создаётся не людьми, а автоматизированными машинами, созданными для их имитации.

Когда несколько лет назад эта идея впервые появилась на конспирологических форумах, таких как 4Chan и Agora Road’s Macintosh Café, она казалась неправдоподобной. Но с появлением генеративного ИИ отношение исследователей к этому утверждению изменилось.

На самом деле в прошлом году активность ботов впервые превысила человеческий трафик. Согласно отчёту Imperva о вредоносных ботах за 2025 год, глобальному исследованию автоматизированного трафика в интернете, в 2024 году на автоматизированные системы приходился 51 % всего веб-трафика. По данным аналитической компании Graphite, в конце 2024 года статьи, созданные искусственным интеллектом, впервые превзошли по количеству статьи, написанные людьми.

«Прямого способа измерить это нет, но многие признаки указывают на то, что интернет выглядит иначе, чем мы думаем», — сказал Decrypt Алекс Тёрви, социолог, изучающий взаимодействие людей в социальных сетях.

Когда исследователи говорят, что боты меняют интернет, они имеют в виду увеличение трафика, не связанного с людьми, и растущее присутствие автоматизированного контента или контента, созданного искусственным интеллектом, на этих платформах.

По словам Терви, более серьёзная проблема заключается не в том, что в сети стало меньше людей, а в том, что автоматизированная активность размывает базовые сигналы, по которым люди определяют, кто настоящий, а кто нет. По его словам, когда машины могут имитировать эти сигналы, пользователи начинают сомневаться во всех. Некоторые уходят в тень. Другие переносят общение в полузакрытые или закрытые пространства.

«Многие люди переходят в такие сервисы, как Discord или приватные групповые чаты, где они могут быть более уверены в том, с кем общаются, — сказал он. — Когда привычные сигналы перестают работать, люди ищут другие способы понять, с кем они разговаривают».

Из-за перехода в приватные каналы общественный интернет кажется более спокойным, хотя общая активность пользователей не изменилась.

В статье, опубликованной в феврале 2025 года в Asian Journal of Research in Computer Science, социальные платформы описываются как «управляемые машинами экосистемы». Авторы утверждают, что боты генерируют от 40% до 60% веб-трафика.

«Эти автоматизированные системы занимаются парсингом, рассылкой спама и манипуляциями, создавая искусственные взаимодействия, имитирующие реальную человеческую активность, — пишут исследователи. — Боты также часто используются для накрутки показателей, таких как лайки, репосты и комментарии, создавая иллюзию активного взаимодействия в сети».

По мнению Турви, этот сдвиг в динамике уже трудно игнорировать.

«Есть основания полагать, что это более реалистично, чем мы думали, — сказал Тёрви. — Это связано с тем, что технологии догоняют нас, а также с тем, что финансовые стимулы совпадают».

Согласно отчёту венчурной компании Galaxy Interactive за сентябрь 2025 года, автоматизированная активность теперь доминирует на основных социальных платформах. Аналитики говорят, что рост количества материалов, созданных искусственным интеллектом, поддерживает эту тенденцию, отмечая, что на Reddit, YouTube и X наблюдается рост количества повторяющегося, низкокачественного или похожего на спам контента, созданного автоматизированными системами.

Даже после того, как Илон Маск заявил, что примет меры в отношении большого количества ботов в X, по некоторым оценкам, до 64 % аккаунтов в X могут быть ботами, на долю которых приходится 76 % пикового трафика. Между тем, по данным того же исследования, до 95 миллионов аккаунтов в Instagram — 9,5 % от общего числа — могут быть фейковыми или автоматизированными.

Компания Meta не сразу ответила на запрос о комментарии, а X не отвечает на запросы СМИ.

Поскольку количество синтетических постов продолжает расти, исследователи, отслеживающие эту тенденцию, говорят, что изменения уже заметны в статистике.

“Около половины Интернета написано с помощью искусственного интеллекта”, - сказала Decrypt Диди Дас, партнер венчурной компании Menlo Ventures, которая изучает эту тенденцию.

«Чат-боты и инструменты на основе ИИ обобщают этот материал и возвращают его вам, — добавил он. — В итоге вы читаете, как машины обобщают работу других машин».

