" Людей волнует, во что одеты их аватары. Когда виртуальный мир Decentraland заявил в июне, что пользователи могут создавать и продавать свою собственную одежду для аватаров, которые те будут носить на сайте, Хирото Кай не спал всю ночь, создавая одежду в японском стиле. Продавая кимоно примерно по 140 долларов за штуку, он, по его словам, заработал 15-20 тысяч долларов всего за три недели.
В то время как идея тратить реальные деньги на одежду, которая физически не существует, многих сбивает с толку, виртуальные вещи приносят реальные продажи в «метавселенной» - онлайн-среде, где люди могут собираться, гулять, встречаться с друзьями и играть в игры.
Настоящее имя Хирото Кая - цифрового художника и японского энтузиаста - Ной. Ему 23 года, он живет в Нью-Гэмпшире. Заработав за эти три недели столько, сколько он получил за целый год на основной работе в музыкальном магазине, он уволился, чтобы стать дизайнером на полную ставку.
«Это просто взлетело, - сказал Кай. – Это стало новым способом самовыражения, и это искусство в движении, вот что в нем такого крутого... Когда у вас есть такой предмет одежды, вы можете пойти в нем на вечеринку, вы можете танцевать в нем, вы можете похвастаться им, и это символ статуса».
В Decentraland одежду для аватаров, обозначенную как «носимое», можно покупать и продавать на блокчейне в форме криптоактивов, называемых невзаимозаменяемыми токенами (NFT). Кимоно Кая состоит из изысканных кусочков измельченного синего бархата с отделкой в виде золотого дракона.
Бренды «за» крипто-тренды
Популярность NFT резко возросла в начале этого года, когда спекулянты и криптоэнтузиасты устремились к покупке нового типа актива, который представляет собой владение предметами, доступными только в Интернете, такими как цифровое искусство, торговые карты и земли в онлайн-мирах.
Нишевые криптоактивы также привлекают внимание некоторых крупнейших мировых модных компаний, стремящихся ассоциировать себя с новым поколением геймеров, хотя пока большинство из них пока нацелены на маркетинг.
Louis Vuitton (LVMH.PA), принадлежащий LVMH, запустил игру-метавселенную, в которой игроки могут собирать NFT, а Burberry (BRBY.L) создал фирменные аксессуары NFT для Blankos Block Party, игры, принадлежащей Mythical Games. Gucci (PRTP.PA) продавал одежду, не относящуюся к NFT, для аватаров в игре Roblox.
«Ваш аватар представляет вас, - сказала Имани МакЭван, фотомодель из Майами и энтузиаст NFT. – В основном то, что вы носите, делает вас тем, кто вы есть».
МакЭван считает, что с января она потратила от 15 000 до 16 000 долларов на 70 носимых NFT, используя прибыль от инвестиций в криптовалюту. Ее первой покупкой был свитер с биткойн-тематикой, а недавно она приобрела черный берет, разработанный ее другом.
Недатированное рекламное изображение виртуального кимоно Sacred из ограниченной коллекции носимых предметов в цифровом мире Decentraland, которое, по словам его создателя Хирото Кая, было создано, чтобы поблагодарить коллекционеров, имеющих в своем гардеробе носимые NFT Кая / изображение принадлежит REUTERS
Селфи-шоппинг
Трудно определить общий объем рынка носимых NFT. Только в Decentraland объем их продаж составил 750 000 долларов в первой половине 2021 года по сравнению с 267 000 долларов за тот же период прошлого года, согласно NonFungible.com, веб-сайту, отслеживающему рынок NFT.
Некоторые поклонники таких изделий говорят, что будущее розничной торговли может быть за носимыми устройствами и покупками в виртуальных магазинах.
«Вместо того, чтобы прокручивать ленту и делать покупки в Интернете, вы можете получить более захватывающий опыт взаимодействия с брендом, исследуя виртуальное пространство - независимо от того, делаете ли вы покупки для своего онлайн-аватара или покупаете физические товары, которые могут быть доставлены к вашей двери», - заявила Джулия Шварц, директор Republic Realm, инвестиционной компании в виртуальную недвижимость стоимостью 10 миллионов долларов, которая построила торговый центр в Decentraland.
Эко-мода 2.0
Для энтузиастов NFT онлайн-мода не заменяет физических покупок. Но Паула Селло и Алисса Аулбекова, соучредители стартапа цифровой моды Auroboros, говорят, что это способно стать экологически чистой альтернативой быстро меняющейся моде. Если раньше эко-мода ограничивалась одеждой из натуральных тканей, то теперь она может обходиться вообще без материалов.
Клиенты могут отправить Ауроборосу свое изображение и добавить к нему одежду в цифровом виде по цене от 60 фунтов (83 доллара) до 1000 фунтов.
Селло утверждает, что концепция виртуальной одежды может ограничить потери потребителей, покупающих одежду для ношения в социальных сетях, ссылаясь на исследование Barclaycard 2018 года, которое показало, что 9% британских покупателей приобретали одежду для фотографий в социальных сетях, а затем возвращали ее.
«Сейчас нам нужно изменить моду. А существующем виде эта индустрия просто не может продолжаться», - считает Селло.
Выбор юных
Компания RTFKT, производящая виртуальные кроссовки, продает ограниченным тиражом NFT, представляющие кроссовки, которые можно «носить» в некоторых виртуальных мирах или в социальных сетях через фильтр Snapchat.
«Это действительно стало популярным, когда появился COVID, и множество людей стали больше выходить в Интернет», - сказал Стивен Васильев, соучредитель и генеральный директор RTFKT.
По его словам, объем продаж компании составил 7 миллионов долларов, при этом кроссовки ограниченного выпуска продаются на аукционах по цене от 10 000 до 60 000 долларов.
Хотя NFT RTFKT также можно использовать в качестве токена для получения бесплатной физической версии обуви, но каждый 20-й клиент не использует этот токен.
«Я не занимался выкупом, потому что меня это не беспокоило, - сказал Джим МакНелис, покупатель NFT из Далласа, основавший компанию NFT, nft42. - Я стараюсь максимально избегать физических вещей».
Остается добавить, что большинству клиентов RTFKT от 20 до 30 лет, но среди них есть и 15-летние.