В то время как Турви считает, что рост числа ботов на социальных платформах приведёт к переходу в более закрытые и камерные пространства, Дас не уверен, что идеалы раннего интернета вернутся.

«Сейчас очень мало людей ведут блоги, — сказал он. — Вас никто не заметит, а если и заметит, то люди подумают, что это искусственный интеллект. Большая часть общения сейчас происходит на платформах, созданных для эффективности, а не для честности».

Несмотря на это, по словам Даса, более серьёзной проблемой является то, что программное обеспечение ведёт себя как люди.

«Интернет-инфраструктура предполагала, что человек на другом конце провода — это человек, — сказал он. — CAPTCHA, логины, двухфакторные коды — всё это. Теперь программное обеспечение может идеально имитировать это, и нет единого правила, определяющего, что считать агентом».

Появление агентов искусственного интеллекта

Если сегодня интернет кажется «мёртвым», то распространение ИИ-агентов только ускорит эту тенденцию. ИИ-агенты — это автономные программы, которые реагируют на запросы и выполняют задачи в интернете от имени пользователя. Они просматривают сайты, выполняют поиск, совершают покупки, торгуют криптовалютой и взаимодействуют с платформами так, как это сделал бы человек.

Нирав Мурти, соучредитель компании Camp Network, занимающейся разработкой блокчейна для интеллектуальной собственности, сказал, что эта тенденция обусловлена как экономическими, так и технологическими факторами.

«Агентный ИИ может перерабатывать контент с машинной скоростью и практически без затрат, — сказал он. — Затем этот контент возвращается в оборот. Аккаунты начинают выглядеть по-другому, но ведут себя так же. Вовлечённость растёт, разнообразие падает, а как только вы добавляете проверку человеком, цифры начинают разваливаться».

По мере того как пользователи передают всё больше полномочий агентам, всё большая доля повседневной онлайн-активности будет выполняться машинами, а не людьми, что приведёт к ещё большей автоматизации онлайн-среды.

«Онлайн-экосистемы реагируют на стимулы, — сказал он. — Когда фейковая вовлечённость обходится дёшево и приносит вознаграждение, вы получаете не просто больше ботов. Вы получаете производственные линии автоматизированного контента, который гонится за кликами».

Это напряжение уже заметно в реальных условиях. Ранее в этом месяце компания Amazon направила компании Perplexity уведомление о прекращении противоправных действий после того, как выяснилось, что её браузер Comet совершал покупки на сайте Amazon, маскируя автоматизированных агентов под покупателей-людей. Компания Anthropic недавно заявила, что заблокировала первую, по её словам, кибератаку с использованием искусственного интеллекта после того, как поддерживаемые государством китайские хакеры использовали её агента Claude Code для попыток взлома 30 компаний.

По словам Даса, самый большой риск для корпораций и платформ возникает при массовом внедрении ИИ-агентов.

«Когда компании используют целые флоты таких систем, вы получаете миллионы запросов, которые выглядят как запросы пользователей, — сказал он. — Это сложнее заметить и сложнее остановить».

Видео, созданное с помощью искусственного интеллекта, — это следующая волна. Такие инструменты, как Sora 2 от OpenAI и Veo 3 от Google, могут создавать реалистичные клипы и дипфейки на основе текстовых подсказок, увеличивая объём отполированного, но синтетического контента, распространяемого на социальных платформах.

И Мурти, и Терви согласились с тем, что финансовые стимулы приводят к появлению большого количества ботов с искусственным интеллектом в сети, а подтверждение личности может стать ещё одной проблемой для ИИ. «Человечность стала ещё одним сигналом, который можно подделать, чтобы заработать денег, — сказал Терви. — Чего сейчас не хватает, так это хаоса, который раньше доказывал, что человек настоящий».

Всё больше блокчейн-проектов, в том числе World (ранее Worldcoin), Proof of Personhood и Human (ранее Gitcoin) Passport, внедряют системы, предназначенные для подтверждения личности путём привязки онлайн-активности к проверенному человеку.

«Если вы будете вознаграждать настоящих авторов и сделаете мошенничество дорогостоящим, у людей всё равно будет место в интернете», — сказал Мурти.